人們的消費能力由多種因素決定：傳統(tǒng)和習(xí)慣影響消費能力。傳統(tǒng)和習(xí)慣作為一種意識形態(tài)和世界觀，它使消費者形成某種固有的、甚至頑固的消費觀；在其作用下，人們會厭惡或喜愛某種商品，只有在喜愛的情況下，人們才能從中取得效用和享受，喜愛的程度決定效用量的大小。例如，某些民族的居民厭惡消費某種動物的肉品，若消費肉品，他們只能得到負(fù)效用；飲食文化和居住文化的深刻影響力，能使人們興趣盎然地持久保持對某些商品的消費量（如酒、辣椒等）；等等。興趣和偏好影響消費能力。興趣和偏好是人們在某種消費觀念指導(dǎo)下，能夠堅持對某些商品進(jìn)行消費的推動力。興趣和偏好與傳統(tǒng)和習(xí)慣有一定的聯(lián)系，但二者存在區(qū)別。興趣和偏好既受傳統(tǒng)和習(xí)慣的影響，也受消費者所處的時代、個人的狀況、環(huán)境等因素的影響，例如，一個熱愛某種商品的人，一定會對某種商品有特殊的理解力和消費能力，他會收集、儲藏和欣賞該類商品(如字畫、郵票等)；當(dāng)他改變興趣和愛好后，他對某種商品的消費能力也就失去了，他也不再愿意消費該種商品。消費者既定的文化素養(yǎng)影響消費能力。一般說來，傳統(tǒng)習(xí)慣和興趣偏好所影響的大多是一些知識含量較少的商品，或不需要具備較多知識就能進(jìn)行消費的商品。但是，隨著社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，不僅商品中的知識含量大大增加了，而且，消費商品所需要的起碼知識要求也提高了，它要求消費者有一定的欣賞能力、鑒賞能力和理解能力。例如，旅游商品、體育商品和音樂會等。毫無疑問，消費者對商品的欣賞能力、鑒賞能力和理解能力，是由他們的文化科學(xué)知識含量所決定的。

　　我們怎樣衡量或檢驗一個人或一個社會的消費能力及其變化呢？最主要的指標(biāo)是社會商品消費量，社會商品消費量增長，意味著消費能力增長。但是，由于社會商品消費量受到收入水平和消費能力兩個因素所影響，社會商品消費量不能單獨反映消費能力對社會商品需求量的作用。因此，我們必須從影響消費能力成長變化的角度尋找相應(yīng)的指標(biāo)，這些指標(biāo)是：

　　從消費者主體角度考察消費能力的指標(biāo)——主觀指標(biāo)，主要有：消費者受教育的程度、不同層次受教育程度的人數(shù)、學(xué)習(xí)課程的內(nèi)容、偏好層次與結(jié)構(gòu)等。一般說來，消費者受教育程度越高、能夠提高對商品認(rèn)識程度的課程內(nèi)容越豐富、偏好取向越合理，個人的消費能力就越強；從社會角度看，受到良好教育的消費者人數(shù)越多，社會消費能力越強。

　　從消費者主體以外的社會環(huán)境角度考察消費能力的指標(biāo)——客觀指標(biāo)。主要有：交通及通訊設(shè)備的數(shù)量和質(zhì)量、消費設(shè)施的數(shù)量與質(zhì)量等。在信息化社會的今天，封閉性消費方式和消費理念已成歷史，各種消費方式越來越依賴于社會化的消費設(shè)備，即所謂公共產(chǎn)品；公共產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量直接制約著人們的消費，公共產(chǎn)品的數(shù)量越多，質(zhì)量越好，人們的消費能力就越強。
　　
　　消費狀態(tài)
　　
　　在消費能力既定的情況下，消費狀態(tài)對于消費傾向和社會商品需要量具有決定作用。

　　所謂消費狀態(tài)，即消費者在消費過程中所具有的消費心理、生理狀況以及客觀的消費環(huán)境。消費狀態(tài)對社會商品需要量具有非常重要的決定性作用，它通過消費效應(yīng)表現(xiàn)出來（即消費者是否再次產(chǎn)生同樣的消費行為）。一方面，在直接的消費過程中，消費心理和生理狀況對客觀的消費環(huán)境具有較高的依賴性；消費狀態(tài)的好壞，直接影響消費者的心理和生理狀態(tài)，抑制或激發(fā)消費者的消費欲望與情趣，決定消費者是否產(chǎn)生消費遐想和需求動力。另一方面，一件商品所具有的潛在效用量的實現(xiàn)程度，即消費者從商品中實際得到多少效用，完全由消費狀態(tài)決定，消費狀態(tài)是商品中潛藏著的“效用能量”流向消費者的管道調(diào)節(jié)器。良好的消費狀態(tài)，有助于消費者最大限度地“吸取”商品中潛藏著的效用，獲得最大滿足。總之，消費狀態(tài)的優(yōu)劣，決定消費者的單位貨幣效用量，從而決定社會商品需求量。例如，某旅游地或某旅游公司組織的旅游活動中，若能使旅游者在旅途中得到極大的歡心和愉悅（即較大量的效用），那么，它就會使人們對某旅游景區(qū)（及旅游公司）產(chǎn)生好感，從而增加對某旅游景區(qū)（及某旅游公司）旅游產(chǎn)品的需求，多次前往某地旅游或度假。若某餐館能夠提供良好的就餐環(huán)境和高質(zhì)量的飯菜與服務(wù)，使消費者在就餐中得到生理和心理的雙重滿足，那么，無論該餐館地處何方，它都能招徠八方來客，所謂“好酒不怕巷子深”�？梢�，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，由于能夠給消費者提供良好的消費狀態(tài)，使消費者在消費過程中獲得最大化的效用和滿足，從而能夠贏得聲譽，引來更多的需求；反之，低劣的產(chǎn)品質(zhì)量和消費狀態(tài)及不合理的價格，必然導(dǎo)致產(chǎn)品需求量下降。

