&

保護視力色：

中研網(wǎng)訊：

2011年中國休閑食品行業(yè)投資分析及市場預測深度研究報

休閑食品是指消費者食用該食品既不是為了補充熱量也不是為了補充其它營養(yǎng)成分的食品；從營銷的角度

2011-2015年中國口香糖行業(yè)營銷盈利預測及投資前

《2011-2015年中國口香糖行業(yè)投資盈利預測及前景分析報告》根據(jù)中國口香糖行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

2011-2015年中國奶糖行業(yè)營銷盈利預測及投資前景

《2011-2015年中國奶糖行業(yè)投資盈利預測及前景分析報告》根據(jù)中國奶糖行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，綜

2011-2015年中國寵物食品行業(yè)營銷盈利預測及投資

《2011-2015年中國寵物食品行業(yè)投資盈利預測及前景分析報告》根據(jù)中國寵物食品行業(yè)發(fā)展的

更多相關研究報告>>

-茅臺創(chuàng)造了一個連續(xù)10年價格不斷上漲的神話！
　　-自2001年上市以來，茅臺的股價已經(jīng)翻了6番！
　　-茅臺酒半年漲了近3倍！
　　-普通人已經(jīng)喝不起茅臺了？
　　-茅臺價格還會不會再漲？
　　-茅臺是酒還是硬通貨？

　　茅臺怎么了？普通人已經(jīng)喝不起茅臺了？茅臺價格還會不會再漲？茅臺是酒還是硬通貨？隨著春節(jié)白酒消費高潮的來臨，茅臺價格暴漲的話題又成為行業(yè)的聚焦點，這個神奇的白酒品牌創(chuàng)造了一個連續(xù)10年價格不斷上漲的奇跡和神話。不過，當人們在一輪一輪的批判造神運動背后的推手---廠家和經(jīng)銷商外，別忘了那些對茅臺有著強烈情結的消費者。導演瘋狂的茅臺的，是廠家和經(jīng)銷商和非喝茅臺不可的消費者。

　　價格半年漲了近3倍

　　在無關國計民生的領域，每個廠家都希望自己的產品有著巨大需求缺口，不過不斷推動市場價格暴漲的產品，估計也只有茅臺了。也只有茅臺，為了解決供需矛盾，連年頒布出所謂的限價令，自然這樣的限價令在真實的市場形同廢紙。

　　去年年初，茅臺廠家頒下了730元的限價令，到了去年8月份，羊城晚報記者在市場上調查時，還能購買到少量價格在730元茅臺酒。不過到了年底，供需矛盾再次爆發(fā)，價格不斷暴漲，茅臺又頒布了959元的限價令。但實際上，限價令和媒體的不斷報道，又放大了效應，刺激了市場，一瓶茅臺在一些場合已經(jīng)賣到了2000元，價格半年漲了近3倍。對于廠家開始強力推廣的限價令，在廣州這樣的一線銷售重鎮(zhèn)，凡是標有959元的價格標簽的專賣店和大型超市，最暢銷的53度飛天茅臺很難"覓到芳蹤"。即使有貨，也是限量供應，一瓶兩瓶是有的，多了不賣。

　　除了價格，自2001年上市以來，茅臺的股價已經(jīng)翻了六番。有分析家預計，在未來12個月中，茅臺的股份還會增長37%，從1月7日上交所收盤時的每股179.72元攀升至246.12元。而相對于中國白酒業(yè)8.9%的平均利潤率，茅臺在2009年取得了49%的純利潤。2010年前9個月，它的利潤率又升至52%。

　　難以推廣的限價令

　　"茅臺的限價令很難執(zhí)行下去，市場缺口實在太大。"一位不愿意透露姓名的經(jīng)銷商表示，限價只能發(fā)到總經(jīng)銷商、專賣店這一層，實際上消費終端還是由供求關系決定，"市場終端沒貨，沒有大量商品涌入平抑，價格怎么可能下調呢？"該經(jīng)銷商表示，很多人都說經(jīng)銷商囤貨，經(jīng)銷商手里確實也有貨，但是有貨也不敢賣，或者說，不想賣。

