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強(qiáng)生全資收購(gòu)大寶 大寶是否依然天天見(jiàn)？
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-31
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- 中研網(wǎng)訊：
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“大寶天天見(jiàn)！”這是中國(guó)百姓耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，而“大寶”也幾乎成為了普通老百姓日常護(hù)膚品的代名詞，亦是外強(qiáng)林立的化妝品市場(chǎng)一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡迤放�。此次被�?qiáng)生收購(gòu)，人們更多關(guān)心的是這個(gè)擁有23年歷史的民族品牌將何去何從？“大寶”還會(huì)是老百姓的代言人么？
委身強(qiáng)生大寶依然“天天見(jiàn)”
美國(guó)強(qiáng)生公司旗下強(qiáng)生(中國(guó))投資有限公司昨日宣布，公司已經(jīng)完成收購(gòu)北京大寶化妝品有限公司的交易。強(qiáng)生公關(guān)部門(mén)人士表示，大寶現(xiàn)在正式成為強(qiáng)生(中國(guó))的全資子公司。至于最敏感的最終收購(gòu)價(jià)格，強(qiáng)生和大寶方面都表示不方便透露。
強(qiáng)生方面表示，對(duì)大寶的收購(gòu)已獲得了所有相關(guān)政府部門(mén)的批準(zhǔn)，并完成了必要的收購(gòu)程序，交易的條款中包含了一份全面的員工安置方案，以有效保障員工的利益。
距大寶去年在北京產(chǎn)權(quán)交易所上以23億元的價(jià)格掛牌轉(zhuǎn)讓一年多之后，強(qiáng)生終于“抱得美人歸”。漢鼎世紀(jì)咨詢(xún)公司執(zhí)行總裁王濤認(rèn)為，此次收購(gòu)之所以打了“持久戰(zhàn)”，原因是國(guó)企收購(gòu)面臨諸如員工福利、安置等諸多問(wèn)題，這實(shí)際與歷經(jīng)坎坷的凱雷收購(gòu)徐工案非常類(lèi)似。
收購(gòu)價(jià)仍未公開(kāi)
昨日，記者向大寶和強(qiáng)生有關(guān)人士詢(xún)問(wèn)收購(gòu)價(jià)格時(shí)，雙方均非常謹(jǐn)慎，表示現(xiàn)在沒(méi)有可以透露的消息。
大寶去年3月在北京產(chǎn)權(quán)交易所的掛牌公告顯示，此次股權(quán)整體轉(zhuǎn)讓?zhuān)ū本┤稄S(chǎng)持有的83.42%國(guó)有股與大寶職工持股會(huì)持有的16.58%股份，掛牌價(jià)格為不低于23億元。
當(dāng)時(shí)的掛牌公告顯示，大寶經(jīng)審計(jì)的資產(chǎn)總額為6.45億元，凈資產(chǎn)4.59億元；2006年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為6.76億元，凈利潤(rùn)4100萬(wàn)元。根據(jù)北京華榮建資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所以2006年2月28日為基準(zhǔn)日的評(píng)估報(bào)告，大寶資產(chǎn)總額為24.26億元，負(fù)債1.85億元，所有者權(quán)益為22.41億元。雖然大寶的經(jīng)評(píng)估所有者權(quán)益接近23億元，但23億元畢竟是4.59億元經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的5倍，這不能說(shuō)是一個(gè)“便宜”的價(jià)格。
王濤認(rèn)為，大寶屬于典型的大眾消費(fèi)品，每年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)比較穩(wěn)定，因此盡管有一年之隔，收購(gòu)價(jià)應(yīng)該不會(huì)有變化。在此次收購(gòu)中，價(jià)格實(shí)際上不是問(wèn)題，關(guān)鍵在于大寶公司的員工福利、大寶品牌保護(hù)等問(wèn)題。
此前有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，強(qiáng)生的打算有可能是先受讓大寶一部分股權(quán)，再運(yùn)作大寶在A(yíng)股上市，最后再協(xié)議收購(gòu)三露廠(chǎng)持有的大寶剩余股權(quán)。大寶如果不能上市，強(qiáng)生將很難收回收購(gòu)大寶所付的23億元投資。
