當(dāng)你把食品買回家放到冰箱里，冰箱就會(huì)自動(dòng)顯示出儲(chǔ)存食物的特征、保質(zhì)期等信息，當(dāng)食品吃完，冰箱又會(huì)提示你及時(shí)購(gòu)買;當(dāng)你準(zhǔn)備為家人做一頓豐盛的晚餐卻苦于廚藝不精，帶有液晶電視功能的微波爐會(huì)在廚房里“手把手”地教你如何做出營(yíng)養(yǎng)美味的菜肴;當(dāng)你離開(kāi)了房間卻忘記關(guān)閉空調(diào)，能夠自動(dòng)感知人體溫度的空調(diào)便會(huì)自動(dòng)關(guān)機(jī)……
    
    隨著社會(huì)消費(fèi)的升級(jí)，這些融合了最新科技、具有人性化功能的家電產(chǎn)品正逐步進(jìn)入我們的生活，而在這種“趨優(yōu)消費(fèi)”的環(huán)境下，國(guó)內(nèi)一些家電企業(yè)也開(kāi)始探索著推出更加智能化、多功能的高端產(chǎn)品。
    
    一線城市高端家電需求過(guò)半
    
    近日，中國(guó)家電市場(chǎng)研究小組及美蘭德等專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司在北京、上海、深圳等地對(duì)高端家電產(chǎn)品的一份調(diào)研報(bào)告顯示，有28.2%的被訪者預(yù)計(jì)在半年內(nèi)有購(gòu)買高端家電產(chǎn)品的打算，有24.9%的被訪者預(yù)計(jì)在年內(nèi)有購(gòu)買計(jì)劃，兩者合計(jì)為53.1%。
    
    “現(xiàn)階段消費(fèi)者的購(gòu)買能力不斷加強(qiáng)，消費(fèi)觀念也有了很大變化，品味、時(shí)尚、個(gè)性化成為了產(chǎn)品不可或缺的屬性�！币晃恢袊�(guó)家電市場(chǎng)研究小組的專家表示，這些屬性吻合了逐漸成為消費(fèi)主力軍、崇尚個(gè)性的“80后”群體對(duì)產(chǎn)品的訴求，這也成為近兩年推動(dòng)高端家電爆發(fā)增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因。
    
    而根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2009年中國(guó)高端家電銷量大幅增長(zhǎng)，今年仍將保持上升趨勢(shì)。以冰箱為例，國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2009年城市零售市場(chǎng)，3門冰箱同比增長(zhǎng)了33.7%，4門和5門冰箱由于原來(lái)市場(chǎng)基數(shù)較低，同比更是分別增長(zhǎng)了1153%和217%。對(duì)開(kāi)門冰箱也增長(zhǎng)了23.7%并呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)。同樣，在洗衣機(jī)方面，2009年滾筒洗衣機(jī)比2008年增長(zhǎng)了24.4%，6公斤大容量方面更是大幅增長(zhǎng)近6成以上。
    
    “現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)家電的選擇更加關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳的理念以及創(chuàng)新的外觀和體貼舒適的人性化方式，這為產(chǎn)品高端化提供了社會(huì)基礎(chǔ)。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的全面升級(jí)、高收入群體的快速擴(kuò)容，特別是以舊換新等政策的帶動(dòng)，中國(guó)一二級(jí)市場(chǎng)的高端家電產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)代正全面到來(lái)。
    
    國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)開(kāi)始高端化轉(zhuǎn)型
    
    在城市家電消費(fèi)高端化趨勢(shì)的推動(dòng)下，近幾年，海爾、美的、海信、萬(wàn)和、格蘭仕等國(guó)內(nèi)企業(yè)率先開(kāi)始了高端化轉(zhuǎn)型的嘗試，可以指導(dǎo)打網(wǎng)球的電視，能智能識(shí)別衣服質(zhì)地、色彩的洗衣機(jī)等具有高科技含量的產(chǎn)品相繼推出，這印證著中國(guó)家電企業(yè)正在擺脫過(guò)去中國(guó)品牌對(duì)行業(yè)潮流的追趕和復(fù)制，中國(guó)制造業(yè)的自主技術(shù)和品牌正在不斷提升。
    
    而這也使以往占據(jù)高端家電大部分市場(chǎng)份額的外資品牌受到了極大挑戰(zhàn)。在上周公布的2009-2010中國(guó)高端家電“紅頂獎(jiǎng)”評(píng)選結(jié)果中，海爾、美的、老板、萬(wàn)和等國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品從眾多外資產(chǎn)品中脫穎而出，分別獲得了冰箱類、空調(diào)類、抽油煙機(jī)類、燃?xì)鉄崴�器類的“紅頂獎(jiǎng)”。
    
    另外，在上周開(kāi)幕的第107屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(又稱廣交會(huì))上，現(xiàn)場(chǎng)展示的產(chǎn)品也以LED電視、多開(kāi)門冰箱、變頻空調(diào)等高端產(chǎn)品為主，全面推動(dòng)了中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)的價(jià)值鏈提升。
    
    近些年，在國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，一些主流國(guó)產(chǎn)品牌正在邁向節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新與融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，打破了外資品牌主導(dǎo)高端家電市場(chǎng)的原有格局，國(guó)產(chǎn)品牌在一些主要家電品類中已經(jīng)具備引領(lǐng)高端市場(chǎng)趨勢(shì)的實(shí)力。

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