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日本玩具業(yè)：從制造者到設(shè)計(jì)者
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-6-23
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曾經(jīng)的美國玩具制造基地
2009-2012年中國福利彩票市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機(jī)分析 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國家政服務(wù)市場(chǎng)深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2010年中國網(wǎng)吧市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國的網(wǎng)吧行業(yè)已經(jīng)走過十余年，在國家政策的調(diào)控下，經(jīng)過幾次調(diào)整秩序、規(guī)范經(jīng)營，網(wǎng)吧行業(yè)已經(jīng)由
日本玩具產(chǎn)業(yè)的興盛也就是戰(zhàn)后幾十年的事情。二戰(zhàn)前的日本現(xiàn)代玩具設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、工藝落后，主要模仿美國、德國等國家的玩具。第二次世界大戰(zhàn)給日本玩具產(chǎn)業(yè)帶來了毀滅性的打擊，大量玩具制造企業(yè)停產(chǎn)。由于遠(yuǎn)離戰(zhàn)場(chǎng)，美國的Marx和Gibert等老資格的玩具生產(chǎn)商得以在戰(zhàn)爭(zhēng)期間繼續(xù)生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)狀況保持了常態(tài)發(fā)展。
戰(zhàn)后美國對(duì)日本實(shí)施接管，日本玩具行業(yè)開始復(fù)蘇。
美國漫畫以及玩具對(duì)日本的影響，造就了日本往后動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)的繁榮。1948年的美國，低利潤(rùn)、勞動(dòng)密集型的制造項(xiàng)目已經(jīng)不再具有吸引力。
類似低端相機(jī)、便攜式錄音機(jī)和玩具生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)被轉(zhuǎn)移至日本。美國進(jìn)口這些初成品，深加工后賺取更多的利潤(rùn)。
一時(shí)間，日本成了美國的玩具制造基地。為了滿足世界最大玩具市場(chǎng)美國的需求，甚至連日本軍工制造企業(yè)也開始生產(chǎn)玩具，這些企業(yè)發(fā)明了電池為動(dòng)力的機(jī)器人。在此之前，電池一直應(yīng)用于照明、機(jī)械等領(lǐng)域，但從未用于玩具這樣的日常用品。
到上世紀(jì)50年代中期，日本成為世界頭號(hào)玩具制造國，不斷侵蝕美國和德國的市場(chǎng)份額。而很多主要的玩具生產(chǎn)商都是在那個(gè)時(shí)候建立的，包括日本三大玩具企業(yè)Bandai、Tomy和Takara（其中Tomy與Takara在今年三月份合并，一躍成為日本第一大玩具生產(chǎn)企業(yè)）。
從“日本制造”到“日本設(shè)計(jì)”
當(dāng)日本成為玩具制造中心時(shí)，大部分企業(yè)仍然只是美國產(chǎn)品的加工者。隨著本土動(dòng)漫崛起，日本玩具開始向本土動(dòng)漫產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。在此以后的日本玩具興盛史基本上就是日本動(dòng)漫史的縮影。
據(jù)日本三菱研究所的調(diào)查，日本有87%的人喜歡漫畫，有84%的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。日本全國共有430多家動(dòng)漫制作公司。在日本經(jīng)濟(jì)起飛之后，日本玩具業(yè)在一定意義上逐漸成為依附于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)衍生產(chǎn)業(yè)。將電視、漫畫中的卡通形象商品化，成本相對(duì)較低，成功率也高。這些玩具企業(yè)里設(shè)有專門部門，負(fù)責(zé)對(duì)所有出版的漫畫及動(dòng)漫進(jìn)行篩選。而某款動(dòng)漫的風(fēng)行就會(huì)帶動(dòng)相關(guān)模型玩具的熱銷。當(dāng)然，他們需要做的是付給動(dòng)漫企業(yè)一筆專利使用費(fèi)。
