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中國(guó)家電業(yè)遭對(duì)手突圍情況分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-8-29
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 家電業(yè) 白電 平板電視 彩電 康佳 黑電
- 中研網(wǎng)訊：
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如同股市一樣，目前的家電業(yè)進(jìn)入到橫盤調(diào)整期，日韓品牌的惡性價(jià)格戰(zhàn)、原材料漲價(jià)、人民幣升值……一系列問題困擾著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)。記者近日在對(duì)家電企業(yè)的生存現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，面對(duì)這些挫折和困難，國(guó)內(nèi)企業(yè)正在有計(jì)劃、有秩序地提升自己的實(shí)力，而這其中又以加強(qiáng)產(chǎn)品成本控制和創(chuàng)新最為典型。
黑電：日韓價(jià)格戰(zhàn)壓力很大
價(jià)格戰(zhàn)，而且還是惡性的，這是上半年液晶市場(chǎng)最顯著的特征。
惡性價(jià)格戰(zhàn)過后，日韓品牌的市場(chǎng)份額快速飆升，三星、索尼繼續(xù)保持其高達(dá)12%左右的市場(chǎng)份額，夏普的市場(chǎng)份額也從4%上升到9%，LG的市場(chǎng)份額從3%上升到6%�！敖衲晟习肽辏瑖�(guó)外品牌液晶電視的零售量份額達(dá)到53.32%，國(guó)內(nèi)品牌液晶電視的零售量份額為46.68%。零售額的差距更為明顯，國(guó)外品牌占到63.19%，國(guó)內(nèi)品牌僅為36.81%�！敝锈禃r(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監(jiān)彭煜告訴記者。
日韓品牌市場(chǎng)份額的上升，吞噬了國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額。記者獲悉，包括創(chuàng)維、海信在內(nèi)的這些零售量份額曾一度超過10%的國(guó)內(nèi)企業(yè)，今年上半年的表現(xiàn)也不太理想，零售量份額都被擠壓到10%以內(nèi)。除了日韓品牌惡性價(jià)格戰(zhàn)這一不利因素外，原材料全線漲價(jià)也提升了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。記者采訪創(chuàng)維、康佳、海信等相關(guān)人士時(shí)，對(duì)方均提到原材料漲價(jià)帶來的成本壓力。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，成本上漲給企業(yè)帶來了很大壓力，其中制造業(yè)的壓力最大。因?yàn)橹圃鞓I(yè)解決的就業(yè)人數(shù)最多、貢獻(xiàn)的稅負(fù)也最多，而且人工、原材料和運(yùn)輸成本的增加都會(huì)在制造業(yè)中體現(xiàn)出來。
記者獲知國(guó)內(nèi)企業(yè)正試圖通過以下幾個(gè)方面的努力控制成本：一 是跟蹤材料、技術(shù)、工藝的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)導(dǎo)入新技術(shù)、新材料以降低原材料的采購(gòu)成本;二是與關(guān)鍵供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以在成本上取得供應(yīng)商的重點(diǎn)支持;三是建立和健全原材料的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，通過推行標(biāo)準(zhǔn)化，提高材料的復(fù)用率，減少材料種類，降低采購(gòu)成本和持有成本。
今年上半年，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌來說，另一大壓力來自不斷升值的人民幣。長(zhǎng)虹電器股份有限公司副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)郭德軒表示：“人民幣升值和美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟的確影響了全球消費(fèi)者對(duì)平板電視的購(gòu)買欲望，這也影響到長(zhǎng)虹在海外市場(chǎng)的部分業(yè)務(wù)�！�
據(jù)了解，目前創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)一線彩電企業(yè)正在做兩件事：一是針對(duì)全球市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā);二是在每一個(gè)區(qū)域的海外生產(chǎn)基地尋找戰(zhàn)略伙伴，到一定階段，再研討是否投資海外工廠。
白電原材料漲價(jià)超過預(yù)期
房地產(chǎn)行業(yè)與許多行業(yè)密切相關(guān)，白電行業(yè)就是其中之一。今年以來，房地產(chǎn)行業(yè)陷入低迷期，間接導(dǎo)致白電市場(chǎng)也進(jìn)入低迷期。此外，由于從2005年起，銅、鋁、鋼材等空調(diào)生產(chǎn)原材料價(jià)格持續(xù)上漲，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)成本也不斷提高。國(guó)家或?qū)拿髂?月開始強(qiáng)制提高空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，門檻從原先的5級(jí)提高到2級(jí)，而冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)則從原來的5級(jí)提升到3級(jí)。
雖然此事目前尚無最終定論，但即使是空調(diào)的能效標(biāo)準(zhǔn)只提高到3級(jí)，目前市場(chǎng)上4級(jí)、5級(jí)能效空調(diào)大約占整個(gè)市場(chǎng)的80%。換言之，大約有超過八成的空調(diào)屆時(shí)將不得上市銷售。
