而日本五六十歲的中老年人的生活方式與中國(guó)完全不同。這一年齡層的日本人在其20歲左右時(shí)正逢日本經(jīng)濟(jì)高度成長(zhǎng)期，正是他們引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)日本的消費(fèi)。尤其是女性，她們從年輕時(shí)就積極追求時(shí)髦，積極吸收新事物，在某種程度上與目前中國(guó)年輕人的特點(diǎn)非常相似。

　　現(xiàn)在，這些人步入中老年，他們?cè)跁r(shí)間和金錢(qián)上都非常寬裕，喜歡外出旅行或進(jìn)行豐富的業(yè)余活動(dòng)，日常生活豐富多彩。隨著年齡的增長(zhǎng)皮膚問(wèn)題明顯，美容意識(shí)較強(qiáng)，尤其在護(hù)膚品方面支出非常大�，F(xiàn)在的日本護(hù)膚品市場(chǎng)上最重要的消費(fèi)群就是50歲以上的中老年女性。

　　目前占據(jù)日本中老年化妝品最大市場(chǎng)份額的是日本佳麗寶公司的EVITA品牌系列。據(jù)悉，佳麗寶從1997年開(kāi)始正式探討“高齡化社會(huì)對(duì)策”問(wèn)題。2000年9月率先推出了面向50歲以上女性的自選護(hù)膚品牌 EVITA。在那之前，以年齡作為產(chǎn)品訴求點(diǎn)的做法被認(rèn)為是化妝品行業(yè)的禁忌。佳麗寶卻一反常規(guī)，率先在包裝上明確標(biāo)注了“50歲”字樣。使中老年人能夠在眼花繚亂的化妝品中一眼便發(fā)現(xiàn)適合自己的產(chǎn)品，引起了目標(biāo)人群的廣泛共鳴。據(jù)悉，該品牌推出后，獲得了50多歲人群的青睞，2007年便成為年銷(xiāo)售額超過(guò)100億日元的著名品牌。2005年至今，佳麗寶的EVITA一直占有日本中老年護(hù)膚品市場(chǎng)的最大份額。

　　據(jù)佳麗寶自選品牌部經(jīng)理石川千鶴分析稱(chēng)，該品牌成功的一個(gè)重要原因是持續(xù)展開(kāi)細(xì)致的消費(fèi)者調(diào)查，不斷開(kāi)發(fā)出能滿足中老年女性需求的產(chǎn)品。她說(shuō)：“50多歲的女性養(yǎng)育下一代的任務(wù)基本告一段落，從而迎來(lái)了生活方式的轉(zhuǎn)換期。時(shí)間和金錢(qián)方面都開(kāi)始寬裕起來(lái)，業(yè)余生活變得豐富多彩。由于外出的機(jī)會(huì)增多，美容意識(shí)再次高漲，護(hù)膚品成為基本需求，此外，她們對(duì)防曬、粉底、口紅等化妝品也格外關(guān)注�！�

　　佳麗寶公司公關(guān)部陳曉鑫介紹說(shuō)，隨著人口的長(zhǎng)壽和高齡化，50多歲女性的生活方式以及對(duì)化妝品的需求也大大改變。對(duì)于化妝品公司而言，這個(gè)年齡段的人是相當(dāng)大的消費(fèi)群體，在這個(gè)市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成功與否有著非常重大的意義。對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行年齡劃分，EVITA的成功證實(shí)了這一市場(chǎng)策略的正確性和重要性。今后佳麗寶將延續(xù)這一優(yōu)勢(shì)，打造更多更強(qiáng)的實(shí)力品牌。

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