盡管我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大，但市場實(shí)際贏利狀況卻成為阻礙這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。改進(jìn)收費(fèi)模式、提高用戶對收費(fèi)的認(rèn)可度、完善收費(fèi)過程和設(shè)施，不僅有助于企業(yè)盡早實(shí)現(xiàn)利潤回報，而且對整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。我國網(wǎng)民對于收費(fèi)的認(rèn)可度普遍偏低，與我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展具體狀況直接相關(guān)：

　　1.游戲一直免費(fèi)提供，這已成為國民的一種習(xí)慣性的消費(fèi)心理，想要打破這種習(xí)慣需要一定時間。

　　2.網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)的相關(guān)配套設(shè)施不夠完備。目前，網(wǎng)民還需要到固定地點(diǎn)購買游戲，而游戲付費(fèi)也不能夠完全通過互聯(lián)網(wǎng)完成，這些不便利因素影響了游戲收費(fèi)的進(jìn)程。

　　3.上網(wǎng)費(fèi)用也影響到網(wǎng)民對在線游戲收費(fèi)的認(rèn)可度。我國目前的網(wǎng)絡(luò)用戶主要是通過窄帶上網(wǎng)，頻繁等待、掉線使游戲質(zhì)量得不到保障，而使用寬帶上網(wǎng)費(fèi)用又相對昂貴，因此網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)對于用戶來講相當(dāng)于雙重收費(fèi)。

　　4.部分游戲用戶支付能力有限。由于目前我國的在線游戲用戶中，沒有收入來源的學(xué)生或低收入人群占有很大比重，參與一些大型網(wǎng)絡(luò)游戲，月支出可能需要上百元，這給游戲用戶帶來一定困難。

　　因此，筆者認(rèn)為，提高網(wǎng)民對收費(fèi)的認(rèn)可度將是改觀我國目前網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)局面的重要一步。短期內(nèi)，免費(fèi)游戲仍可以作為一個重要的服務(wù)項(xiàng)目提供給廣大網(wǎng)民；在提供免費(fèi)游戲的同時，提高收費(fèi)游戲質(zhì)量、收費(fèi)游戲的服務(wù)內(nèi)容，完善各種收費(fèi)渠道、使網(wǎng)民認(rèn)識到收費(fèi)游戲具有更好的交互性和趣味性，從而增加用戶對收費(fèi)游戲的需求。游戲運(yùn)營商應(yīng)為付費(fèi)用戶提供更加個性化的服務(wù)，還可為免費(fèi)游戲用戶提供一定的收費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會。當(dāng)免費(fèi)游戲用戶獲得一定等級之后即可享受一段時間的用戶特權(quán)，只有體會到收費(fèi)游戲的不同之處才能吸引更多的用戶付費(fèi)。

　　在收費(fèi)模式上，也可針對不同細(xì)分市場推出特色服務(wù)。棋牌類和社區(qū)式游戲可以會員制收費(fèi)為主，會員根據(jù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的不同分為幾種等級，擁有不同的特權(quán)。而大型網(wǎng)絡(luò)游戲可在目前的“點(diǎn)數(shù)卡”的基礎(chǔ)上，逐漸向“儲值卡”發(fā)展，進(jìn)一步完善網(wǎng)上支付，增強(qiáng)“儲值卡”的功能和通用性，用戶只需一張卡即可參與多個游戲。此外，與電信企業(yè)實(shí)現(xiàn)利益捆綁，共同參與網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣運(yùn)營，以及開發(fā)游戲周邊產(chǎn)品如卡通紀(jì)念品等，也將為網(wǎng)絡(luò)游戲廠商拓展新的贏利渠道。

　　國內(nèi)的一些網(wǎng)絡(luò)游戲公司已經(jīng)開始了對收費(fèi)模式的有益探索。2005年11月28日，中國網(wǎng)絡(luò)巨頭盛大宣布《熱血江湖》和《夢幻國度）將永久免費(fèi)，它的這一舉動牽引了國內(nèi)整個網(wǎng)絡(luò)游戲的新一輪爭奪，它的一款主打產(chǎn)品（傳奇世界）也在2005年12月2日正式開始免費(fèi)。筆者認(rèn)為，盛大此舉是在探索新的收費(fèi)模式，因?yàn)樗�謂的永久免費(fèi)并不是完全免費(fèi)，玩家要享受盛大提供的其他增值應(yīng)用服務(wù)，如闖天關(guān)、鍛造、商城等仍需付費(fèi)。

　　無論是免費(fèi)網(wǎng)游還是收費(fèi)網(wǎng)游，作為一個企業(yè)都是要盈利的，二者的差別只是收費(fèi)對象不同。免費(fèi)網(wǎng)游賣的是游戲內(nèi)容，收費(fèi)網(wǎng)游賣的是游戲時間。一個游戲走免費(fèi)還是收費(fèi)路線取決于游戲本身的設(shè)計(jì)。歐美網(wǎng)游壽命長、相對穩(wěn)定，以收費(fèi)為主；韓國網(wǎng)游則是免費(fèi)的典型，更新快、模式簡單。中國則很奇特，繼承了韓國游戲內(nèi)容，卻采用了歐美的收費(fèi)模式。

　　免費(fèi)網(wǎng)游靠出賣游戲內(nèi)容賺錢，包括道具、情節(jié)和廣告等。游戲消除價格門檻，吸引大量玩家，由玩家創(chuàng)造出豐富的內(nèi)容，而其中少數(shù)高端玩家愿意為消費(fèi)內(nèi)容而付費(fèi)。作為游戲的開發(fā)和運(yùn)營商，不需要有思想的游戲和穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，也不需要控制游戲的發(fā)展，他們需要提供一個最大程度聚攏人氣的平臺。這就決定了免費(fèi)網(wǎng)游追求的是新鮮度，同一類型網(wǎng)游以更大速度更新，壽命縮短、黏度降低。

　　除了引進(jìn)的歐美經(jīng)典網(wǎng)游外，中國網(wǎng)游產(chǎn)品其實(shí)大同小異，市場門檻低、資金回籠快。從游戲本身的制作水準(zhǔn)和多數(shù)玩家的素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)能力而言，免費(fèi)網(wǎng)游應(yīng)該是大眾市場。然而免費(fèi)網(wǎng)游必然帶來的問題是游戲老化程度加速和產(chǎn)品趨同，越來越依靠營銷而不是內(nèi)容取勝，廠商越來越短視，資本成了決策者，加速將整個市場推向惡性競爭的邊緣。這和我們曾看到過的家電等制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律頗為相似。

　　因此盛大的這一吃螃蟹的舉動為以后的新的網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)的發(fā)展開了先河，有助于新的商業(yè)競爭。希望中國網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)在新一輪的競爭變革中尋找出自己的發(fā)展特點(diǎn)，形成自己的核心競爭力。