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寶潔全球性提價(jià)最高漲16%
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 寶潔 護(hù)發(fā)用品 香皂
- 中研網(wǎng)訊：
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受原料成本持續(xù)上漲影響，寶潔7日宣布，從9月份開始，該公司紡織品、家居清潔產(chǎn)品、護(hù)發(fā)用品、香皂、剃須用品、衛(wèi)生用品等產(chǎn)品售價(jià)將提高2%至16%不等，這是寶潔公司一年半以來最大幅度的提價(jià)行動(dòng)。
原料成本半年漲45%
中國市場(chǎng)調(diào)價(jià)未定汰漬已漲
據(jù)信息時(shí)報(bào)報(bào)道，寶潔中國新聞發(fā)言人張群翔昨日（9日）向記者表示，中國市場(chǎng)調(diào)價(jià)未定，但漲價(jià)可能性很大。受國際原油價(jià)格走高影響，相對(duì)于2006年，日化行業(yè)原材料成本翻了一番。
“我每天早上起床后第一件事，就是上網(wǎng)看油價(jià)�！崩似婵偨�(jīng)理傅勇國介紹，僅今年初到現(xiàn)在，受國際原油價(jià)格影響，該公司的原材料成本就已經(jīng)上升了45%。而對(duì)比2006年的原材料成本，立白新聞發(fā)言人許曉東則表示，成本已經(jīng)翻了一番。
據(jù)傅勇國介紹，從日化產(chǎn)品的原料組成上，三分之一來自于表面活性劑，三分之一來自包裝，而這三分之二的原料，全部都來自于原油的衍生品，原材料成本完全是被原油價(jià)格牽著鼻子走，依賴度達(dá)到了100%。例如，生產(chǎn)每噸洗衣粉需消耗50多公斤柴油或相應(yīng)的煤氣。
據(jù)報(bào)道，華南部分地區(qū)的汰漬洗衣粉價(jià)格已經(jīng)調(diào)高，而有些地區(qū)仍按兵不動(dòng)�！疤瓭n洗衣粉這次提價(jià)是針對(duì)針對(duì)整個(gè)中國市場(chǎng)的，不會(huì)只調(diào)部分地區(qū)。由于我們要跟各地經(jīng)銷商溝通，調(diào)價(jià)時(shí)間可能不一致，但調(diào)節(jié)幅度會(huì)保持統(tǒng)一，大概在10%以內(nèi)�！睆埲合璞硎尽�
對(duì)手：聯(lián)合利華雅芳暫未提價(jià)
寶潔在中國的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文昨天接受記者采訪時(shí)則表示，目前公司沒有接到總部全球提價(jià)的通知，但是價(jià)格的上下調(diào)整是經(jīng)常有的，只是近一兩年來原料和生產(chǎn)成本的大幅上漲使得價(jià)格基本上是向上調(diào)整，但調(diào)整只是針對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。雅芳中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，公司暫未有提價(jià)的計(jì)劃。
本土洗護(hù)發(fā)欲借差價(jià)搶市場(chǎng)
本土洗護(hù)發(fā)系列品牌對(duì)寶潔的提價(jià)不愿跟進(jìn)。廣州好迪公司總經(jīng)理黃家武不認(rèn)為目前是好迪提價(jià)的時(shí)機(jī)。據(jù)黃家武稱，目前200ML好迪洗發(fā)水零售價(jià)格在10～11元之間。這對(duì)比提價(jià)前寶潔飄柔系列200ML16元左右的價(jià)格，有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
