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我國玩具市場形勢及市場潛力探究
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-6-9
- 【搜索關鍵詞】：玩具研究報告 投資策略 玩具市場分析 發(fā)展前景 競爭調研 趨勢預測
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近幾年，隨著原材料和人力成本的不斷攀升，國外技術標準要求日益嚴苛，玩具出口企業(yè)的利潤空間不斷縮小。加之金融危機的推波助瀾，讓很多外向型玩具企業(yè)在劇痛中或者關門倒閉，或者艱難度日，新一輪的行業(yè)洗牌在等待中悄然進行。此時，很多具有危機感的企業(yè)注意國際市場的持續(xù)走低，紛紛轉向之前很少涉及的內銷市場，因為國內人口眾多，玩具市場必然相比于國外市場有過之而無不及。然而同時，國人對待玩具的觀念又使得玩具市場雖大卻難以挖掘商機。那么，國內玩具市場境況究竟如何，存在哪些機遇和挑戰(zhàn)呢？通過以下的一組數(shù)字我們一一的來了解。
2011-2015年中國網(wǎng)絡教育產(chǎn)業(yè)前景預測與投資可行 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2011-2015年中國體育彩票產(chǎn)業(yè)營運形勢與投資決策 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2011年中國顯微鏡行業(yè)市場調研分析及發(fā)展趨勢咨詢報告 《2011年中國顯微鏡行業(yè)市場調研分析及發(fā)展趨勢咨詢報告》是根據(jù)多年來對顯微鏡產(chǎn)品的研究，結2011年中國隱形眼鏡行業(yè)市場調研分析及發(fā)展趨勢咨詢報 《2011年中國隱形眼鏡行業(yè)市場調研分析及發(fā)展趨勢咨詢報告》是根據(jù)多年來對隱形眼鏡產(chǎn)品的研究我國玩具市場需求規(guī)模數(shù)字
據(jù)統(tǒng)計，在中國13億多人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒便接近3億多人，占全國人口的25%，占全球適齡兒童的1/3左右。我國城市兒童有8，000萬人，他們構成了一個異常龐大的玩具銷售費群體。而在購買學習工具及玩具時，59%是由孩子作主，至于娛樂，由孩子作決定的比例亦超過50%。而目前各大中城市里的消費者普遍可接受的玩具價格大致在100元左右。然而，在不少城市乃至一些中型城市里，高達1，000元以上甚至1萬元左右的新穎、高檔玩具，同樣有其市場。
我國玩具市場有待開發(fā)
國內城市兒童每年的人均玩具消費約35元（人民幣，下同），農(nóng)村兒童不足10元，城市成年人為12元，農(nóng)村成年人則幾乎為零。相對其他國家，國內的人均玩具消費偏低，一些發(fā)達國家的人均玩具消費達到340美元，歐洲國家為144美元，亞洲國家為13美元。以每三口之家每年至少支出10元購買一件玩具計算，玩具年消費高達40億元。隨著國內居民生活條件的改善，玩具消費將會越來越高。據(jù)預測，2000年國內玩具的銷售額將突破100億元，并以每年40%速度增長。估計城市地區(qū)的孩子平均每人擁有10至15件玩具。據(jù)調查，在受訪的家庭中，22%的家庭愿意購買進口玩具，顯示進口兒童玩具在國內應有不俗的銷售前景。
國人玩具消費喜好
在我國，34%消費者會選購電子型玩具，31%會選擇智能型玩具，而23%則喜愛高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。而農(nóng)村消費者仍以傳統(tǒng)的玩具類型為主，35%的農(nóng)村消費者愿意購買電動型玩具，28%愿意購買拼裝型玩具，24%愿意購買中、低檔次的毛絨、布制類玩具。因而在我國的玩具市場中，包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。
國內玩具市場競爭形勢
目前，全國約有6，000家玩具制造商，雇用人數(shù)超過1，300萬名。大部分玩具制造商均集中于沿海各省；單是廣東已有大約4，000家玩具廠，其中絕大多數(shù)由港商投資開設�，F(xiàn)時，國外廠商每年生產(chǎn)玩具多達15萬種，其中新產(chǎn)品為5，000至6，000種，而國內企業(yè)所生產(chǎn)的玩具制造商的競爭，主要是集中在中低檔產(chǎn)品方面。然而，國內部份玩具企業(yè)亦有創(chuàng)立自己的品牌。如廣東奧迪玩具生產(chǎn)的[四驅車迷]系列及廣東東莞生產(chǎn)的智高（CHICCO）玩具以及上海、福州等地生產(chǎn)的遙控車、仿真車、仿真摩托車及仿真飛機，均深受消費者青睞。其他國產(chǎn)玩具產(chǎn)品牌包括嘉菲牌毛絨玩具、威龍拼圖、百利威玩具模型和可高建造玩具等等。
近年內，我國玩具市場格局已日漸形成，但從全球化玩具市場秩序觀察，國內的玩具市場建設仍處在初級階段。建設國際化玩具品牌市場及消費市場的方向和條件日趨成熟。我國作為玩具的制造巨人，必將發(fā)展成為一個真正的、成熟的市場。
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