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誰也干不過Google搜索?
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-12-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】:研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 Google 搜索
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最令人遺憾的就是微軟在這個(gè)領(lǐng)域不僅躑躅不前,而且還在倒退,有人認(rèn)為“微軟由于對(duì)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展估計(jì)不足,和低估了搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度,以及無法借助于操作系統(tǒng)以及辦公軟件領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),以及缺乏品牌創(chuàng)新意識(shí),缺乏技術(shù)創(chuàng)新以及先發(fā)優(yōu)勢(shì)的微軟在搜索市場(chǎng)一敗涂地”。不過,筆者對(duì)其中的一個(gè)觀點(diǎn)不敢茍同,事實(shí)上,微軟在進(jìn)入搜索領(lǐng)域的時(shí)候,Google已經(jīng)風(fēng)生水起,不可能不對(duì)這個(gè)市場(chǎng)引起足夠的重視,而李開復(fù)事件也讓微軟對(duì)這個(gè)市場(chǎng)存在的壓力有很大的警覺,因此不存在估計(jì)不足和低估激烈程度的問題。而借助操作系統(tǒng)和辦公軟件的優(yōu)勢(shì),這個(gè)想必微軟在起步階段就應(yīng)該想到。
為什么這么說?首先,在操作系統(tǒng)中捆綁瀏覽器已經(jīng)讓人們對(duì)微軟的壟斷說三道四了很久了,現(xiàn)在好不容易塵埃落定了,微軟肯定不會(huì)再犯這樣的錯(cuò)誤,其次,即使MSN雖然沒有真正意義上地捆綁,但是微軟依然受到了指責(zé),因此在搜索方面,微軟是不可能重蹈覆轍的。至于在辦公軟件方面的優(yōu)勢(shì)根本無法和搜索引擎相互滲透。
有市場(chǎng)分析人員認(rèn)為,微軟市場(chǎng)份額下滑的主要原因是由MSN搜索向Live搜索轉(zhuǎn)型所引發(fā)的品牌混亂。例如,如果用戶使用MSN搜索關(guān)鍵字,將會(huì)轉(zhuǎn)到Live搜索結(jié)果頁面,而這一頁面的風(fēng)格同MSN完全不同。其實(shí),這是微軟在搜索方面的一個(gè)失策之處,過多地進(jìn)行品牌的交叉混合并不利于發(fā)展,事實(shí)證明,微軟在這方面有點(diǎn)過于自信了。
Google的成功之處在于一如既往地推廣其自身的品牌,而且并沒有過多的攙雜著其他的東西,因此發(fā)展非常流暢。值得一提的是,Google一直在創(chuàng)新,搭建在搜索平臺(tái)之下的創(chuàng)新一直不斷,無論是收購還是推新產(chǎn)品,都凝聚在搜索大平臺(tái)之下,這種理念是Google能夠一直保持市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的一大原因。相反在這方面微軟做的還很不夠,當(dāng)然雅虎在這方面也有一些嘗試。
舉最簡(jiǎn)單的一個(gè)例子,隨著移動(dòng)市場(chǎng)的日漸成熟,尤其是用戶的幾何級(jí)數(shù)般地增加,都給移動(dòng)搜索帶來了不小的機(jī)會(huì),起碼讓人們感到了移動(dòng)搜索的未來,在這方面,Google一直未雨綢繆,最近,有消息顯示,Google將于2007年初與中國(guó)移動(dòng)宣布合作推出移動(dòng)搜索。雖然還不是確切的消息,但是起碼我們看到了Google在一直探索和擴(kuò)張自己的地盤;當(dāng)然除了中國(guó)市場(chǎng),Google在其他的移動(dòng)市場(chǎng)也有類似的動(dòng)作,而微軟在這方面的努力太少了。
其實(shí)在搜索領(lǐng)域,雖然Google已經(jīng)擁有了足夠的份額,但并不是所有的份額都會(huì)被其搶走的,關(guān)鍵還是看如何應(yīng)對(duì)。在這方面,雅虎還是比較明智的。不久前,雅虎宣布將重組為三大集團(tuán):廣告、受眾、技術(shù)。雅虎正在以向自己的訪問用戶發(fā)布搜索結(jié)果和廣告為主,因?yàn)樽鳛樵L問量最大的網(wǎng)站,雅虎可以以自己,而不是以Google為主。畢竟單純地在搜索引擎上和Google競(jìng)爭(zhēng)并不是十分明智的,關(guān)鍵還是如何能夠找到適合自己的道路,搜索引擎的發(fā)展只是一個(gè)手段罷了。在這點(diǎn)上,微軟顯然就差多了。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),百度可以一直領(lǐng)先于Google說明了什么?雖然本地化是一個(gè)因素,但是無論是創(chuàng)新還是對(duì)用戶的把握,百度都有優(yōu)勢(shì),而微軟對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的熟悉程度難道就真的不如Google嗎?
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