俗話說(shuō)“一山不容二虎”，但隨著號(hào)稱“亞洲第一店”的國(guó)美安貞店本周六開業(yè)，京城北三環(huán)從馬甸橋到安貞橋1.5公里的路段上，將云集3家國(guó)美、蘇寧、大中的“冠軍店”。一邊新店要血?dú)夥絼側(cè)刖�，一邊老店要誓死捍衛(wèi)市場(chǎng)，三巨頭疾風(fēng)驟雨般調(diào)兵遣將，預(yù)示一場(chǎng)空前激烈的保衛(wèi)戰(zhàn)已箭在弦上。

　　國(guó)美強(qiáng)悍入局

　　昨天，北京國(guó)美電器高調(diào)宣布，其謀劃多時(shí)、號(hào)稱“亞洲第一店”的國(guó)美安貞店將于本周六正式投用。與國(guó)美目前擁有的200余家門店均為租賃店面不同，即將開業(yè)的這家新店，是國(guó)美大老板黃光裕首次先購(gòu)買店面、再建店的門店。為此，黃光裕僅購(gòu)買安貞浙江大廈兩層商鋪，就花去1.5億元。據(jù)國(guó)美北京分公司老總王輝文透露，算上開業(yè)的其余費(fèi)用，該店總投入高達(dá)1.8億元。

　　國(guó)美將該店視為“亞洲第一店”的理由，不僅因?yàn)樵摰隊(duì)I業(yè)面積近2萬(wàn)平方米，為亞洲最大；還因?yàn)樵摰陜?nèi)設(shè)立了300個(gè)知名品牌體驗(yàn)區(qū)，集中展示各家電品牌最新、最高端的家電。如三星80英寸的液晶電視、海爾1.5萬(wàn)元的洗衣機(jī)等。不過(guò)在王輝文看來(lái)，所謂“亞洲第一店”最好的解釋，是國(guó)美希望到明年將該店年銷售額做到20億元，到2008年做到40億元，成為亞洲單店銷售額最高的家電連鎖店。

　　王輝文透露，為保證該店一戰(zhàn)成功，國(guó)美本周末在北京將發(fā)動(dòng)一場(chǎng)史無(wú)前例的價(jià)格戰(zhàn)。屆時(shí)，周末該店銷售的家電將有一半是特價(jià)機(jī)，僅空調(diào)特價(jià)機(jī)就有10萬(wàn)臺(tái)，這在北京國(guó)美還從未出現(xiàn)過(guò)。據(jù)國(guó)美內(nèi)部人士透露，截至昨天已經(jīng)敲定的驚爆價(jià)格，包括總數(shù)達(dá)數(shù)百臺(tái)的99元手機(jī)、超過(guò)100臺(tái)的1萬(wàn)元以下42英寸等離子等。

　　據(jù)了解，此前京城營(yíng)業(yè)面積最大的家電連鎖店為面積達(dá)1.8萬(wàn)平方米的大中中塔店。而坐擁2萬(wàn)平方米的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)仍要大打價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)美大動(dòng)干戈的背后其實(shí)另有隱情：半徑800米之內(nèi)還有蘇寧和大中的2家冠軍店，國(guó)美此戰(zhàn)將是一場(chǎng)沒有退路的戰(zhàn)役。

　　巨頭猛店如云

　　國(guó)美的最大挑戰(zhàn)來(lái)自僅隔800米遠(yuǎn)的大中馬甸店，這家經(jīng)營(yíng)面積僅4000-5000平方米的門店，2004年銷售卻高達(dá)7億元，成為大中在北京地區(qū)的冠軍店。

　　直線距離更近，僅500米的蘇寧安貞店，不僅是蘇寧進(jìn)入北京市場(chǎng)的第一店，還曾經(jīng)連續(xù)兩年成為北京蘇寧銷售冠軍店，在蘇寧全國(guó)200余家門店中也排在前10位。面臨這兩大對(duì)手，無(wú)怪乎國(guó)美狠祭殺手。

　　這邊國(guó)美備下雷霆一擊，那邊蘇寧、大中也嚴(yán)陣以待。蘇寧本周的計(jì)劃，是以聯(lián)想橋、安貞、朝陽(yáng)路等4家主力店為主戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)動(dòng)全面大戰(zhàn)。其中聯(lián)想橋店、安貞店同時(shí)作戰(zhàn)北三環(huán)，針鋒相對(duì)國(guó)美新店的意圖不難明了。蘇寧華北大區(qū)老總范志軍更明確表示，雖然國(guó)美斥資打造亞洲第一店，但該店投資高昂，收回成本周期長(zhǎng)，而蘇寧則是低成本經(jīng)營(yíng)，更容易取得良好盈利。

　　一向低調(diào)的大中，昨天也有高層放言：5年內(nèi)對(duì)手休想趕上大中馬甸店！該高層表示，大中馬甸店能有今天成績(jī)是8年經(jīng)營(yíng)的積累，這不是國(guó)美一店就能打敗的。該高層同時(shí)透露，作為反擊，國(guó)美安貞店開業(yè)當(dāng)天，大中將在中塔店召開“大中CES盛會(huì)”，邀請(qǐng)IBM、惠普、聯(lián)想、方正等消費(fèi)類電子巨頭共同發(fā)動(dòng)攻勢(shì)。

　　最后的鏖戰(zhàn)

　　據(jù)了解，目前國(guó)美在京門店為27家，蘇寧為15家，大中門店則多達(dá)53家，加上即將開業(yè)的國(guó)美安貞店，京城三大巨頭門店總數(shù)已達(dá)96家。

　　再加上盛興電器和剛進(jìn)入北京的上海永樂，京城家電連鎖門店實(shí)際已突破100家，成為國(guó)內(nèi)家電連鎖最為密集、競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈的城市。

　　王輝文表示，從原來(lái)各自圈地發(fā)展到如今對(duì)決冠軍店，說(shuō)明京城家電連鎖之戰(zhàn)已進(jìn)入最后關(guān)頭。畢竟門店數(shù)目增長(zhǎng)之快，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，現(xiàn)在已進(jìn)入各巨頭比拼綜合實(shí)力的關(guān)頭。預(yù)計(jì)這場(chǎng)各巨頭間的生死戰(zhàn)一年內(nèi)將見分曉。

　　范志軍也表示，目前北京家電市場(chǎng)的門檻已成為國(guó)內(nèi)城市中最高的，如此激烈的大戰(zhàn)不僅考驗(yàn)企業(yè)的銷售能力，同時(shí)也在考驗(yàn)企業(yè)的服務(wù)、門店管理、資本運(yùn)作等方面能力。北京家電市場(chǎng)的大盤根本容不下100家家電連鎖，最后只能是弱肉強(qiáng)食，勝者洗牌決出。

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