1、山寨平板動了誰的奶酪

    由于外資平板在一二級市場掀起的低價“清洗”，已經令國產平板電視廠商難以招架，如今，他們又遭遇了另一個勁敵——山寨平板電視機。目前，山寨平板在深圳等地已經對酒店、KTV等專業(yè)市場造成了沖擊，并且正在向三四級市場滲透。它們沒有研發(fā)成本和管理支出，更沒有廣告投入和渠道建設，也不用到政府相關機構作必要的產品檢測，依靠上游企業(yè)的整體解決方案，把生產成本開支控制到最低限度。山寨平板電視猶如一頭初生牛犢，在市場上橫沖直撞，它們寄希望于通過極低的市場價格來搶占國有品牌的市場份額。對國產平板產業(yè)而言，是否會重蹈國產手機被“山寨機”打敗的覆轍？

   目前看來，山寨平板尚未沖擊到主流市場和主流品牌，國產品牌的出口業(yè)務也未受到明顯影響。山寨平板與國產品牌競爭的是不同的客戶群。因山寨機生產規(guī)模較小，難以保證品質，手機‘山寨機’猖獗的狀況在平板電視領域不會發(fā)生。平板電視是一種耐用消費品，其購買決策權屬于整個家庭，尤其是家庭中相對年長、成熟、理性的家長，消費者不會在意那5%-10%的價格差，反而會有較高的品牌認知度和忠誠度�，F在主流彩電品牌的平板價格已經拉得很低，一些普及型號頂多比山寨機貴1000-2000元/臺，這些因素足以淡化山寨機單純的價格優(yōu)勢，品牌產品的品質和服務則成為消費者更加看重的東西。

    2、山寨平板的行業(yè)危害

    (1)平板電視山寨‘劫“

    我們看待一個產業(yè)的成長，必須審視整個產業(yè)的生存環(huán)境，而不能以點帶面，得出整個產業(yè)的發(fā)展趨勢。對于國內彩電產業(yè)的發(fā)展，以及未來山寨機和品牌機的命運的分析，不僅要關注目前的上游產業(yè)格局，更要重視未來的上游產業(yè)發(fā)展格局；不僅要考慮山寨平板對彩電行業(yè)造成的危害，更要考慮當前政府、渠道、消費者對山寨行為的認可態(tài)度�！吧秸�化”的生產方式已經無情地扯掉了國產手機毫無技術含量的“遮羞布”，這種命運很有可能很快在國內的平板電視行業(yè)重演。

    (2)山寨橫行危害了民族產業(yè)的創(chuàng)新精神

    雖然在市場上，山寨產品以其獨有的優(yōu)勢吸引了很多消費者，在客觀上促進了國內市場信息家電產品的普及，但是這種山寨橫行的局面對整個國家的經濟建設只有百害而無一利。“山寨”橫行就是盜版橫行，就是不鼓勵創(chuàng)新，就是有悖于建設可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新型國家的科學發(fā)展觀。山寨機低成本的優(yōu)勢源于山寨產品對研發(fā)、推廣、服務等費用的“節(jié)省”；山寨機的快速更新也在于對其它品牌產品的惡意模仿。這必然導致正規(guī)品牌廠商的利益受損。對山寨機的允許，必然會損害國產品牌企業(yè)從事研發(fā)和創(chuàng)新的積極性。對知識產權的不尊重將導致正在努力研發(fā)核心技術的民族企業(yè)縮小生存空間，將嚴重擾亂市場競爭發(fā)展的秩序，導致市場競爭格局永遠在低層次徘徊，失去前進發(fā)展的動力和機會。

    歷史發(fā)展的規(guī)律證明，任何一項事業(yè)的后來者，要想追趕先行者，就必然要付出比先行者更大的代價。山寨產品的出現恰恰是對這種追逐精神的詆毀，對成本責任的逃避。山寨產品的成功是典型的“小富即安”的思想。山寨產品把簡單的利潤置于整個產業(yè)利益之上，對研發(fā)的抄襲將導致本來就處于競跑隊伍后端的民族企業(yè)面臨生存困境，從根本上延緩民族產業(yè)謀強圖存和產業(yè)升級的可能。

    (3)山寨橫行扼殺了民族產業(yè)的創(chuàng)新能力

    從某種意義上來講，平板電視產業(yè)的上游企業(yè)希望通過將下游企業(yè)的產業(yè)結構固定在低端制造上，來拖住下游企業(yè)追趕的步伐。而山寨機的出現恰恰是幫了這些具有知識產權優(yōu)勢、研發(fā)優(yōu)勢和產業(yè)鏈優(yōu)勢的上游企業(yè)的忙。山寨機不僅從根本上講，是在為產業(yè)鏈上游的國際巨頭打工，在為其開拓市場，同時也是在為其破壞民族產業(yè)的創(chuàng)新土壤，扼殺民族產業(yè)的創(chuàng)新能力。山寨機一時的市場成功和經營業(yè)績，本質上是在忽略整個民族產業(yè)存在發(fā)展的長遠意義，阻礙了民族產業(yè)實現跨越式發(fā)展的步伐。

