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情感需求是拉動移動增值決定因素
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-10-30
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 情感 移動 增值 因素
- 中研網(wǎng)訊：
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對于中國的移動運營商而言，近一兩年內(nèi)大眾無線增值業(yè)務上的迅猛增長為這個市場帶來無限的商機，那么這一市場有什么新的特性呢？最近，IBM發(fā)布了白皮書—《動之以情 創(chuàng)新共贏—移動運營商瞄準大眾無線增值業(yè)務》，從中，我們或許可以取得幾分借鑒。
2008-2009年中國移動位置服務(LBS)研究咨詢 移動定位業(yè)務產(chǎn)業(yè)如今在日常生活中有廣泛的應用空間，除了應用在城市交通智能化，還可以應用于汽車2008-2009年中國路由器行業(yè)研究咨詢報告 2008年上半年，中國新增寬帶用戶959.3萬戶，總用戶數(shù)達到7600.7萬戶，用戶數(shù)繼續(xù)保2008-2009年中國計算機零配件行業(yè)研究咨詢報告 近兩年，以CPU廠商的高速發(fā)展為代表，硬件技術經(jīng)歷了突飛猛進發(fā)展。新技術的應用，新產(chǎn)品的發(fā)布2008-2009年中國筆記本電腦行業(yè)研究咨詢報告 2008年三季度國內(nèi)筆記本電腦市場銷量達到218.7萬臺，同比增速為34.5%，增速明顯回落
據(jù)IBM全球企業(yè)咨詢服務部電信行業(yè)戰(zhàn)略與變革負責人鄒克非介紹，IBM認為，移動運營商必須注重兩個關鍵點，第一，關注消費者的情感需求；第二，手機媒體時代已經(jīng)來臨。
在情感需求方面，通信已經(jīng)從最基本的信息、服務、交流、溝通，到今天進入娛樂、生活等領域。所以，“我們認為情感是在新的視角下重新考察和分析無線增值業(yè)務的重要角度。從這個角度看市場就會發(fā)現(xiàn)，市場價值遠遠大于最開始假設的通信、電信、語音的市場。”鄒克非說。
IBM認為，未來的移動通信業(yè)務將分成通信類、娛樂類、社區(qū)類和日常生活四大類。從目前一些移動應用所能夠滿足的需求來看，同一件事情往往滿足了多種需求。例如，每逢節(jié)日，大家會發(fā)送短信進行問候，滿足彼此祝福的需求。而從2005年“超級女聲”的例子更可以看出，這個節(jié)目可以滿足大眾渴望參與的、新奇的，快樂的、滿足感的需求，而這些隱藏在大眾內(nèi)心的需求通過互動式的短信爆發(fā)出來。通信使運營商、超女主辦者、觀眾之間產(chǎn)生互動，并且起到了拉動大眾參與節(jié)目的情感需求的作用。
在未來的3G時代，手機將變成繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。手機媒體可以看新聞、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、點對點通信……手機將帶動整個行業(yè)進入新的移動信息通信時代。手機媒體除了具有攜帶方便的特點之外，其多媒體、個性化、互動性的特點將提升媒體受眾的自主地位，手機媒體用戶可以自由發(fā)布信息，甚至參與媒體內(nèi)容的創(chuàng)作�；谶@樣一個對于市場的重新詮釋，手機媒體將進一步驅(qū)動消費者的情感需求，從而推動無線增值業(yè)務的增長。
而且，透過報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的成功經(jīng)驗來看，廣告將是未來手機媒體的重要收入來源。事實上，目前的短信廣告已經(jīng)是對手機媒體價值的一種原始嘗試。當3G為高速、互動的多媒體內(nèi)容提供充分的條件時，不難想象，融入娛樂元素的手機廣告將為運營商和廣告主帶來巨大的商業(yè)價值。
可以說，移動通信運營商的未來發(fā)展動力在于能否成功找到用戶的情感需求，并且把這類需求付諸實現(xiàn); 而手機媒體更是不可忽視的重要環(huán)節(jié)。 - ■ 與【情感需求是拉動移動增值決定因素】相關新聞
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