而目前的中草藥化妝品第一品牌“佰草集”也雄心勃勃，上海家化近日傳出消息稱，擬以1.7億元增資佰草集，主要用于品牌建設(shè)、渠道建設(shè)等。

    同時(shí)，片仔癀、同仁堂、敬修堂等藥企也紛紛加大對(duì)旗下中草藥化妝品系列的投入。業(yè)界指出，中草藥化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)快速是吸引各企業(yè)的主要原因，未來(lái)2～3年，該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈，不排除寶潔、歐萊雅等外資大鱷也來(lái)“搶城掠地”。

    中草藥化妝品持續(xù)升溫

    日前，信息時(shí)報(bào)記者從消息人士處獲悉，霸王將于近期正式對(duì)外推出中草藥化妝品品牌“本草堂”，產(chǎn)品的相關(guān)打樣工作已經(jīng)完成，專柜形象及廣告片設(shè)計(jì)已進(jìn)入最后階段，以“中草藥文化”為主題的大型巡展活動(dòng)也在緊密籌備當(dāng)中。

    關(guān)于“本草堂”的渠道問(wèn)題，該人士透露，目前霸王已與廣州的幾大百貨、化妝品專賣店及商超進(jìn)行洽談。不過(guò)，霸王（國(guó)際）集團(tuán)廣州總部對(duì)此表示不便回應(yīng)。

    正當(dāng)霸王緊鑼密鼓地籌備“本草堂”上市之時(shí)，中草藥護(hù)膚品牌“佰草集”也加緊步伐。上海家化于11月25日發(fā)布公告稱，上海家化擬變更募集資金用途，將17016萬(wàn)元募集資金增資公司全資子公司上海佰草集，主要用于佰草集品牌建設(shè)、消費(fèi)者溝通、渠道建設(shè)、海外市場(chǎng)拓展和固定資產(chǎn)購(gòu)置。這意味著對(duì)于需要許多資金進(jìn)行渠道建設(shè)及品牌宣傳的護(hù)膚品來(lái)說(shuō)，佰草集有了更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

    讓中草藥化妝品市場(chǎng)不斷升溫的，還有試圖進(jìn)入化妝品市場(chǎng)的制藥企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已有170多家制藥企業(yè)涉足化妝品市場(chǎng)，而他們大多主打中草藥概念。片仔癀公司第三季度報(bào)告顯示，化妝品業(yè)務(wù)將成為公司未來(lái)重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并稱要打造中國(guó)第一藥妝。

    而在2004年下半年就進(jìn)入化妝品市場(chǎng)的同仁堂，2008年化妝品的銷售額則超過(guò)2000萬(wàn)元。

    “本草堂”與“佰草集”之爭(zhēng)

    在霸王集團(tuán)的“中藥日化”戰(zhàn)略布局中，“霸王”的目標(biāo)是中草藥防脫洗發(fā)水第一品牌；“追風(fēng)”的目標(biāo)是中草藥去屑市場(chǎng)第一品牌；而“本草堂”則直指中草藥護(hù)膚領(lǐng)域第一品牌。而霸王為此進(jìn)行的“中藥日化研發(fā)、生產(chǎn)基地”及多個(gè)中草藥專利技術(shù)等項(xiàng)目，無(wú)疑給了本草堂一個(gè)強(qiáng)大的后盾。

    而在上海家化的品牌布局中，佰草集的地位同樣重要。2001年，佰草集全國(guó)門店只有12家，全年零售額只有300萬(wàn)～400萬(wàn)元；到2004年，佰草集在全國(guó)的門店達(dá)60多家，年銷售額也有了3000萬(wàn)～4000萬(wàn)元。終于在2005年，佰草集首次實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡。接下來(lái)的幾年，以年均70%的速度增長(zhǎng)。如今佰草集全國(guó)有600多家門店，在法國(guó)境內(nèi)有絲芙蘭70多家門店分銷，2008年佰草集總零售額是6億元。

    業(yè)界指出，霸王“本草堂”此次大手筆進(jìn)入中草藥化妝品市場(chǎng)，必然會(huì)改變市場(chǎng)原有的競(jìng)爭(zhēng)格局。而未來(lái)幾年，中草藥化妝品市場(chǎng)的龍頭席位將是“本草堂”與“佰草集”之間的競(jìng)爭(zhēng)。

    快速消費(fèi)品行業(yè)資深研究員李貴君指出，雖說(shuō)佰草集生意總額仍不能與歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等中高端品牌相比，但它在本土品牌節(jié)節(jié)失利的背景下保持高速增長(zhǎng)，在本土品牌只能做中低端的前提下，做到了在中高端領(lǐng)域的突破，并成功阻止了中草藥化妝品向中低端行列滑落；同時(shí)，它也是本土首個(gè)實(shí)現(xiàn)在海外數(shù)個(gè)國(guó)家有銷售的品牌�！翱梢哉f(shuō)，佰草集是目前中草藥化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者�！�

    而對(duì)于霸王，李貴君則保持觀望的態(tài)度，“霸王在上市后有很強(qiáng)的資金實(shí)力，嘗試做化妝品是可以理解的。至于本草堂未來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭，目前還不能判斷，要看本草堂是否有足夠的耐心，以及如何做到差異化�！�

    資深營(yíng)銷專家馮建軍則認(rèn)為，“在目前的中草藥化妝品市場(chǎng)中，從市場(chǎng)盤面看，佰草集的表現(xiàn)最好，無(wú)疑是本草堂的最大對(duì)手。霸王在推出‘追風(fēng)’沒(méi)多久又重新推出一個(gè)新品牌，必然面臨高成本的問(wèn)題，至于本草堂今后的市場(chǎng)表現(xiàn)如何還有待觀察�！�

    業(yè)內(nèi)人士馬先生則看好本草堂，“霸王近幾年在中草藥領(lǐng)域做了很多工作，從產(chǎn)品研發(fā)、原料到生產(chǎn)，本草堂都有基礎(chǔ)。其次，化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且品牌運(yùn)營(yíng)成本高，而作為剛在香港上市的霸王來(lái)說(shuō)，具有相當(dāng)雄厚的資金基礎(chǔ)�！�

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