強(qiáng)生對(duì)此表示，對(duì)未來(lái)發(fā)生的事不作任何評(píng)價(jià)。分析人士指出，大寶既已成為外資企業(yè)全資擁有的子公司，近期在A(yíng)股上市的可能性極小。
大寶品牌將繼續(xù)保留
資料顯示，大寶是一家身份特殊的公司，目前占全國(guó)化妝品行業(yè)4%的市場(chǎng)份額，被看作民族化妝品品牌中的一面旗幟。大寶系列化妝品自1985年誕生至今，適應(yīng)了不同時(shí)期、不同層次的消費(fèi)需求，擁有大寶SOD蜜、日霜、晚霜等多個(gè)中國(guó)市場(chǎng)上的知名產(chǎn)品�！�2004年中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，大寶以26%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)前列。
對(duì)于外界關(guān)注的大寶品牌保留問(wèn)題，強(qiáng)生相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為深受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的品牌，大寶的品牌將保留，原有的產(chǎn)品線(xiàn)暫時(shí)也不會(huì)發(fā)生變化。至于大寶品牌將保留多久，大寶和強(qiáng)生都沒(méi)有作出進(jìn)一步說(shuō)明。
強(qiáng)生新聞發(fā)言人表示，強(qiáng)生是主攻中高端市場(chǎng)的國(guó)際性日化公司，再加上大寶品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的占有率，因此對(duì)兩家公司的合作充滿(mǎn)信心。
王濤認(rèn)為，強(qiáng)生收購(gòu)大寶之后，如果雙方合作比較順利，大寶的品牌應(yīng)該會(huì)保留四五十年，類(lèi)似聯(lián)合利華與中華的合作，也只有長(zhǎng)期保留大寶品牌，才能夠保證強(qiáng)生對(duì)大寶的品牌投入能夠獲得收益。另一方面，大寶作為低端護(hù)膚產(chǎn)品，按照目前的銷(xiāo)售收入和人群使用頻率，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率較高，品牌優(yōu)勢(shì)非常明顯。
強(qiáng)生收購(gòu)大寶初期，由于雙方產(chǎn)品定位和銷(xiāo)售渠道存在一定差異，強(qiáng)生的可伶可俐主攻大城市，而大寶定位于二三線(xiàn)城鎮(zhèn)，雙方合作后面臨的融合難度，也一度使這起收購(gòu)不被看好。
王濤對(duì)此預(yù)測(cè)，強(qiáng)生在收購(gòu)大寶后，可能將大寶做成類(lèi)似“小護(hù)士”的品牌，大寶將依然走中低端路線(xiàn)，產(chǎn)品定位將維持現(xiàn)狀。此前，大寶曾嘗試做高端產(chǎn)品，但效果并不理想。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大寶在二三級(jí)市場(chǎng)的品牌形象和渠道建設(shè)較好，又是“中國(guó)名牌”產(chǎn)品。強(qiáng)生等外資日化公司一般主做中高端市場(chǎng)，如果想向二三級(jí)市場(chǎng)滲透，直接收購(gòu)大寶是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
員工安置“難題”化解
從去年3月大寶股權(quán)整體轉(zhuǎn)讓在北京產(chǎn)權(quán)交易所掛牌至此，已過(guò)去了一年多的時(shí)間。王濤認(rèn)為，在這期間，大寶的職工安置問(wèn)題成為困擾強(qiáng)生的最大難題，成為延緩收購(gòu)速度的最大障礙。
除了民族化妝品生產(chǎn)商之外，大寶還有一個(gè)非常特殊的身份——全國(guó)明星福利企業(yè)，安置的殘疾員工(主要是聾啞員工)占員工總數(shù)的35%，大寶公司副總裁劉再軍就是與大寶一同成長(zhǎng)起來(lái)的一名聾啞人。
強(qiáng)生新聞發(fā)言人表示，大寶的大部分員工仍服務(wù)于大寶品牌，原有國(guó)企員工的權(quán)利和福利仍保留，沒(méi)有發(fā)生變化。大寶總經(jīng)理辦公室主任王文兵表示，對(duì)此不作任何評(píng)論。
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