網(wǎng)絡(luò)廣告作為餌，目的還是為了瀏覽者能夠點(diǎn)擊它，然后進(jìn)入到廣告業(yè)主精心準(zhǔn)備的一個(gè)頁面(或者一個(gè)網(wǎng)站)，這個(gè)頁面英文稱為LandingPage.傳統(tǒng)意義上Landingpage和email營銷有關(guān)，用戶從郵件中點(diǎn)擊某個(gè)鏈接，然后就Land（登陸）到某個(gè)網(wǎng)站，準(zhǔn)確地說，是在某個(gè)網(wǎng)站的某個(gè)頁面�，F(xiàn)在Landingpage對于網(wǎng)絡(luò)營銷就更加重要了，因?yàn)楝F(xiàn)在的Landingpage更多指從搜索引擎的結(jié)果頁面內(nèi)某個(gè)鏈接所指向的頁面，特別是類似GoogleAdWords發(fā)布那些廣告鏈接所指向的頁面。而目前國內(nèi)門戶網(wǎng)站發(fā)布的幾乎所有廣告都有其各自的LandingPage.不過國內(nèi)對LandingPage的研究好像并不多。

    SethGodin分析了LandingPage（其實(shí)是網(wǎng)站的每個(gè)頁面）可能會導(dǎo)致瀏覽者的五種行為。我想這可以作為一個(gè)landingpage果效的衡量尺度。

    這意味著什么呢？這個(gè)活動居然沒有鏈接回到歐萊雅自己的網(wǎng)站？也許因?yàn)闅W萊雅有了足夠的知名度？又或者歐萊雅的官方網(wǎng)站另有他用.對我來說，這至少意味著歐萊雅品牌網(wǎng)站缺乏整體的策劃和規(guī)劃，各種網(wǎng)絡(luò)營銷活動大都以ad-hoc的方式來執(zhí)行。這樣做會造成下面幾個(gè)缺陷：

    網(wǎng)站缺乏積累；

    網(wǎng)站信息架構(gòu)混亂

    通過經(jīng)常更新來提高網(wǎng)站忠誠度進(jìn)而提高品牌忠誠度的方式受到損害;

    網(wǎng)站的信用值降低，為營銷活動而設(shè)計(jì)開發(fā)的子站的信用值和可用性也降低；

    不利于搜索引擎優(yōu)化；

    網(wǎng)站投資回報(bào)率降低。

    事實(shí)上，這個(gè)landingPage是UVperfect的產(chǎn)品子站，還不是廣告中賣點(diǎn)的活動網(wǎng)站，瀏覽者可能再次受到困擾，盡管活動的信息在頁面的視覺中心(首先還是要等待一段片頭)，可見這個(gè)活動在網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)上的隨意性。我們常說評價(jià)一個(gè)網(wǎng)站的營銷果效除了設(shè)計(jì)、內(nèi)容等關(guān)鍵要素之外，給瀏覽者的信用印象是非常重要的，例如域名，文件結(jié)構(gòu)，備案號等，而且從實(shí)現(xiàn)的費(fèi)用角度，這些是小頭，雞都買了，卻不舍得醬油錢，對于大的品牌來說，傷害是很嚴(yán)重的。

    我們前面討論了LandingPage作為一個(gè)網(wǎng)站的入口，需要在短時(shí)間內(nèi)黏住瀏覽者，讓他/她做上面的五件事情中的一件，最多兩件。這種情況下，選擇Flash子站，而且是帶有片頭的子站，不是恰當(dāng)?shù)倪x擇。Flash盡管視覺效果和互動體驗(yàn)好，不過這也是有代價(jià)的。下載需要時(shí)間不算，進(jìn)入之后，瀏覽者仍然需要花費(fèi)力氣來找到他感興趣的信息。瀏覽者體驗(yàn)的定律叫做:Don’tMakeMeThink.

    所以這個(gè)landingpage至少犯了兩個(gè)錯誤，第一，強(qiáng)制瀏覽者觀看一個(gè)很耗費(fèi)時(shí)間的片頭，信息量很小，并且完全無視瀏覽者急于了解更多信息的心情，第二，使用和廣告不同的文案，并且在下部導(dǎo)航突顯兩個(gè)誘發(fā)你的點(diǎn)擊的按鈕，再加上活動本身的文案鏈接，本意是好，可是瀏覽者會很困擾。

    “Landingpagesarenotwanderinggeneralities.Theyarespecific,measurableoffers.”

    這個(gè)子站的信息架構(gòu)和制作上的缺陷就不在這里討論了，好，我們假定瀏覽者找到了贏取旅游大獎的信息，點(diǎn)擊之后，進(jìn)入到活動的子站。到這個(gè)時(shí)候?yàn)橹�，我們一共看到三條文案：

    創(chuàng)意你的生活故事，千元旅游大獎等你拿�。ǔ霈F(xiàn)在廣告中）

    我的UV生活秀，參加MyUVLifeshow,贏取免費(fèi)旅游大獎(出現(xiàn)在產(chǎn)品子站中)

    發(fā)揮你的想象與創(chuàng)意，DIY你自己的UV生活故事。巴黎歐萊雅多重防護(hù)隔離露為你實(shí)現(xiàn)免費(fèi)境外都市旅行。(出現(xiàn)在活動子站中)

    盡管是信息越來越詳細(xì)，可是是否信息越來越清晰了呢？

    如果你想?yún)⒓�，還要繼續(xù)動腦筋想，剛才這一路下來有沒有遺漏什么？可信嗎？注冊成為歐萊雅網(wǎng)絡(luò)會員和“我要參加”活動這兩件事是不是一回事？

    我想要說的是，品牌企業(yè)在營銷推廣中花了很大的代價(jià)，三天在門戶網(wǎng)站的投放，多個(gè)站點(diǎn)的設(shè)計(jì)制作，加上整個(gè)活動的策劃組織，這種投入需要在細(xì)節(jié)上仔細(xì)把握，廣告和營銷決不是好看就有效，好的設(shè)計(jì)是非常必要的，不過那不過是你的關(guān)鍵信息的一個(gè)包裝，如果關(guān)鍵信息本身不仔細(xì)推敲，設(shè)計(jì)的心血是很可能會被浪費(fèi)的。

    作為這個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員之一，我能體會這樣的項(xiàng)目執(zhí)行中的所有困難，出現(xiàn)這些問題并不是設(shè)計(jì)或者制作人員的全部責(zé)任，客戶本身可能要承擔(dān)更多的責(zé)任，我只想從一個(gè)苛刻的角度來認(rèn)真地對待一個(gè)案例，學(xué)習(xí)并了解：完美的解決方案需要很多人的專業(yè)精神和在細(xì)節(jié)上不倦努力。