在歐美，葡萄酒享有“液體黃金”之稱。近年來，其價值也逐漸獲得國人的認同。隨著國內(nèi)葡萄酒需求量的快速增長，越來越多的資金涌入這個陌生的領域。早在五年前，在南寧市，專營進口葡萄酒的店鋪寥寥無幾，代理商更是少之又少。而今，無論是店鋪數(shù)量還是代理商都翻了幾番，行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)生了翻天覆地的變化。巨大的消費市場，意味著巨大的商機。然而，在這個新興的行業(yè)，并不是只要有投入就會有回報，風險與商機并存。該如何看待這個行業(yè)的前景和存在的風險？怎樣投資才是理性投資？記者就此展開了調(diào)查。

　　葡萄酒進口量快速增長

　　對于國外的葡萄酒品牌來說，中國市場絕對是充滿活力的。近期發(fā)布的報告顯示，今年上半年我國葡萄酒進口同比增長70%以上。而來自酒業(yè)協(xié)會的一組數(shù)據(jù)則顯示，2009年全國進口葡萄酒17.1萬千升，僅今年上半年葡萄酒進口量就達12.07萬千升，比去年同期增長69.7%。

　　由于存儲條件限制，以及定位較高等原因，進口葡萄酒很少通過超市這樣的銷售終端與消費者見面，一般集中在專營店鋪當中。如今，在南寧各繁華地段，都能見到裝修時尚、典雅的專營進口葡萄酒店鋪。除了各大知名品牌的酒莊或酒窖之外，還有數(shù)不勝數(shù)的小型分銷商，少則代理三五款葡萄酒，多則十來款。

　　進口葡萄酒代理、銷售商增多，從側(cè)面?zhèn)鬟f出了葡萄酒消費者群體擴大的信息。11月6日，在南寧舉行的2010富隆國際葡萄酒文化節(jié)上，熱鬧場面超出了預期，據(jù)主辦方透露，雖然采取有償門票的形式，但文化節(jié)仍吸引了近千白領精英慕名而來。

　　行業(yè)或進入新“黃金十年”

　　相比國外而言，國內(nèi)的葡萄酒消費才剛剛起步，人均葡萄酒消費量遠低于世界人均水平，這意味著巨大的商機。

　　中國副食流通協(xié)會在秋季全國糖酒會上發(fā)布的《2009-2010年度中國葡萄酒行業(yè)市場報告》顯示，去年，我國白酒產(chǎn)量為706.9萬噸，啤酒產(chǎn)量為4236萬噸，葡萄酒產(chǎn)量為96萬噸，3種酒品的產(chǎn)量占比分別為11.8%、86.6%和1.6%。該報告稱，雖然葡萄酒占比基數(shù)較低，但是未來增長空間巨大，而且我國葡萄酒產(chǎn)量連續(xù)7年來一直保持著18.8%的增長率。

　　協(xié)會負責人表示，中國葡萄酒行業(yè)已經(jīng)進入了下一個“黃金十年”。今后，我國葡萄酒行業(yè)的競爭將會更加激烈。

　　正是基于這樣的商機，許多投資者將目光轉(zhuǎn)向了進口葡萄酒市場，以求從中分取一杯羹。南寧的牛先生是位書畫收藏的愛好者，前不久聽說進口葡萄酒行業(yè)有“賺頭”，在不熟悉行業(yè)的情況下，代理了三款產(chǎn)自法國波爾多的葡萄酒。這樣的個案并不少，記者了解到，一些從事茶葉銷售的的商家，也想進軍進口葡萄酒行業(yè)。

　　投資洋紅酒有商機更有風險

　　據(jù)報道，英國嘉士德統(tǒng)計的30年投資項目回報率顯示：鉆石1.49倍，黃金1.68倍，瓷器16.67倍，名酒37.69倍。當前國內(nèi)葡萄酒需求量迅速增長，龐大的需求量、高利潤回報吸引了越來越多的資金涌入這個國人仍較為陌生的領域。

　　南寧的葡萄酒行業(yè)起步較晚，但其速度卻快于其他經(jīng)濟發(fā)達城市，在金湖路、雙擁路、東葛路等地段，都能見到進口葡萄酒專賣店，不僅如此，一些以銷售國產(chǎn)白酒為主的煙酒店也開辟了進口葡萄酒銷售區(qū)�！澳蠈庍M口葡萄酒行業(yè)發(fā)展非�？焖��！卑闹薷宦�國際酒業(yè)總裁沈宇輝如此評價說。

　　然而，面對如此誘人的進口葡萄酒市場，投資者又該如何選擇呢？作為首位躋身“全球葡萄酒行業(yè)最具影響力人物”的中國人，沈宇輝認為，進口葡萄酒行業(yè)是一個特殊的行業(yè)，對投資者本身的要求更高，不能只有表面的熱情，需要用心融入這個行業(yè)。

　　他說，中國進口葡萄酒市場剛起步，充滿了巨大的商機，但同時也應該看到，這是一個很難經(jīng)營的行業(yè)。投資者本身應有非常富足的資本，得要熱愛這個行業(yè)，并做好接受長期痛苦挑戰(zhàn)的準備，否則，最后得來的就不一定是財富。

　　以投資小型進口葡萄酒酒窖為例，采購酒的投入在幾萬元以上，而要經(jīng)營各國名莊酒的投入則遠遠超過這個數(shù)，所需資金是投資小型葡萄酒窖的幾倍甚至幾十倍。例如，一瓶1982年法國拉菲零售價在四五萬元左右，而且更重要的是，這樣的名酒并非一兩天就能銷售出去。

　　沈宇輝說，幾年前，東莞曾一夜間開張了許多進口葡萄酒窖，如今卻接二連三地關張，這是市場發(fā)展的必然結(jié)果，很大程度是由于投資者盲目進入造成。

　　真正進入這個行業(yè)后，南寧市的牛先生才發(fā)現(xiàn)并不如傳聞中好掙錢。由于采取的是網(wǎng)絡銷售模式，至今他賣出的葡萄酒僅幾十瓶，且大多得益于朋友的幫助。在南寧長湖路尾，一些規(guī)模不小的酒窖也紛紛貼出了轉(zhuǎn)讓的告示。種種現(xiàn)象提醒投資者，投資進口葡萄酒不可盲目。

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