- 保護(hù)視力色：
醫(yī)藥包裝的創(chuàng)新發(fā)展分析
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-11-28
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 醫(yī)藥包裝 發(fā)展
- 中研網(wǎng)訊：
-
新型藥包材的選擇
2009-2010年中國呼吸機(jī)市場深度調(diào)查及價(jià)格預(yù)測報(bào) 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2012年中國醫(yī)藥包裝市場深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2010年中國中藥行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國咽喉用藥業(yè)研究咨詢報(bào)告 近年來，我國咽喉疾病的發(fā)病率呈逐年上升狀態(tài)，使得咽喉用藥成為了繼胃藥、感冒藥之外，百姓消費(fèi)最現(xiàn)有市場上的醫(yī)藥產(chǎn)品，不管什么品質(zhì)的藥品，外包裝總是藥盒用紙板，區(qū)別只在于有沒有覆膜、是不是使用進(jìn)口紙板、有沒有使用特殊工藝。這樣帶來的后果就是：幾塊錢的藥與幾千塊錢的藥品包裝并無本質(zhì)差別。因此，對于醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝來說，不同檔次的產(chǎn)品應(yīng)該使用不同檔次的包裝材料，以達(dá)到區(qū)分產(chǎn)品檔次的目的。
在新材料的選用上，袋裝丸劑的材質(zhì)由紙袋、紙塑袋更換為鋁塑袋、珠光膜袋等；高密度聚乙烯塑料瓶、聚酯塑料瓶等代替了玻璃瓶；中藥大蜜丸PVC熱盒的包裝形式也將被鋁塑泡罩包裝替代，玻璃瓶采用膠木塞蠟封的工藝已徹底被淘汰，改用密封性更好、生產(chǎn)效率更高的鋁箔及其他材料封口。
在各種劑型包裝方式的選擇上，西藥片劑和膠囊、中成藥的粉劑、顆粒劑等將主要使用泡罩包裝、鋁塑泡罩包裝。目前最常用的醫(yī)藥用泡罩包裝材料為PVC（聚氯乙烯）及PVDC（聚偏二氯乙烯）。而采用PVDC與其他薄膜材料復(fù)合或涂層制成的多層復(fù)合硬片，如PVC/PVDC、BOPP/PVDC、PVC/PVDC/PE、PVDC/OPP/PE等，透氧率、透濕率和防潮性、阻隔性能都明顯高于單一材料的薄膜，融合多種材料的優(yōu)勢于一身，為泡罩包裝提供了物美價(jià)廉的選擇。另外一種泡罩包裝的材料是真空鍍鋁膜，是在高真空狀態(tài)下將鋁噴鍍到各種基膜上的一種軟包裝薄膜。
在中成藥的粉劑、顆粒劑、散劑的包裝中廣泛使用的材料有PETP、CPP、FT、OPP、PE等真空鍍鋁膜，真空鍍鋁膜包裝除了具有塑料基膜的特性外，還具有漂亮的裝飾性和良好的阻隔性。尤其是各種塑料基材經(jīng)鍍鋁后，其透光率、透氧率、透水率、透水蒸氣率會降低到幾十分之一甚至上百分之一，能很好地防止藥品發(fā)霉、吸潮變質(zhì)，保證了消費(fèi)者的用藥安全。
針劑藥液包裝以一次性塑料注射器為主，大輸液包裝改進(jìn)的方向有：復(fù)合軟包裝袋和塑料瓶�？诜喊b最主要的包裝形式是玻璃瓶和管制玻璃瓶，新型的塑料易開蓋式口服液瓶也已經(jīng)開始得到應(yīng)用。
醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)：追求創(chuàng)意
隨著醫(yī)療體制的改革和藥品分類管理的實(shí)施，患者自行選擇藥品的比例將大大提高，而美觀的包裝可以對消費(fèi)者的視覺形成沖擊，產(chǎn)生對藥品質(zhì)量的信賴感，從而提高購買欲。因此，醫(yī)藥企業(yè)對包裝外觀、包裝設(shè)計(jì)和外包裝質(zhì)量應(yīng)給予足夠重視。尤其對OTC藥品，包裝將是市場競爭的一個(gè)重要手段。
一、基本要求
醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)首先要考慮到安全性。藥品包裝的根本要求就是必須在各種條件下長時(shí)間地保證藥品的安全性、有效性和穩(wěn)定性。如為老人及兒童的用藥安全而設(shè)計(jì)安全蓋；為口服液配備計(jì)量準(zhǔn)確、使用方便的量杯；在包裝上醒目提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時(shí)，還具備了消費(fèi)者心理認(rèn)可的功能。
其次是包裝的適用性和規(guī)范化，要便于識別、使用。與發(fā)達(dá)國家相比，我國的醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)水平還存在一定差距，如藥品名稱和批號使用的不規(guī)范，藥品標(biāo)注的用途和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不相符，術(shù)語使用不規(guī)范，藥品過分包裝，無說明書等，在設(shè)計(jì)上與民族文化性及大眾審美需求不相符。
醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)講究人性化，講究簡單實(shí)用，易操作等特點(diǎn)。顧客所關(guān)注的藥品包裝不僅僅是包裝的圖畫，而是看包裝是否尊重患者的感情，是否具有親和力，是否使設(shè)計(jì)符合目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。所以說，藥品包裝要講究人性化，要起到心理治療的作用，減輕患者心理壓力，輔助藥品的療效。但目前國內(nèi)的醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)很大一部分并沒有考慮這些環(huán)節(jié)，這些都在某種程度上制約了醫(yī)藥包裝行業(yè)的快速發(fā)展。
二、創(chuàng)新案例分析
醫(yī)藥包裝長期以來缺少創(chuàng)新，西藥包裝幾乎都是單一的抽象圖形，與藥品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容沒有太大的聯(lián)系，有的甚至毫無意義；中成藥包裝幾乎都是以中草藥的形象作為主要圖案，雖然醒目卻缺少美感。因此，隨著OTC藥品的推行，藥品包裝必須有自己獨(dú)特的形象，既能有所創(chuàng)新，又能更好地突出產(chǎn)品特點(diǎn)。
醫(yī)藥包裝需要個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，個(gè)性化的包裝既可體現(xiàn)產(chǎn)品檔次，又可間接體現(xiàn)產(chǎn)品的安全衛(wèi)生性，如千金藥業(yè)生產(chǎn)的“婦科千金片”外包裝紙盒選用芬蘭林業(yè)的320g白卡紙，成型后的“婦科千金片”紙盒挺度高、成型好，貨架展示效果良好，無形中提高了產(chǎn)品的檔次，為產(chǎn)品帶來了較高的附加值。哈藥六廠的“嚴(yán)迪”產(chǎn)品外包裝盒由于采用了多層染色紙以及鐳射膜，防偽的同時(shí)又極大地提高了產(chǎn)品的美觀度。
醫(yī)藥產(chǎn)品很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位，傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息，以喚起人們的聯(lián)想，才能達(dá)到最終的目的。如“太極通天液”中草藥出口包裝，圖案與文字設(shè)計(jì)鮮明簡潔，以清新天然的格調(diào)很好地傳達(dá)了以多種特定的天然植物（天麻、菊花、薄荷等）為原料的中草藥產(chǎn)品的信息。包裝以白色為主色調(diào)，加上繪制精美的特定天然植物的圖形，給人以明快、高雅、潔凈的氣氛。
除具象圖形外，抽象圖形運(yùn)用得當(dāng)同樣可以達(dá)到意想不到的效果。如桂林三金集團(tuán)的西瓜霜潤喉片包裝，文字簡練，圖形簡潔，其圓形圖案分別采用藍(lán)、綠、黃、紅幾種色塊構(gòu)成，給人以賞心悅目之感，望之即能生津潤喉，巧妙地暗合了其功效。
設(shè)計(jì)思維，用與以前相反的視角來重新審視包裝設(shè)計(jì)，與其他產(chǎn)品產(chǎn)生色彩反差，也就是要尋找同類產(chǎn)品的包裝色系分類，然后在設(shè)計(jì)時(shí)避免出現(xiàn)與同類產(chǎn)品的色系相同，這樣，終端陳列時(shí)，產(chǎn)品就能與其他產(chǎn)品形成反差，展示自身形象，突破消費(fèi)者視覺防線。例如，在女性保健品中，占有領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌如“太太口服液”“血爾”“
紅桃K”“女人緣”等，無一例外的選用了紅色作為主色調(diào)，成了紅色的海洋。“柔依”口服液這個(gè)新品牌在上市時(shí)，沒有盲目的跟風(fēng)，采用了純黃色系的包裝方式，與其他產(chǎn)品明顯地區(qū)分開來，成了萬綠叢中一點(diǎn)紅，成功地塑造了自己的品牌，銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升。
因此，無論采用哪種包裝設(shè)計(jì)手段，只要抓住藥品本身的特點(diǎn)，加進(jìn)巧妙的創(chuàng)意，就能達(dá)到很好的視覺效果，傳達(dá)出確切的產(chǎn)品內(nèi)涵。這是醫(yī)藥包裝的需求，也是患者的根本要求。
- ■ 與【醫(yī)藥包裝的創(chuàng)新發(fā)展分析】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
