二線品牌開(kāi)始加大對(duì)中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的搶占力度。如山西汾酒準(zhǔn)備把廣東市場(chǎng)作為全面進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的突破口，今年計(jì)劃在廣東完成7000萬(wàn)元的銷(xiāo)售目標(biāo)，明年提升至1.2億元。

    今年第一季度，貴州茅臺(tái)、五糧液等一線白酒品牌業(yè)績(jī)均低于市場(chǎng)預(yù)期。大量二線品牌開(kāi)始趁勢(shì)走紅，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    數(shù)據(jù)顯示，二線白酒品牌水井坊在一季度的銷(xiāo)售增幅達(dá)52.23%，多出去年同期近1.5億元;瀘州老窖一季度的中低檔酒收入增加60%，毛利上漲了10%;洋河股份一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.214億元，同比增長(zhǎng)98.68%;山西汾酒則實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入10.33億元，同比增長(zhǎng)68.41%，每股收益0.60元。

    在一線品牌銷(xiāo)售略顯滯漲的大背景下，二線品牌開(kāi)始加大對(duì)中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的搶占力度。前日，山西汾酒在廣州首次舉辦大規(guī)模的產(chǎn)品品鑒會(huì)�！皬V東市場(chǎng)每年有100億元~150億元的消費(fèi)能力，與濃香型、醬香型白酒不同，清香型白酒代表的汾酒，與廣東本地的飲食習(xí)慣最為接近，但今年1~4月在廣東的銷(xiāo)售額也只有3000萬(wàn)元，市場(chǎng)提升空間巨大�！痹摴�司董事長(zhǎng)李秋喜透露，山西汾酒準(zhǔn)備把廣東市場(chǎng)作為全面進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的突破口，今年計(jì)劃在廣東完成7000萬(wàn)元的銷(xiāo)售目標(biāo)，明年提升至1.2億元。

    清香型高端化趨勢(shì)形成

    業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)外酒類目前已完成了“香型”消費(fèi)及以香型為基礎(chǔ)的價(jià)位多樣化消費(fèi)的選擇過(guò)程，國(guó)內(nèi)酒類消費(fèi)也將逐步從“價(jià)位、品牌”消費(fèi)向“香型”選擇方向轉(zhuǎn)變。由于國(guó)內(nèi)濃香型、醬香型品類的高端化已逐步完成，未來(lái)清香型品類的高端化趨勢(shì)將逐步形成。

    李秋喜坦言，作為四大名酒之一，汾酒高端產(chǎn)品目前的市場(chǎng)價(jià)格表現(xiàn)與其品質(zhì)質(zhì)量并不相符�！胺诰频膬r(jià)位應(yīng)該與茅臺(tái)、五糧液處于同一水平。”他說(shuō)，汾酒今后將加大價(jià)格調(diào)整的力度，同時(shí)將目前以中低端產(chǎn)品為主的結(jié)構(gòu)調(diào)整為以中高端為主。

    據(jù)悉，汾酒集團(tuán)日前已和山西呂梁市政府簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，正式啟動(dòng)杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)項(xiàng)目。計(jì)劃用3年的時(shí)間，新建5平方公里園區(qū)，投資50億元，新增酒產(chǎn)量10萬(wàn)噸，在2015年銷(xiāo)售額達(dá)100億元，到2020年銷(xiāo)售額突破200億元。

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