專家表示，“止汗香體產(chǎn)品”作為一個在國際上與洗發(fā)水、沐浴露等齊名的產(chǎn)品大類，在中國仍是一個初生市場。此前，包括Fa、Adidas、妮維雅、曼秀雷敦樂碧在內(nèi)的許多品牌雖已經(jīng)推出多種產(chǎn)品，但從市場規(guī)模來看，這類產(chǎn)品目前只是護發(fā)素品類的8%，沐浴露品類的4%。

    開拓這幾近空白的國內(nèi)“止汗香體”市場，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。聯(lián)合利華大中華區(qū)主席薄睿凱面對記者的質(zhì)疑這樣回答：“聯(lián)合利華并不是第一次面對‘在中國開拓全新市場’這一課題。無論是立頓，讓中國人開始用茶包喝茶；或者金紡，讓中國人開始了洗衣還需護衣的習(xí)慣，這些看似不可能完成的任務(wù)，我們都獲得了成功�！辈贿^，為了避免可能存在的“水土不服”，聯(lián)合利華還是專門針對中國消費者進行了市場調(diào)查。調(diào)查顯示，有22%的中國消費者已經(jīng)開始使用止汗香體產(chǎn)品，83%的女性知道止汗香體品類，并且對止汗香體產(chǎn)品很感興趣�！敖酉聛砦覀円�做的，就是要在中國續(xù)寫舒耐在全球33個國家均占據(jù)了止汗香體產(chǎn)品市場銷售首位的戰(zhàn)績�！北☆�凱信心滿滿。

    還有一項證據(jù)可以證明薄睿凱的信心所言不虛。記者獲得的未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)顯示，為了推廣舒耐品牌，聯(lián)合利華以7位數(shù)簽下亞洲天后蕭亞軒代言，而2008年聯(lián)合利華在Rexona舒耐品牌整合推廣上的費用投入，將比2006年全中國止汗香體品類所有品牌媒體支持費用的總和還要多出將近20倍。

    “聯(lián)合利華此舉遠不是想像中的這么簡單。”業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，“Rexona舒耐”的上市不僅標(biāo)志著聯(lián)合利華精心打造的中國區(qū)戰(zhàn)略進入實施階段，還預(yù)示著聯(lián)合利華與其競爭對手之間對中國市場的爭奪將愈演愈烈。

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