    3、山寨平板，想說愛你不容易

     (1)山寨平板的致命缺陷

    產品性能的刻意模仿：由于山寨企業(yè)基于生產成本和能力的限制，不可能從事技術研發(fā)，所以山寨產品僅僅只是對品牌電視的刻意模仿，對于目前彩電流媒體的需求無法滿足，無法適應產業(yè)融合的技術趨勢、娛樂互動的消費趨勢以及兼容共享的市場趨勢，其應用模式尚處于單一的“看電視”狀態(tài)，這決定了山寨手機的功能多樣性優(yōu)勢不會被復制在山寨平板上。在廣州番禺、深圳華強北等山寨平板電視市場中，除了部分自有品牌外，絕大多數都是仿冒外資品牌進行銷售的，其中LG、東芝和松下等合資品牌居多，國產品牌倒不多見。

    質量售后皆成隱患：價格上格外誘人的平板電視，在其他方面則讓人無法放心。做工粗糙，材質一般；外觀設計普通，甚無美感可言；圖像表現上，要么存在壞點影響觀看效果，要么色彩暗淡、不清晰、成像效果讓人不敢恭維。在售后保修方面存在的問題更讓人擔憂，山寨企業(yè)沒有實力，也不會花精力去建設必要的售后服務體系，山寨平板消費者將面臨著與品牌產品消費者完全不同的體驗。一般山寨廠家不建議客戶把產品運到太遠的地方，因為山寨平板一旦出現故障，如何返修很成問題。其規(guī)定的整機保修期限僅為一年，其中包括主要部件面板，而且一旦在保修期內出現問題，售后服務無法得到保障，像正規(guī)品牌產品的全國聯保以及更長的保修期限則根本不可能。更為可怕的是，消費者在遭受損失之后根本沒有希望找到廠家來負責：可能那個時侯非法的山寨廠早已不復存在！

    山寨產品固有硬傷：山寨平板電視有個共同的特點，就是外觀嶄新但無識別標識，不少形似東芝、三星外觀的平板電視都是一樣的外殼，都采用通用磨具做成，機身后面的銘牌大多相同。畫面比較朦朧，缺少通透的感覺，在運動拖影、色彩還原等指標上與品牌低端產品有不小的差距。大多數山寨平板液晶屏幕上有亮點、等離子屏幕上有紅點的問題，更有個別標稱使用IPS硬屏的山寨液晶電視，當用手指劃過會出現VA軟屏幕才有的水波紋。

    (2)山寨平板面臨的其他壓力

    山寨平板電視面臨的壓力不僅僅來自于產業(yè)鏈的制造方，產業(yè)的監(jiān)管方、流通方和消費方也決定著山寨平板電視的紅旗到底能打多久。山寨平板誕生在政府打擊山寨手機的政策背景下，不像山寨手機“成功”之前一直處于灰色的“地下工作”狀態(tài)，而山寨平板電視尚未成氣候，就已經被媒體暴露在政策、法規(guī)，以及公眾的視線之下，其對消費者、產業(yè)發(fā)展的危害早已被徹底的全盤托出。這樣的環(huán)境導致山寨平板產業(yè)很難獲得足夠的生存空間。

    目前，山寨平板電視發(fā)展遇到三大瓶頸：

    第一個瓶頸是缺資金。山寨平板企業(yè)起家不需要太多資金，但要想發(fā)展成一定品牌，必須在研發(fā)、渠道、推廣上大力投入。他們沒有抵押資產，也沒上市能力，只能通過股東個人來融資，缺乏必要的融資渠道。

    第二個瓶頸是缺布局。相比手機的快銷，平板電視屬于耐用品，生產缺乏強烈的內銷需求拉動。山寨平板企業(yè)要想做大，發(fā)展方向就是像鴻海、冠捷一樣做代工。鴻海在全球各地都有布局，這樣可以節(jié)約物流成本，提升競爭力，而山寨平板難以滿足全球布局所需的規(guī)模。第三個瓶頸是生存危機。山寨平板產業(yè)抵抗風險能力弱。山寨平板受控于產業(yè)鏈上游，缺乏固定、穩(wěn)定的上游面板資源，采購面板的途徑和面板的穩(wěn)定性存在著較大的風險性。 一旦品牌廠商聯合上游面板企業(yè)來“整理”市場，山寨平板的生存危機就會不期而遇。有些人認為品牌產品和山寨平板將出現產品同質化，其原因是二者都需要采購類似的上游產品。這種觀點不僅忽略了產品組裝、加工對產品品質可能產生的影響，而且也忽略了不同廠家所采取的不同的上游產品采購措施，同時更是忽略了品牌廠商的二次研發(fā)能力；而建立在差異化采購和二次研發(fā)之上的品牌產品和山寨產品必然擁有著最終的區(qū)別，它們在競爭力構建上的不同決定了產品不可能出現同質化的趨勢。

