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寶潔洗衣粉沐浴露在華暗漲近10%
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-11
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- 中研網(wǎng)訊：
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盡管對手慎言跟進，但業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)日化產(chǎn)品已悄然整體漲一成
寶潔公司日前宣布從9月份開始，該公司在全球的紡織品、家居清潔產(chǎn)品、護發(fā)用品、香皂、剃須用品、衛(wèi)生用品等產(chǎn)品售價將提高2%至16%不等。對此，昨日寶潔中國區(qū)發(fā)言人回應(yīng)稱，這一決定僅為北美地區(qū)政策，包括中國在內(nèi)的全球其他區(qū)域并未有統(tǒng)一提價計劃。
雖然眾多日化巨頭對外表態(tài)不會輕言漲價，但業(yè)內(nèi)人士表示，按現(xiàn)在的原材料上漲趨勢，如不提價，家居及個人清潔用品將無利可圖。事實上，包括寶潔在內(nèi)的不少日化企業(yè)已經(jīng)提高了相關(guān)產(chǎn)品價格，整體漲價幅度在10%左右。
寶潔承認部分產(chǎn)品調(diào)價
“日前媒體報道的寶潔公司將全球提價的新聞并不準確，2%到16%的提價方案只是寶潔北美公司的行為，并不是在全球范圍內(nèi)執(zhí)行的�！彪m然寶潔中國區(qū)發(fā)言人張群翔否認此次提價涉及中國，但他也對記者表示，在成本上漲的壓力下，寶潔在中國的產(chǎn)品也將為了保證品質(zhì)而選擇提價。
雖然表示中國區(qū)并沒有明確的提價幅度和時間表，但張群翔也透露，今年1月1日以來寶潔在中國的部分產(chǎn)品已經(jīng)調(diào)整了價格，“主要是針對受影響比較大的洗衣粉產(chǎn)品，此外也包括一些沐浴露產(chǎn)品。不過，不同產(chǎn)品、不同區(qū)域的調(diào)整幅度有所不同，整體提價沒有超過10%”。據(jù)了解，寶潔旗下?lián)碛泻ｏw絲、飄柔、沙宣、潘婷、伊卡璐、舒膚佳等多個個人護理品牌，此外還擁有汰漬、碧浪等家用清潔用品品牌。
而記者也從寶潔的經(jīng)銷商處了解到，近期除潘婷洗發(fā)水價格有所提高外，并沒有接到寶潔公司將大規(guī)模提價的任何消息，“如果真要提價，會提前通知的”。該經(jīng)銷商還表示，對于潘婷的提價，目前并沒有接到超市、百貨商店方面對產(chǎn)品提價的負面反應(yīng)，整體銷售情況比較平穩(wěn)。
立白今年已提價3次
據(jù)廣州市洗滌用品商會副會長楊廣群解釋，原油價格高企對日化企業(yè)的影響是多方面的�！耙皇钱a(chǎn)品原料價格上漲，尤其對洗衣粉、洗衣皂、沐浴露、洗發(fā)水等家居及個人清潔用品影響較大，今年以來的影響大概在10%到20%。其次是包裝成本，塑料和紙漿價格上漲造成的成本壓力上漲10%—15%。此外，生產(chǎn)用電、運輸?shù)某杀疽捕荚谠鲩L�！睏顝V群認為，“這幾方面的成本上漲綜合起來，足以抵消掉此類產(chǎn)品的利潤，因此提價是必然的�！�
立白集團副總經(jīng)理許曉東對記者表示，“兩年來企業(yè)的整體生產(chǎn)成本翻了一倍，尤其是今年以來，成本增長了60%到70%。所以今年也被我們定為‘成本年’。”雖然坦言“今年大家都熬得很辛苦”，但許仍表示目前主要還是靠內(nèi)部來解決原材料上漲問題，今年還沒有明確的提價計劃。而納愛斯、浪奇的相關(guān)負責(zé)人也表示，對于價格調(diào)整還要看市場情況，目前并沒有接到相關(guān)的通知。
雖然都表態(tài)沒有提價計劃，但有華南日化業(yè)人士透露，目前各日化巨頭在廣東市場上的產(chǎn)品價格都已經(jīng)有所調(diào)整。例如，除洗衣皂在去年底提價之后，立白的中低檔品牌‘彩奇’洗衣粉今年也已經(jīng)先后提價3次，合計幅度不超過10%。而納愛斯旗下的雕牌洗衣粉也準備提價10%。
對手聯(lián)合利華暫未提價
聯(lián)合利華是寶潔在中國的最大競爭對手，昨日，本報記者未直接采訪到該公司負責(zé)人，但據(jù)《京華時報》報道，聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文表示，目前公司沒有接到總部全球提價的通知，但是價格的上下調(diào)整是經(jīng)常有的，只是近一兩年來原料和生產(chǎn)成本的大幅上漲使得價格基本上是向上調(diào)整，但調(diào)整只是針對不同產(chǎn)品進行調(diào)整。
日化企業(yè)面臨洗牌
“尤其是洗衣粉、洗頭水這類低價產(chǎn)品，價格對于銷售影響較大。現(xiàn)在的市場競爭太激烈，所以日化企業(yè)都不敢隨便漲價�！睏顝V群分析說，“更多廠家通過推出新品的方式來變相漲價，并且減少終端促銷、降低廣告投入等費用。”他認為，對于不少大企業(yè)來說，還可以依靠原料庫存、成品庫存來緩沖一下原料價格上漲的壓力，但對于小企業(yè)來說則將非常困難。
有日化業(yè)內(nèi)人士表示，從去年開始，就已經(jīng)有一些企業(yè)，因為承受不了原料成本的上漲而倒閉。這個態(tài)勢將隨著國際油價的居高不下而持續(xù)。其預(yù)計，5年以內(nèi)或?qū)⑻蕴娜栈髽I(yè)可達到80%。 - ■ 與【寶潔洗衣粉沐浴露在華暗漲近10%】相關(guān)新聞
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