“雖然日化產(chǎn)品原料差不多，但是每個(gè)企業(yè)對(duì)石油價(jià)格上漲的承受能力會(huì)有不同。而且從油價(jià)的供求情況看，油價(jià)一直高位的可能性不大，這個(gè)時(shí)候提價(jià)，我們認(rèn)為并不是長遠(yuǎn)打算�！崩紘H集團(tuán)新聞發(fā)言人崔洪喜否認(rèn)旗下拉芳和雨潔會(huì)跟隨寶潔提價(jià)。
“雖然外資洗護(hù)發(fā)陣營非常強(qiáng)大：寶潔旗下有飄柔、潘婷、海飛絲，而聯(lián)合利華有力士、夏士蓮，但是近年好迪、拉芳、舒蕾、飄影等本土日化品牌崛起，目前兩股力量幾可平分江山。”華南日化資深人士稱，寶潔這次洗護(hù)系列漲價(jià)，本土品牌不跟進(jìn)將令兩個(gè)陣營的品牌拉開更大的價(jià)差，從市場(chǎng)爭(zhēng)奪上來看，本土企業(yè)將更有機(jī)會(huì)。
該人士稱，納愛斯旗下的百年潤發(fā)品牌已經(jīng)重出江湖，而立白此前收購的奧妮也將重新包裝上市，這些將對(duì)以寶潔為首的外資日化巨頭造成新的沖擊。
漲價(jià)風(fēng)未吹到整個(gè)日化行業(yè)
雖然成本上漲壓力大，但立白、浪奇、寶潔等企業(yè)都慎提漲價(jià)。立白新聞發(fā)言人許曉東表示，暫未收到公司任何漲價(jià)的通知，此前，只有肥皂等部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行過微調(diào)。浪奇董秘陳建斌也透露，該公司目前沒有漲價(jià)的計(jì)劃。
廣東省日化商會(huì)秘書長余雪玲也表示，漲價(jià)風(fēng)還未吹到整個(gè)日化行業(yè)。企業(yè)對(duì)于50%的原料成本上漲，能夠內(nèi)部消化的僅20%，目前，企業(yè)主要采取內(nèi)部消化，如提高效率，減少能耗等方式。但是，如果長此以往，不排除企業(yè)逐步將成本向下游轉(zhuǎn)移的可能。
5年內(nèi)或淘汰八成企業(yè)
張群翔接受記者采訪時(shí)表示，一些中小企業(yè)由于承受不了原油價(jià)格上漲帶來的成本上升壓力，必然被淘汰。據(jù)傅勇國透露，從去年開始，就已經(jīng)有一些企業(yè)，因?yàn)槌惺懿涣嗽铣杀镜纳蠞q而倒閉。這個(gè)態(tài)勢(shì)將隨著國際油價(jià)的居高不下而持續(xù)。他預(yù)計(jì)，5年以內(nèi)或?qū)⑻蕴娜栈髽I(yè)可達(dá)到80%。
消費(fèi)者不買賬：我們有權(quán)不買你們的產(chǎn)品
據(jù)東方網(wǎng)報(bào)道，消費(fèi)者對(duì)寶潔漲價(jià)普遍表示無奈，個(gè)別人無法接受，聲稱“你們有權(quán)漲價(jià)！我們也有權(quán)不買你們的產(chǎn)品！”
部分習(xí)慣使用寶潔產(chǎn)品的消費(fèi)者表示，用慣了這一品牌的東西，即使?jié)q價(jià)也只能無奈接受。吳女士就是其中一員：“現(xiàn)在東西都在漲價(jià)，漲價(jià)了也還是要買的，要用的，沒辦法�！�
消費(fèi)者嚴(yán)小姐表示，自己一向是國產(chǎn)品牌的擁護(hù)者，平時(shí)使用寶潔產(chǎn)品不多，所以漲價(jià)對(duì)自己沒什么影響。和嚴(yán)小姐有相似看法的也大有人在，網(wǎng)友們紛紛表倡議支持國貨，“國產(chǎn)產(chǎn)品多的是，我不一定要買你寶潔的產(chǎn)品的！你們有權(quán)漲價(jià)！我們也有權(quán)不買你的產(chǎn)品！”“地震后沒見寶潔捐款（就是捐了可能也很少），現(xiàn)在漲價(jià)倒是第一個(gè)��！”
據(jù)新浪網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，91.23%網(wǎng)友表示，如果寶潔漲價(jià)，將會(huì)傾向選擇價(jià)格更合理的品牌。
內(nèi)行的網(wǎng)友披露日化用品原材料成本其實(shí)非常小，“所謂的成本主要是廣告宣傳費(fèi)用，以及要謀取的高額利潤。”建議大家理性消費(fèi)。
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