助聽器相對于其他醫(yī)療器械來說雖然是一個小產(chǎn)業(yè)，但在目前全球經(jīng)濟形勢沒有明顯轉機之時，這一市場卻越來越活躍——在日前結束的瑞士峰力母公司Sonova股東大會上，Sonova控股高調(diào)派息分紅，每股進賬1瑞士法郎，總共6530萬瑞士法郎（約合人民幣4.1億元），占去年該公司凈利潤的23%。如此分紅，不僅在助聽器行業(yè)，就是在醫(yī)療器械行業(yè)也屬罕見。而全球最大的助聽器零售商、意大利Amplifon集團最新發(fā)布的財務報表顯示出世界助聽器購買量的增加。
零售增長預示良好前景
據(jù)了解，目前，助聽器市場上的主要品牌有德國的西門子、丹麥的瑞聲達、奧迪康、唯聽，瑞士的峰力，美國的麗聲、斯達克、奧迪亞，加拿大的優(yōu)利康等。目前，西門子、峰力、瑞聲達、奧迪康、唯聽、斯達克、優(yōu)利康都已駐足國內(nèi)市場。
值得關注的是，去年金融危機暴發(fā)以來，美國助聽器市場銷售一度下滑。由于美國占據(jù)全球助聽器市場40%的份額，因此，這種變化在一定程度上也反映了全球助聽器行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)美國助聽器行業(yè)協(xié)會提供的資料，2008年第三季度，美國銷售了6.2萬多臺助聽器，同比下降1.2%。業(yè)內(nèi)人士對此分析說，雖然從表面上看，和美國經(jīng)濟總量急劇下降的幅度相比，其助聽器銷售下滑的幅度總體仍然較小，但是，金融危機對助聽器行業(yè)的影響應該在第四季度或2009年第一季度才充分體現(xiàn)。這種過早顯現(xiàn)的市場變化讓人對2008年第四季度和2009年一季度的助聽器市場充滿擔憂。
然而，2009年一季度，助聽器零售市場的暖意很快就到來了。一方面，瑞士、丹麥等廠商的批發(fā)業(yè)務開始回升轉好。另一方面，全球最大的助聽器零售商、意大利Amplifon集團的財務報告顯示，其一季度助聽器銷售業(yè)績和利潤均呈現(xiàn)同比增長。該集團2009年1～3月銷售業(yè)績增加3%，稅前利潤增長37%，財務指標重新“飄紅”。其在歐洲收益同比上漲5.4%，但在英國的銷售同比下降34.8%。
對此，業(yè)內(nèi)專家分析說，助聽器零售業(yè)務增長的意義遠遠大于批發(fā)商業(yè)績的增長，因為零售業(yè)務的變化直接體現(xiàn)了助聽器消費者的心態(tài)。Amplifon集團零售業(yè)務的增長表明，消費者在全球各地開始增加對助聽器的購買。因此，可以預測2009年助聽器業(yè)務有希望增長。Amplifon集團CEO佛朗哥•莫塞蒂也表示，按照目前的國際整體經(jīng)濟形勢來看，2009年頭幾個月的銷售數(shù)據(jù)具有十分重要的價值�！拔覀兤谕谖磥韼讉�月也能看到同樣的效果，特別是在英國和美國。”該集團在英國完成大幅縮小結構成本計劃后，將主要精力投入銷售，以期重獲在過去幾個月丟掉的市場份額。
全球最大供應商“角色”有變
瑞士峰力集團近日成為助聽器行業(yè)廣受關注的焦點。據(jù)峰力集團母公司Sonova投資集團日前公布的財務報告，該公司以23%的市場份額一舉奪取了助聽器市場的頭把“交椅”，而成為超過西門子、奧迪康的全球最大的助聽器產(chǎn)品供應商。
根據(jù)財務報告，2008/2009財年，Sonova旗下各個公司，包括峰力助聽器、優(yōu)利康助聽器和無線調(diào)頻輔聽設備等，銷售收入達12.49億瑞士法郎（約合人民幣76.82億元）。Sonova集團在過去一年對3%的銷售渠道網(wǎng)絡的并購，為其確定了行業(yè)的領頭地位。雖然金融風暴席卷全球，Sonova集團仍然抵御住不利影響，創(chuàng)造了26.6%的稅前利潤。更值得關注的是，Sonova集團62%的銷售來源于其上市不到兩年的新產(chǎn)品。中國市場對峰力2008/2009財年的銷售增長貢獻巨大，成為其全球銷售增長最快的國家之一。鑒于目前的市場走勢，該公司預期，2009/2010財年銷售將增長6%～8%。
發(fā)展助聽器產(chǎn)業(yè)意義重大
雖然助聽器市場熱力十足，但是，據(jù)統(tǒng)計，全球只有不到24%的患者能夠用上助聽器。鮮為人知的是，聽力障礙的治療牽涉社會和經(jīng)濟的發(fā)展。著名的美國好聽力研究所預測，每年聽力損失對每個美國家庭造成的經(jīng)濟損失高達1.2萬美元；如果使用助聽器，損失將減少50%。如果按美國2400萬還沒有使用助聽器的聽障人口計算，由此給社會造成的經(jīng)濟損失每年超過1000億美元，直接導致180億美元稅收流失。
澳大利亞是世界上最重視聽力保護和康復的西方發(fā)達國家。該國14萬余患者已經(jīng)配戴人工耳蝸，超過4萬人使用骨錨式助聽器，該國聽力學和助聽器的研究也領先于其他國家。然而，據(jù)經(jīng)濟分析數(shù)據(jù)，澳大利亞每年由于聽力障礙導致其經(jīng)濟損失高達117億澳幣，占GDP的1.4%。如果加上政府的其他殘疾補助和康復福利支出，每年相關的財政花費超過230億澳幣（約合人民幣1277億元）。這相當于我國今后3年醫(yī)改費用8500億元總額的15%。
聽力障礙對一個國家就業(yè)市場的影響更令人吃驚。在澳大利亞45～65歲的就業(yè)人群中，有20.5%的男性和16.5%的女性，即16萬人因為聽力損失無法就業(yè)，而只能依靠政府資助。
據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）統(tǒng)計，2001年全球至少有2.5億致殘性聽力損害者，發(fā)展中國家的這一人數(shù)約為發(fā)達國家的兩倍。然而，目前全球助聽器市場規(guī)模仍然偏小，全球助聽器總出貨量在800萬臺左右，批發(fā)金額約20億美元（折合人民幣136億元），零售總額約60億美元（折合人民幣410億元），世界助聽器產(chǎn)量不足全球所需的24%，并且約75%的產(chǎn)品銷往北美和歐洲，日本、澳大利亞和新西蘭占了余下份額的一半以上，而發(fā)展中國家不僅助聽器量少且服務昂貴。
聽力障礙不是一個“小病”。全球環(huán)境惡化和生活方式的改變加快了聽力損失速度。更重要的是，聽力損失人群越來越年輕化，這將對世界未來的經(jīng)濟造成不可預計的深遠影響。因此，我國聽力學專家強調(diào)，必須上升到更高的高度來面對聽力損失。同時，必須積極發(fā)展助聽器產(chǎn)業(yè)，以便讓更多的患者能夠接受治療。
