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日本四大手機(jī)制造商敗走中國市場的原因分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-1-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 日本 手機(jī) 中國 市場
- 中研網(wǎng)訊：
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中國是目前全球發(fā)展速度最快最具潛力的手機(jī)市場之一，但絕大部分日本手機(jī)生產(chǎn)廠商卻無法適應(yīng)中國的競爭環(huán)境。在2005年及2006年，日本四大手機(jī)制造商先后從中國市場退出。這著實(shí)令業(yè)內(nèi)人士感到驚訝。
2008-2009年中國移動(dòng)位置服務(wù)(LBS)研究咨詢 移動(dòng)定位業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)如今在日常生活中有廣泛的應(yīng)用空間，除了應(yīng)用在城市交通智能化，還可以應(yīng)用于汽車2008-2009年中國路由器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年上半年，中國新增寬帶用戶959.3萬戶，總用戶數(shù)達(dá)到7600.7萬戶，用戶數(shù)繼續(xù)保2008-2009年中國計(jì)算機(jī)零配件行業(yè)研究咨詢報(bào)告 近兩年，以CPU廠商的高速發(fā)展為代表，硬件技術(shù)經(jīng)歷了突飛猛進(jìn)發(fā)展。新技術(shù)的應(yīng)用，新產(chǎn)品的發(fā)布2008-2009年中國筆記本電腦行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年三季度國內(nèi)筆記本電腦市場銷量達(dá)到218.7萬臺(tái)，同比增速為34.5%，增速明顯回落日本手機(jī)商家緣何無法在中國市場上立足，而我們又能從中獲取怎樣的經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?
事件回放：
2006年，約有1.32億部手機(jī)在中國市場上售出，約占全球手機(jī)總銷量（9.35億部）的14％。預(yù)計(jì)至2010年，盡管手機(jī)產(chǎn)品在中國的普及率僅為50％，但該年中國市場上將售出1.95億部手機(jī)，約占全球總銷量的17％。
2006年11月，NEC宣布從中國手機(jī)市場撤離。
2006年2月，三菱退出中國手機(jī)市場。
2005年4月，東芝終止其手機(jī)業(yè)務(wù)在中國市場上的運(yùn)營。
2005年11月，松下關(guān)閉其設(shè)于中國的手機(jī)分公司。
“絕大多數(shù)的日本手機(jī)廠商在中國都遇到了相似的難關(guān)�！盩HTResearch的分析師SusanMyers說道，“這些日本企業(yè)過份關(guān)注于研發(fā)及產(chǎn)品質(zhì)量，卻忽略了確立品牌優(yōu)勢、策劃廣告宣傳及開發(fā)銷售渠道的作用。此外，針對(duì)對(duì)價(jià)格極為敏感的中國用戶，它們也沒能選好一個(gè)合適的價(jià)位來推出款式充足的手機(jī)產(chǎn)品。”
Myers表示：“在中國設(shè)立的分公司中居于管理層要職的大多也都是日本人，他們將公司在日本制定的行銷策略用于中國市場，這也是導(dǎo)致他們最終失敗的原因之一。此外，由于某些歷史遺留問題，當(dāng)眾多商家的手機(jī)產(chǎn)品在性能及價(jià)格方面相差不是很大的情況下，中國人大多不會(huì)選擇去購買日本的產(chǎn)品。”
由此可見，一款在全球其它市場上已獲得成功的手機(jī)產(chǎn)品在中國不一定就會(huì)熱銷。要想在中國手機(jī)市場獲得成功，商家的產(chǎn)品需要符合中國用戶的口味，此外也應(yīng)當(dāng)注重銷售渠道的構(gòu)建以及確立良好的品牌形象。
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