我國羊絨資源在全球居壟斷地位，羊絨產(chǎn)量占全球75%以上，其中優(yōu)質(zhì)山羊絨占全球90%以上，出口量占全球80%以上。世界羊絨消費(fèi)市場有3/4以上的商品產(chǎn)自中國。中國已完成了羊絨原料大國向羊絨制品生產(chǎn)大國的跨越，年羊絨衫生產(chǎn)能力已經(jīng)超過4000萬件。但是，由于自主品牌的缺失，使羊絨企業(yè)的競爭力和利潤大打折扣。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，中國出口的羊絨制品大部分以“貼牌生產(chǎn)”的身份進(jìn)入國際市場，真正掛中國品牌的不到10%。中國羊絨產(chǎn)業(yè)實(shí)際已成為國外企業(yè)原料和產(chǎn)品的加工“車間”。愈演愈烈的市場低端競爭導(dǎo)致羊絨衫出口價(jià)格持續(xù)走低。1996年我國每件羊絨衫出口價(jià)格達(dá)到37.89美元之后不斷下滑，今年仍在30多美元徘徊，折合人民幣200多元。

    目前，雖然中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)企穩(wěn)回暖態(tài)勢，但是金融危機(jī)影響下的羊絨產(chǎn)業(yè)仍然能感受到陣陣“寒意”。2010年1-9月，全國紡織品服裝出口1216.8億美元，同比下降11.2%。9月份，紡織品服裝出口額再度反彈，當(dāng)月出口額創(chuàng)年內(nèi)新高。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，三季度應(yīng)是紡織品傳統(tǒng)出口旺季，但由于全球金融危機(jī)對于歐美等主要消費(fèi)國的影響遠(yuǎn)未消除，羊絨紡織品的消費(fèi)持續(xù)低迷，再加之紡織品在上半年集中履行合同，故羊絨紡織品出口減少明顯。這也是包頭市唯一金額環(huán)比下降的大宗出口商品。

　　實(shí)際上，2008年羊絨產(chǎn)業(yè)感受到的金融危機(jī)寒意更為“刺骨”，內(nèi)蒙古羊絨衫出口量是紡織品配額取消以來最低的一年。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，作為全國最大的牧區(qū)，目前內(nèi)蒙古有羊絨加工企業(yè)150多家，羊絨制品產(chǎn)量、銷售收入、出口交貨值均居中國首位。但是，受人民幣升值、全球金融危機(jī)等因素的影響，2008年內(nèi)蒙古共出口羊絨衫、羊毛衫2862批、545.9萬件，出口量同比減少280萬件，降幅高達(dá)33.8%。去年內(nèi)蒙古羊絨衫、羊毛衫的出口總值僅為19.72億元，同比下降27%，成為內(nèi)蒙古出口值降幅最大的輕紡類產(chǎn)品。

　　據(jù)內(nèi)蒙古出入境檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，去年內(nèi)蒙古羊絨衫的出口市場仍以日本、美國、歐盟、俄羅斯、韓國和我國香港特區(qū)為主。其中，向日本、美國的出口量減少最多，降幅分別高達(dá)56.3%、31.8%。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，受國際金融危機(jī)影響，今年內(nèi)蒙古羊絨價(jià)格一直在低位徘徊。國家統(tǒng)計(jì)局內(nèi)蒙古調(diào)查總隊(duì)抽樣調(diào)查得出的數(shù)據(jù)表明：2009年上半年，內(nèi)蒙古農(nóng)牧民家庭出售的山羊絨平均價(jià)格為每公斤186.15元，比2007年同期下降90.36元。內(nèi)蒙古羊絨價(jià)格已經(jīng)連續(xù)兩年大幅下降。

　　受金融危機(jī)影響，出口訂單減少，出口量相應(yīng)減少是導(dǎo)致絨價(jià)下跌的重要原因。面對國際金融危機(jī)沖擊、出口下滑的局面，很多羊絨企業(yè)加快了設(shè)計(jì)時(shí)尚化的步伐。今年第三季度，羊絨巨頭鹿王所在的包頭市紡織品出口額4711萬美元，環(huán)比減少50.3%。

　　另一羊絨巨頭鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)集團(tuán)今年上半年訂單量為292萬件，比去年同期減少約55萬件，比2007年同期減少240萬件，今年外銷接單量下降40%左右。今后幾年內(nèi)，鄂爾多斯集團(tuán)要拿出數(shù)億元的巨資投入到渠道升級上來，并聘請香港的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)新突破。

    中研普華行業(yè)專家吳浩表示，內(nèi)蒙古羊絨企業(yè)受金融危機(jī)沖擊嚴(yán)重，在一定程度上也是長期品牌缺失釀成的“苦果”，加快品牌國際營銷，應(yīng)當(dāng)成為羊絨企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)的新戰(zhàn)略。除了設(shè)計(jì)時(shí)尚化，在銷售方式上，羊絨企業(yè)也有新招，量體定做和網(wǎng)上直銷成為應(yīng)對金融危機(jī)的新手段。中國兩大羊絨巨頭鄂爾多斯和鹿王的網(wǎng)上直銷生意也初見端倪。

　　在中國羊絨界地位突出的河北省清河縣，量體定做企業(yè)越來越多。在當(dāng)?shù)匮蚪q制品市場有60多家企業(yè)開展了量身定制，每家企業(yè)一般在旺季每天可收訂單一、二百件，淡季也有五、六十件，收入豐厚。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，實(shí)際上，目前在國內(nèi)有一批羊絨企業(yè)已經(jīng)擁有相當(dāng)?shù)膶?shí)力和品牌知名度，加快品牌國際營銷的條件已經(jīng)具備。

　　鄂爾多斯在研發(fā)高端新品的同時(shí)著力構(gòu)建全球銷售網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)在洛杉磯、科隆、紐約、倫敦、莫斯科、香港等地建立了銷售公司，在法國、德國、日本、美國等國家和地區(qū)開設(shè)了20多家直銷店，品牌國際化的進(jìn)程明顯加快。

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