日本原第一大玩具制造商Bandai根據(jù)日本電影公司東映攝制的《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》電影系列，推出一系列塑膠怪獸模型。
對(duì)于Bandai來說，目前人物角色玩具和卡通產(chǎn)品占該集團(tuán)全年?duì)I業(yè)額的九成以上。
而Kitty貓可以稱得上是世界上授權(quán)頻率最高的卡通形象。獲得Kitty形象使用權(quán)的日本Sanrio公司每個(gè)月會(huì)出版一本主要產(chǎn)品目錄。隨便翻翻這本目錄，人們就會(huì)很快發(fā)現(xiàn)小到電子發(fā)光掏耳勺，大到Kitty貓轎車的各種Kitty形象。經(jīng)過多方授權(quán)使用，這只叫Kitty的貓就能養(yǎng)活擁有其專利權(quán)的三家日本上市公司。
玩具設(shè)計(jì)師職業(yè)出現(xiàn)的意義
除了從影視作品和出版物中汲取靈感，玩具廠商還參與到影視、漫畫和游戲的制作中去。專業(yè)玩具設(shè)計(jì)師職業(yè)的出現(xiàn)更密切了這些產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系。玩具設(shè)計(jì)師對(duì)玩具角色進(jìn)行設(shè)定，甚至也會(huì)將其改編為動(dòng)漫作品。玩具產(chǎn)業(yè)因此開始變得主動(dòng)———可以說，專業(yè)玩具設(shè)計(jì)師職業(yè)的出現(xiàn)讓玩具業(yè)擺脫了衍生產(chǎn)業(yè)的附屬地位。就像安居智博的紙制機(jī)器人，玩具設(shè)計(jì)師將自己的創(chuàng)意通過玩具表達(dá)出來，并為此設(shè)計(jì)一個(gè)故事背景，事件發(fā)生場(chǎng)景。一款人物的誕生大概需要4—6個(gè)月時(shí)間。
在日本開始將玩具重心轉(zhuǎn)移至設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)時(shí)，利潤(rùn)算不上豐厚的制造業(yè)也開始向其他國家轉(zhuǎn)移。這是在20世紀(jì)90年代，日本重復(fù)了美國玩具業(yè)曾經(jīng)的歷程。東南亞新興制造業(yè)基地的眾多工廠開足馬力為日本玩具加工并出口，日本玩具商則在本土，靠設(shè)計(jì)和營銷環(huán)節(jié)賺取高額利潤(rùn)。
據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的《日本玩具產(chǎn)業(yè)白皮書2006年版》顯示，日本玩具2005年的出口總額為5640億美元。而生產(chǎn)了世界75%玩具的中國去年出口額僅僅為152億美元。
玩具不僅僅屬于兒童
進(jìn)入成熟期后的日本玩具業(yè)也面臨過一些問題。例如由于缺少具有“殺傷力”的玩具，玩具市場(chǎng)未能保持持續(xù)的高增長(zhǎng)；嬰兒出生率10年來持續(xù)的低增長(zhǎng)使得兒童玩具市場(chǎng)萎縮等等。
在這些壓力下，產(chǎn)品市場(chǎng)開始進(jìn)一步細(xì)化。消費(fèi)群體也出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。初、高中學(xué)生和男性成年人成為主要消費(fèi)者。據(jù)日本玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，9000億日元的玩具市場(chǎng)規(guī)模中，成人玩具占據(jù)了大約65%以上的市場(chǎng)份額。
與兒童玩具相比，成人玩具利潤(rùn)高、銷路好。玩具商挖空心思開發(fā)出許多有針對(duì)性的特別產(chǎn)品，與此同時(shí)也極大提升了日本玩具的高科技含量。日本索尼、三洋、本田等電子產(chǎn)品公司也加入進(jìn)來，推出了電子玩具產(chǎn)品，使日本玩具業(yè)的技術(shù)含量和附加值進(jìn)一步提高。例如，索尼公司1999年推出的機(jī)器寵物狗“愛寶”
售價(jià)高達(dá)25萬日元，相當(dāng)于個(gè)人電腦的價(jià)格，但仍被搶購一空。索尼隨后不斷為“愛寶”增加新功能，這導(dǎo)致許多入迷的年輕人干脆以機(jī)器狗來代替真正的寵物。
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