　　該經(jīng)銷商說："我的專賣店一天只銷售6瓶，基本一開門就沒了，有時候沒開門就沒了，因為預訂的人實在太多。"另一位不愿意透露姓名的經(jīng)銷商感慨生意難做，因為不控制放量，按照廠家定死的959元價格放開了賣，估計一兩天就會沒貨關門。但是如果悄悄大幅提價來賣呢？結果是一樣的！"因為我這里可以保證茅臺是真品，即使提價到2000元一瓶，也是一開門就賣光，而且基本上是團購，散客很難買到。"

　　這樣的情況下，價格想不漲也難。

　　渠道多重難以控制

　　茅臺為什么又貴又難買成為各家媒體爭相報道的焦點，而這些報道，不僅給茅臺戴上了很多帽子，主要將責任指向了茅臺的控貨策略與經(jīng)銷商體系的混亂。諷刺的是，每次媒體的報道似乎只有一個作用---制造茅臺難買的氣氛，進一步推高茅臺價格。

　　在對茅臺價格的質疑聲越來越多時，貴州茅臺股份有限公司成立了工作組分赴全國各地，在未來20多天里清查酒價。10個工作組總人數(shù)為50人，每組5人，此次檢查將進行到2010年1月底。在公開場合，茅臺的聲明是嚴厲的，經(jīng)銷商只要違背限價令，就被清理出經(jīng)銷隊伍。

　　不過，這一方法似乎只對有明碼標價的渠道有效，"限價"只能管到經(jīng)銷商和專賣店、超市，而這些渠道基本上都缺貨；百貨、煙酒店、餐飲等渠道不用執(zhí)行。這樣的混亂，其實是白酒行業(yè)營銷模式的混亂，層層經(jīng)銷商不僅導致了層層加價的現(xiàn)象。酒企大部分都走多級代理模式，即一級、二級甚至多級經(jīng)銷商。在出廠價的基礎上，每層代理都會抽取10%甚至更多的利潤。而白酒行業(yè)通行的"包店"模式，再一次推動了零售酒價走高。一位白酒經(jīng)銷商表示，他從茅臺酒廠只能拿到少量的貨，但市場上只要出現(xiàn)959元的茅臺，或者只要是低于1300元的茅臺，他知道了就會去收購，"做生意就是賺錢的，低買高賣是生意通則，如今的限價令就相當于價格雙軌制。"這些經(jīng)銷商除了專賣店渠道，還有很多自己的渠道，經(jīng)常是新貨一到還沒上專賣店就被搶購一空。

　　有趣的出口轉內銷

　　有媒體報道，在國外，"國酒茅臺"似乎價格要平穩(wěn)得多，市場再一次以價格杠桿顯示了供需失衡的調節(jié)。該報道稱，新年去美國"血拼"不再局限于LV，隨著茅臺酒價格不斷上漲，海內外茅臺酒價格相差近半，"從紐約帶幾瓶茅臺酒回來"成了今年最潮的美國游"血拼"攻略。由于國外對白酒的口感不適應，因此需求量非常少。據(jù)稱，在紐約，買茅臺酒的基本上是華人。一廣州消費者告訴羊城晚報記者，他每次回國從香港落地，就直接在機場免稅店買兩瓶茅臺，價格不僅比國內便宜，關鍵是要買的時候肯定有貨。

　　推波助瀾的消費者

　　產能缺口大，廠家控貨進行饑餓營銷，經(jīng)銷商為賺差價，實行囤貨，這些都是茅臺價格上漲的理由。但是別忘了，有需求，才有買賣。最后將茅臺價格推上天價位置的，還有非喝茅臺不可的消費者。

　　首先是公務和商務用酒。一位茅臺的經(jīng)銷商透露，這兩年大會盛會不斷，茅臺的用量大增，2008年的奧運會、2010年的世博會和亞運會，茅臺有國酒的美譽，招待和商務用酒量大增，市場常規(guī)供應空間就小了。

　　而作為政務接待和商務接待，除了高檔洋酒，能拿得出手的國內白酒只有茅臺，一位企業(yè)負責人表示，選擇茅臺是因為它的稀缺性。

　　最后是普通消費者。雖然茅臺董事長季克良有著良好的愿望，要讓普通人都消費得起茅臺時，其實平均到全中國的每個酒桌，都不夠一瓶茅臺，更別說每個人都有平等的機會能夠買到。在這樣的情況下，能夠調節(jié)資源分配的，只能是價格和渠道關系。

国产大屁股av在线播放_国语自产精品视频_嘿咻在线视频精品免费_日韩大片观看网址

2010年茅臺酒漲價因素分析