　　改革開放以來，國內(nèi)某些地方為了實現(xiàn)局部利益和眼前利益（如經(jīng)濟增長與稅收增加），忽略生態(tài)環(huán)境和市場秩序建設(shè)，消費環(huán)境或消費狀態(tài)質(zhì)量下降，一定程度上破壞了人們的消費欲望和消費情趣，制約了商品需求量。我國加入世界貿(mào)易組織后，融入世界經(jīng)濟體系之中，世界經(jīng)濟的不穩(wěn)定性因素必然對我國經(jīng)濟產(chǎn)生影響；在這種情況下，我們只有建立以內(nèi)需為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場體系，才能避免國際經(jīng)濟的波動對我國經(jīng)濟產(chǎn)生的不利影響。為此，我們應(yīng)當(dāng)高度重視消費環(huán)境和消費狀態(tài)的建設(shè)，使我國的內(nèi)需不斷擴大有一個良好的消費環(huán)境。
　　
　　消費制度
　　
　　制度影響生產(chǎn)、分配和流通，制度影響消費嗎？筆者認(rèn)為，在消費領(lǐng)域，制度也發(fā)揮著不可替代的巨大作用，決定消費傾向和社會需求量。

　　按照制度經(jīng)濟學(xué)對制度類型的劃分方法，本文把消費領(lǐng)域中的制度也相應(yīng)地劃分為兩種類型，即：正式規(guī)則的消費制度和非正式規(guī)則的消費制度，兩種不同類型的消費制度對商品需求量起不同的作用。

　　正式規(guī)則的消費制度，通常由政府頒布，具有強制力和法律效力。它們對于某種商品或者直接加以約束，可稱為顯形的消費制度，如嚴(yán)令禁止某類人群消費某種商品，如某些影視作品和娛樂產(chǎn)品進(jìn)行年齡限制；或者嚴(yán)令禁止在某些地區(qū)或某些時刻買賣某種商品。一般說來，顯形消費制度對消費的約束所針對的是特定的商品和特定的消費人群，對商品需求量的影響力有一定的范圍和程度；或者以間接的方式即成本形式加以約束，可稱為隱性的消費制度，如政府增加（或取消）消費稅、變革消費的制度結(jié)構(gòu)等。增加（或取消）消費稅的實質(zhì)是使商品成本增加（下降），降低（或增加）商品的單位貨幣效用量；當(dāng)單位貨幣效用量下降（或增加）時，商品的社會需求量也必然隨之下降（增加）。在消費的制度結(jié)構(gòu)變革中，一項新的制度創(chuàng)新，能夠增加消費時間和消費機會，提高消費能力，從而擴大社會商品需求量。例如，休息制度的調(diào)整就是一個最有力的證明�？傊�，無論哪種形式的制度安排，只要它對于消費有最少的制約和限制，它就能擴大社會商品需求量。

　　非正式規(guī)則的消費制度，通常由市場主體自發(fā)形成。當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)，在新的消費制度中，單位貨幣所獲得的效用和滿足比舊的消費制度多的時候，它會不由自主地進(jìn)入新的消費制度之中，既不需要政府號召，也不需要政府強制，進(jìn)入新的消費制度完全是消費者的自愿行為。顯然，若從制度變遷的起因來看，它屬于誘致性制度變遷。那些長期引導(dǎo)、支配消費行為的消費方式、消費習(xí)慣和消費模式等，就是非正式規(guī)則的消費制度。在新的消費制度中，單位貨幣能夠得到更多的效用，它必然驅(qū)使消費者有更多的消費情節(jié)，消費更多的商品。例如，若能從社會化消費方式和公共消費方式中獲得更多的效用，自給性消費方式就會逐漸被替代，不僅有利于擴大消費品的需求量，也擴大了公共產(chǎn)品供給網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。

　　為了進(jìn)一步擴大內(nèi)需，因此，我們有必要對現(xiàn)有各項制度進(jìn)行審查和檢討，修改那些壓制消費的各項規(guī)章和制度（如不合理的規(guī)費和約束等），或者放寬約束，或者解除約束，使我國內(nèi)需不斷擴大有一個寬松的制度環(huán)境。
　　
參考文獻(xiàn)：
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　　2.盛洪.現(xiàn)代制度經(jīng)濟學(xué)（上卷）[M].北京：北京大學(xué)出版社，2003

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