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蒙牛超伊利成乳業(yè)冠軍
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-9
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- 中研網(wǎng)訊：
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先有伊利（600887.SH）超越光明乳業(yè)（600597.SH）成為中國乳業(yè)冠軍，而今，中國乳業(yè)格局再次發(fā)生變陣，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）銷售額首超伊利，成為中國乳業(yè)新的冠軍。
昨天，蒙牛乳業(yè)宣布，2007年其銷售額實現(xiàn)213.18億元，伊利股份實現(xiàn)銷售收入193.6億元，以銷售額計算蒙牛升居首位。同時，隨著伊利、蒙牛形成的第一陣營與第二陣營差距日益加大，中國乳業(yè)“雙寡頭格局”也將進一步明確。2007年光明乳業(yè)銷售僅有82.06億元。
對此，伊利股份沒有表態(tài)。
在過去十年中，中國乳業(yè)一直“城頭變幻大王旗”。
上世紀90年代末，一位知名人物視察伊利。當時的伊利負責人匯報說，我們的目標是趕超乳業(yè)老大光明，這位知名人物聽后笑了，顯然只憑當時伊利在全國熱銷的雪糕，這一目標太過宏偉。不久，伊利首在全國發(fā)展能長途運輸?shù)某啬�，而此時的中國乳業(yè)仍是低溫滅菌奶的天下，但低溫滅菌奶因不能長途運輸，多局限于大城市周邊。因此，依靠能長途運輸?shù)膬?yōu)勢，伊利在接下來的幾年迅速搶占全國市場并超過光明。
而在最近幾年中，伊利、蒙牛都實現(xiàn)著兩位數(shù)以上的發(fā)展速度，中國乳業(yè)特別是常溫奶快速發(fā)展，讓伊利、蒙牛成為最大受益者。同時，在強勢資本、靈活體制、有力的市場營銷以及較輕稅負等因素推動下，蒙牛對伊利的趕超已經(jīng)定格�！懊膳５那婪浅３錾！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示，在全國很多超市中，蒙牛的“堆頭”很容易見到，2007年其還成功進入星巴克和肯德基，其出色的渠道在全國乳企中很少有能出其右者。
在2006年，伊利、蒙牛差距已不明顯，2007年蒙牛銷售額增長31.2％，伊利增長16.77％，蒙牛居首。不過，目前伊利、蒙牛銷售額差距只有10億元左右�！霸诩毞謽I(yè)務(wù)單元，伊利、蒙牛各有所長�！敝袊虆f(xié)理事王丁棉表示，“酸奶和乳酸菌飲料蒙牛略占優(yōu)勢，奶粉伊利占優(yōu)勢�！�
“本集團在全國液態(tài)奶市場（不包括乳飲料及酸奶）取得了40.7％的份額（以銷售額計）�！泵膳Ｔ谀陥笾腥绱吮硎荆膳Ｔ谝簯B(tài)奶領(lǐng)域的快速發(fā)展有利于趕超伊利，但由于液態(tài)奶淡薄的利潤，將制約其盈利能力。伊利近兩年在高端產(chǎn)品部分則開始加大力度，其2007年奶粉銷售收入為27.2億元，同比增長35.46％；冷飲的銷售收入高達27.34億元，同比增長19.86％。
當然，面對被蒙牛暫時領(lǐng)先的局面，伊利并非不需要反思。但其沉重的稅負在很長時期內(nèi)都將影響其“反擊”的力度�！吧頌閲锌毓善髽I(yè)的伊利，稅負在同行業(yè)中要重�！币晃恍袠I(yè)權(quán)威人士曾對記者表示，2007年其納稅11.36億元，如果將多出的稅負投放到市場營銷中，應(yīng)能帶來更多的銷售收入。隨著內(nèi)外資所得稅的統(tǒng)一，這一局面將得到緩解，但短時間內(nèi)不會消除。
“在過去六七年中，伊利蒙牛高速發(fā)展，從幾千萬做到200億元左右�！蓖醵∶薇硎荆邦A(yù)計兩家企業(yè)還將要保持高速發(fā)展”，不過“發(fā)展速度會放緩”。
與之相對應(yīng)的是，生產(chǎn)能力不足的中小乳品企業(yè)處境將更加不利，而強者愈強的態(tài)勢也更加明顯。對此，乳業(yè)資深專家陳渝認為，隨著蒙牛、伊利兩家企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模達到200億元，中國乳業(yè)已經(jīng)初步完成了量的積累，進入了品質(zhì)之爭的關(guān)鍵階段。
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