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誰也干不過Google搜索?
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-12-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】:研究報告 投資分析 市場調(diào)研 Google 搜索
- 中研網(wǎng)訊:
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最令人遺憾的就是微軟在這個領(lǐng)域不僅躑躅不前,而且還在倒退,有人認(rèn)為“微軟由于對搜索引擎市場的發(fā)展估計不足,和低估了搜索市場的競爭的激烈程度,以及無法借助于操作系統(tǒng)以及辦公軟件領(lǐng)域的優(yōu)勢,以及缺乏品牌創(chuàng)新意識,缺乏技術(shù)創(chuàng)新以及先發(fā)優(yōu)勢的微軟在搜索市場一敗涂地”。不過,筆者對其中的一個觀點不敢茍同,事實上,微軟在進入搜索領(lǐng)域的時候,Google已經(jīng)風(fēng)生水起,不可能不對這個市場引起足夠的重視,而李開復(fù)事件也讓微軟對這個市場存在的壓力有很大的警覺,因此不存在估計不足和低估激烈程度的問題。而借助操作系統(tǒng)和辦公軟件的優(yōu)勢,這個想必微軟在起步階段就應(yīng)該想到。
為什么這么說?首先,在操作系統(tǒng)中捆綁瀏覽器已經(jīng)讓人們對微軟的壟斷說三道四了很久了,現(xiàn)在好不容易塵埃落定了,微軟肯定不會再犯這樣的錯誤,其次,即使MSN雖然沒有真正意義上地捆綁,但是微軟依然受到了指責(zé),因此在搜索方面,微軟是不可能重蹈覆轍的。至于在辦公軟件方面的優(yōu)勢根本無法和搜索引擎相互滲透。
有市場分析人員認(rèn)為,微軟市場份額下滑的主要原因是由MSN搜索向Live搜索轉(zhuǎn)型所引發(fā)的品牌混亂。例如,如果用戶使用MSN搜索關(guān)鍵字,將會轉(zhuǎn)到Live搜索結(jié)果頁面,而這一頁面的風(fēng)格同MSN完全不同。其實,這是微軟在搜索方面的一個失策之處,過多地進行品牌的交叉混合并不利于發(fā)展,事實證明,微軟在這方面有點過于自信了。
Google的成功之處在于一如既往地推廣其自身的品牌,而且并沒有過多的攙雜著其他的東西,因此發(fā)展非常流暢。值得一提的是,Google一直在創(chuàng)新,搭建在搜索平臺之下的創(chuàng)新一直不斷,無論是收購還是推新產(chǎn)品,都凝聚在搜索大平臺之下,這種理念是Google能夠一直保持市場強勢的一大原因。相反在這方面微軟做的還很不夠,當(dāng)然雅虎在這方面也有一些嘗試。
舉最簡單的一個例子,隨著移動市場的日漸成熟,尤其是用戶的幾何級數(shù)般地增加,都給移動搜索帶來了不小的機會,起碼讓人們感到了移動搜索的未來,在這方面,Google一直未雨綢繆,最近,有消息顯示,Google將于2007年初與中國移動宣布合作推出移動搜索。雖然還不是確切的消息,但是起碼我們看到了Google在一直探索和擴張自己的地盤;當(dāng)然除了中國市場,Google在其他的移動市場也有類似的動作,而微軟在這方面的努力太少了。
其實在搜索領(lǐng)域,雖然Google已經(jīng)擁有了足夠的份額,但并不是所有的份額都會被其搶走的,關(guān)鍵還是看如何應(yīng)對。在這方面,雅虎還是比較明智的。不久前,雅虎宣布將重組為三大集團:廣告、受眾、技術(shù)。雅虎正在以向自己的訪問用戶發(fā)布搜索結(jié)果和廣告為主,因為作為訪問量最大的網(wǎng)站,雅虎可以以自己,而不是以Google為主。畢竟單純地在搜索引擎上和Google競爭并不是十分明智的,關(guān)鍵還是如何能夠找到適合自己的道路,搜索引擎的發(fā)展只是一個手段罷了。在這點上,微軟顯然就差多了。在國內(nèi)市場,百度可以一直領(lǐng)先于Google說明了什么?雖然本地化是一個因素,但是無論是創(chuàng)新還是對用戶的把握,百度都有優(yōu)勢,而微軟對美國市場的熟悉程度難道就真的不如Google嗎?
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