合肥三洋董事長(zhǎng)金友華告訴記者：“上半年鋼材等原料價(jià)格的飛漲，使家電企業(yè)只能被動(dòng)跟隨，尤其是像合肥三洋這種規(guī)模比較小的企業(yè)，本身議價(jià)能力不強(qiáng)，只能通過直接訂貨等手段和上游廠商去談。整體來看，上半年原材料價(jià)格上漲帶來的壓力比預(yù)期的要大�！�
華帝燃?xì)庠罹呒瘓F(tuán)總裁黃啟均在接受記者采訪時(shí)表示：“受經(jīng)濟(jì)因素影響，目前中國(guó)家電制造業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，會(huì)淘汰一些能力不強(qiáng)的企業(yè)，使產(chǎn)業(yè)走向集中并得到轉(zhuǎn)型提升�！�
記者了解到，下半年鋼材等原材料價(jià)格依然處于高位，預(yù)計(jì)價(jià)格還要上漲4%�！跋掳肽炅闩浼恼袠�(biāo)和新供應(yīng)商的選擇以及嚴(yán)格控制企業(yè)現(xiàn)金流等舉措都在進(jìn)行中，這些變化都會(huì)在下半年的企業(yè)經(jīng)營(yíng)中體現(xiàn)出來。”合肥三洋董事會(huì)秘書方斌說。
提升自身實(shí)力走出低迷
面對(duì)上半年的不利形勢(shì)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在精品、質(zhì)量、創(chuàng)新三方面做足工夫，全面推進(jìn)和深化價(jià)值經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)行產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過應(yīng)用功能技術(shù)創(chuàng)新和在人機(jī)界面、人機(jī)關(guān)系及客戶體驗(yàn)的創(chuàng)新來全面提升實(shí)力。以彩電為例，康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部總裁穆剛表示：“我們要跟上世界先進(jìn)技術(shù)發(fā)展步伐，通過技術(shù)轉(zhuǎn)化形成高端產(chǎn)品，做性價(jià)比高、應(yīng)用功能比外資品牌更全的產(chǎn)品，做普及型的產(chǎn)品。另外，我們還要有打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，當(dāng)然，打持久戰(zhàn)之前我們要先活下來。”
一個(gè)鮮明的特點(diǎn)是，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在繼續(xù)鞏固一、二級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)有規(guī)模的基礎(chǔ)上，今年上半年加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)銷售網(wǎng)點(diǎn)的整合，在做好CRT(顯像管)電視銷售的同時(shí)，積極推進(jìn)平板電視向日韓品牌不具優(yōu)勢(shì)的農(nóng)村市場(chǎng)快速滲透。調(diào)查公司GfK中國(guó)行業(yè)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)葉平告訴記者：“三、四級(jí)市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)品牌的新機(jī)遇，對(duì)價(jià)格敏感的三、四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者來說，國(guó)內(nèi)品牌更具親和力�！盙fK和中怡康半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都表明，今年平板電視在三、四市場(chǎng)的普及速度明顯加快，同比增長(zhǎng)200%左右。
“國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在意識(shí)形態(tài)上要轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在更需強(qiáng)調(diào)合作，而不是單打獨(dú)斗。我們不僅要在產(chǎn)業(yè)鏈上縱向開展進(jìn)一步合作，而且要與其他國(guó)內(nèi)企業(yè)橫向開展合作，甚至資本層面的合作，從而形成聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)�！蹦聞偙硎�。
除了適時(shí)建立海外生產(chǎn)基地外，記者了解到，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)還在其他兩方面釋放人民幣升值帶來的壓力：
一是通過更改首款方式、加大以美元結(jié)算的進(jìn)口物料的采購(gòu)比例等來規(guī)避美元貶值帶來的風(fēng)險(xiǎn);
二是加快成品的出貨速度，控制好庫(kù)存規(guī)模，從而提高資金周轉(zhuǎn)率。
白電方面的壓力主要來自原材料的漲價(jià)，不過這種情況已經(jīng)有所緩解。志高空調(diào)副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)胡正富表示：“今年最艱難的時(shí)期已經(jīng)過去了。”他表示，目前原材料的價(jià)格已經(jīng)有所回落。銅價(jià)從上半年的每噸6.2萬元，跌至8月中旬的每噸5.9萬元。而且,從匯率看，美元在一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)再像上半年那樣加速貶值，這將抑制國(guó)際炒家炒作大宗原材料的價(jià)格;從需求看，美國(guó)、中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)不會(huì)那么快出現(xiàn)反彈，這也抑制了需求。下半年，白電市場(chǎng)有望走出上半年的陰霾。 - ■ 與【中國(guó)家電業(yè)遭對(duì)手突圍情況分析】相關(guān)新聞
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