    六、山寨平板的后市展望

    1、山寨平板的發(fā)展趨勢預測

    山寨平板廠多數規(guī)模較小，批量較低，液晶屏來源復雜多變，造成產品質量不夠穩(wěn)定，也無力提供優(yōu)質的售后服務，造成消費者難以認同和購買。同時，以低價沖擊市場的山寨機多采用低成本的公板設計，沒有個性優(yōu)化，難以擁有出色的畫質表現，甚至因為過度降低成本而偷工減料。由于很難切入產業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，局限于低層次的制造，規(guī)模再大、成本再低也不會形成國際經濟競爭中的核心競爭力。入門門檻低，附加值低的山寨機很難成大氣候�，F在山寨平板電視市場的競爭也開始加劇，不少貨源擺上了淘寶等拍賣網站，部分小企業(yè)還自創(chuàng)了品牌，有板有眼走起了品牌化路線。越來越多的山寨機正試圖打破監(jiān)管的桎梏，更多的銷往內地偏遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。山寨平板業(yè)者未來只能努力向專業(yè)代工的角色轉變，才能繼續(xù)生存發(fā)展。同時，山寨平板的興起，早晚會在OEM業(yè)務上對平板電視正規(guī)生產廠家造成壓力，迫使實力較強的品牌廠商加速進軍產業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，促進產業(yè)的整體升級。

    2、二三線電視廠家的山寨策略

    面對山寨平板的壓城之勢，國內彩電企業(yè)在上游環(huán)節(jié)上采取了一系列積極的布局策略：長虹已經投產了等離子電視屏幕生產線，海信的液晶模組生產線一期工程已經建成，TCL、康佳正在建設液晶電視模組生產線，創(chuàng)維采取與LG的項目合資，廈華大股東中華映管的優(yōu)先屏幕資源支持等等，均說明品牌彩電和山寨液晶電視不在同一條起跑線上。也許不久的將來，國內品牌彩電就不會再需要采購成品的液晶屏幕資源了。TCL多媒體中國業(yè)務中心有關人士認為，平板電視的單價高，耐用周期長，消費者花幾千元買個山寨平板的可能性不大，在三、四級市場，山寨平板雖然由于價格低可以在短期內占領一定市場，但由于質量問題，其交易往往是“一錘子買賣”，所以其價格優(yōu)勢并沒有持久的競爭力，長期看來，國產主流品牌依然擁有絕對的優(yōu)勢。

    3、品牌企業(yè)的充分關注

    對于山寨平板與臺灣聯發(fā)科、奇美等日漸緊密組成的低價產業(yè)鏈，國產平板企業(yè)也異常重視，其成本優(yōu)勢是國產主流企業(yè)短期內不可能具備的，因此對于山寨平板的發(fā)展不能掉以輕心。對于一些存在嚴重質量問題和違法行為的企業(yè)，國產平板企業(yè)建議相關部門在其發(fā)展初期定期進行規(guī)范和圍剿，否則一旦成了氣候，就可能無法收拾。

    4、政府的監(jiān)管趨勢與措施

    對于山寨液晶電視機，政府管理部門不能簡單地一味粗暴打壓，實際上也難以禁止；而應該加大監(jiān)管和扶持力度，解決這些中小企業(yè)發(fā)展中遇到的難題，推動中小企業(yè)積極進行質量檢測和安全認證，提供更好的售后服務，逐步建立自己的品牌，使那些三無的山寨平板徹底從根源消失，使得平板電視機市場更好地良性發(fā)展。

    早在去年8月，廣東省信息產業(yè)廳就組織成立了“廣東平板顯示產業(yè)促進會”，吸引了包括南海奇美、TCL集團等在內的一百多家與液晶產業(yè)有關的企業(yè)加入，目的是為了打造完整的平板顯示產業(yè)鏈，同時對珠三角的中小平板企業(yè)進行摸底。并開始借鑒對山寨手機企業(yè)的招安模式，于今年7月底，公布了“關于廣東省發(fā)展平板顯示產業(yè)財政扶持資金項目公示”的通知，其中對包括液晶電視集成制造、OLED屏商用及配套設備三大類別的財政補貼項目共計31個，其中不乏一些“山寨”企業(yè)，以避免再次出現類似“山寨手機”沖擊正規(guī)廠家的后果。有14家處在山寨平板鏈條上的企業(yè)獲得了共計2.8億元的補貼。但值得注意的是，除了TCL、創(chuàng)維等傳統電視大廠的項目外，關于高品質液晶電視整機總成制造的4000萬財政補貼，被深圳樂新和廣州市東門子這兩家“名不見經傳”的企業(yè)獲得，而它們曾被看作是“山寨平板”的代表企業(yè)。

    廣東省信息產業(yè)廳有關人士表示，選擇東門子和樂新是看好了其制造能力和以往OEM的經驗，等這些企業(yè)升級自己的生產線后，如果其無法打造自有品牌市場，那么爭取獲得創(chuàng)維、TCL的部分OEM定單也是一條道路。

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