在國(guó)內(nèi)，說(shuō)到玩具，人們的第一反應(yīng)往往是小孩子用來(lái)玩樂(lè)的東西。然而心理學(xué)的研究表明，每個(gè)人在不同的年齡階段都有相應(yīng)的心理需求，而一個(gè)人童年的心理需求是否得以滿足，將影響其整個(gè)人生的心智塑造;現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，工作壓力大，人與人之間的關(guān)系日漸緊張，人們?yōu)橄�除所面臨的壓力，再加上自身對(duì)休閑、娛樂(lè)需求的增加，成人玩具的消費(fèi)群體也正在迅速擴(kuò)大。如今，在我國(guó)，玩具已不再是孩子的專(zhuān)利，越來(lái)越多高檔、新穎的玩具開(kāi)始成為成年人的休閑、娛樂(lè)用品。但是我國(guó)的玩具業(yè)還未走出兒童玩具一統(tǒng)天下的局面，成人玩具市場(chǎng)雖然需求大，但供給小，品種缺乏。

　　根據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的一份調(diào)查顯示:64%的消費(fèi)者表示如有條件，會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)適合自己的玩具。其中33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿憊購(gòu)買(mǎi)玩具。該調(diào)查還顯示，城市中成人玩具人均年消費(fèi)16元，而農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零，而我國(guó)每年對(duì)成人玩具的需求至少有500億元人民幣。與龐大的消費(fèi)需求形成鮮明對(duì)比是，在中國(guó)，成人玩具業(yè)才剛剛興起，基本上還處于空白狀態(tài)。在玩具市場(chǎng)，尤其是國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)，兒童玩具幾乎一統(tǒng)天下。有數(shù)據(jù)表明:目前全國(guó)6000家玩具制造商，99%生產(chǎn)兒童玩具。這種需求與供給的巨大反差，恰好反映出中國(guó)成人玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，給有意進(jìn)入成人玩具市場(chǎng)的投資者們留下了廣闊的拓展空間。

　　我國(guó)60歲以上的老年人口已超過(guò)1.3億，占全國(guó)人口的10%以上。專(zhuān)家認(rèn)為，隨著中國(guó)人口老齡化時(shí)代的到來(lái)，這個(gè)“銀發(fā)消費(fèi)群體”有龐大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)使用決定權(quán)，他們也會(huì)成為玩具的重要消費(fèi)群體。根據(jù)老年人的特點(diǎn)，制作一些流行產(chǎn)品的拼裝零件，并提供組裝設(shè)計(jì)圈紙的玩具會(huì)很暢銷(xiāo)。它可使老人閑時(shí)活躍思維、消磨時(shí)間、排遣寂寞，適合老年人的智力玩具顯然比打牌、搓麻將有益得多，也更受老年人的歡迎。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)的成人玩其市場(chǎng)尚未真正形成，所以現(xiàn)階段成人玩具行業(yè)利潤(rùn)較高，毛利普遍在120%-130%，零售毛利也可達(dá)到40%-50%。中國(guó)加入WTO后，與各締約國(guó)相互降低玩具進(jìn)出口關(guān)稅，將有利于成人玩具銷(xiāo)售成本的降低。目前中國(guó)市場(chǎng)上成人玩具數(shù)量少，品種單一，價(jià)格高等因素制約消費(fèi)，這很可能為及早進(jìn)入的投資者帶來(lái)機(jī)遇。

　　幾位專(zhuān)家的意見(jiàn)很有說(shuō)服力。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)石曉光認(rèn)為，盡管成人玩具在中國(guó)玩其總產(chǎn)量中的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有日本那么高，但同樣擁有廣闊的市場(chǎng)，玩玩具已經(jīng)不再是為了單純地消磨時(shí)間，很多玩具設(shè)計(jì)日趨智能化，機(jī)電和科技含量增高，需要家長(zhǎng)、老師和孩子一起玩，達(dá)到寓教于樂(lè)的目的:都市白領(lǐng)在繁忙的工作之余，也需要成人玩具來(lái)放松身心，這從日本TOMY公司開(kāi)發(fā)的MICRO系列就能看出來(lái)。這一組玩其體形小巧，適合白領(lǐng)們放在辦公桌上觀賞把玩。另外，有研究表明，老人常以玩具為伴，還有延緩和避免老年癡呆的功效。石曉光建議中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)更新理念，適時(shí)開(kāi)發(fā)頗具市場(chǎng)潛力的成人玩具。

　　海爾公司的玩具專(zhuān)家認(rèn)為，目前成年女性在市場(chǎng)上可以找到她們喜歡的長(zhǎng)毛絨玩具，但適合成年男性的玩具還比較少，而男性玩具市場(chǎng)同樣不可忽視。海爾公司推出的遙控車(chē)系列除了滿足兒童消費(fèi)者的需要，還面向一部分“童心未泯”的成年男性消費(fèi)者。在這種遙控車(chē)比賽中參與者的也多是成年男性。

　　夸克市場(chǎng)研究公司對(duì)京、滬、穗三市2000多名青少年進(jìn)行的有關(guān)卡通和卡通消費(fèi)的調(diào)查表明：京、滬、穗三地卡通相關(guān)消費(fèi)與洗發(fā)水相當(dāng)。在三地被調(diào)查的14-17歲青少年中，56%的人在過(guò)去半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)自己喜歡的卡通形象相關(guān)書(shū)籍、雜志、影碟、玩具、服裝、飾品等，而43%的青少年在一個(gè)月內(nèi)就有過(guò)上述購(gòu)買(mǎi)行為，其一個(gè)月的平均購(gòu)買(mǎi)金額是54元；對(duì)18-23歲和24-30歲兩個(gè)年齡層的青少年來(lái)說(shuō)，雖然其消費(fèi)卡通的比例有所下降，但平均購(gòu)買(mǎi)金額卻明顯上升。以上述金額為據(jù)，僅京、滬、穗三大城市，其每年由14-30歲的城市青少年所完成的卡通相關(guān)消費(fèi)總額即可超過(guò)13億元，與日用品中銷(xiāo)量較大的洗發(fā)水大致相當(dāng)。

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