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杜康20年?duì)幎方K結(jié) 合二為一準(zhǔn)備上市
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-4-7
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 白酒 杜康 酒業(yè)
- 中研網(wǎng)訊：
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在白酒界，“杜康”也算是鼎鼎大名。不僅是因?yàn)椴懿俚摹昂我越鈶n，唯有杜康”，還有同樣頂著這個(gè)品牌的兩家酒廠長(zhǎng)達(dá)20年的爭(zhēng)斗。
2009-2012年中國(guó)噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2008年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了2009-2012年中國(guó)奶粉行業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及發(fā) 2008年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了2009-2012年中國(guó)保健酒行業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及 2008年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了2009-2012年中國(guó)果汁飲料行業(yè)應(yīng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化 2008年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了
時(shí)至今日，曾經(jīng)號(hào)稱中國(guó)白酒第一品牌的“杜康”，由于連年的派別爭(zhēng)斗，已今非昔比。
近期，內(nèi)斗中兩家重要杜康酒廠——伊川縣杜康酒廠和汝陽(yáng)縣杜康酒廠——宣布合作，這被期待為杜康重獲新生的開(kāi)始。
積怨二三十年的冤家，果真能盡釋前嫌？合作的背后再次顯現(xiàn)資本力量的強(qiáng)大，但真正的幕后推手還是個(gè)謎團(tuán)。
合并？
3月29日上午，在洛陽(yáng)市政府的牽線下，杜康的兩家重要生產(chǎn)企業(yè)——伊川杜康、汝陽(yáng)杜康的相關(guān)負(fù)責(zé)人劉更申、馬寶軍坐到了一起，簽署了一份戰(zhàn)略合作協(xié)議。
劉更申的身份是河南杜康投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)。2003年5月，劉更申收購(gòu)破產(chǎn)的伊川杜康，后改制組建的新公司隸屬于杜康投資。
馬寶軍是汝陽(yáng)杜康破產(chǎn)拍賣(mài)后的新東家——百瑞信托有限責(zé)任公司的董事長(zhǎng)。2007年6月，經(jīng)營(yíng)不善的汝陽(yáng)杜康也進(jìn)入破產(chǎn)程序。2008年6月，被百瑞信托以1.5億元的價(jià)格拿下。
在發(fā)布會(huì)上，合并雙方強(qiáng)調(diào)，杜康品牌的全面整合將按照“統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)和管理體制”、“統(tǒng)一銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)”、“統(tǒng)一市場(chǎng)和品牌”的“三統(tǒng)一”原則實(shí)施。
外界對(duì)伊川杜康、汝陽(yáng)杜康合并一事的評(píng)價(jià)：兩者將盡釋前嫌、合并統(tǒng)一杜康品牌。
不過(guò)，熟悉杜康的業(yè)內(nèi)人士卻感覺(jué)合并之事來(lái)得有些倉(cāng)促。
在3月下旬的2009春季全國(guó)糖酒會(huì)上，被百瑞信托收購(gòu)、大力度產(chǎn)品整合后的汝陽(yáng)杜康，正式發(fā)布了“汝陽(yáng)杜康中國(guó)酒之源”系列新品，并投放了不少會(huì)期戶外廣告。讓河南當(dāng)?shù)匕拙茦I(yè)人士不解的是，如果合并是已確定之事，為何宣傳“汝陽(yáng)杜康”而不是“杜康”？
數(shù)天后的合并發(fā)布會(huì)上，對(duì)新公司的名稱、股權(quán)結(jié)構(gòu)、人事架構(gòu)等問(wèn)題，當(dāng)事雙方的負(fù)責(zé)人均避而不答。杜康投資集團(tuán)董事長(zhǎng)劉更申表示，雙方的資產(chǎn)評(píng)估還沒(méi)正式啟動(dòng)。百瑞信托副總裁兼董秘石笑東4月1日接受本報(bào)采訪時(shí)介紹，有關(guān)工作剛剛開(kāi)始。
4月2日，杜康投資集團(tuán)董事長(zhǎng)劉更申接受本報(bào)采訪時(shí)介紹，目前雙方簽訂的是“框架協(xié)議”，而非“合并協(xié)議”，正在進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估工作，因?yàn)橐獪?zhǔn)備上市，所以是按照上市公司的要求進(jìn)行清產(chǎn)核資，這是個(gè)漸進(jìn)過(guò)程。下一步才是成立合并后的新公司、整合、上市。
二度攜手
積怨太深，是河南白酒業(yè)界、杜康糾紛當(dāng)事方都不諱言的事。
上世紀(jì)70年代，河南的伊川縣、汝陽(yáng)縣在改造民間釀酒作坊的基礎(chǔ)上，分別興建了大型釀酒企業(yè)伊川杜康、汝陽(yáng)杜康，以杜康為品牌生產(chǎn)白酒。此外，陜西杜康集團(tuán)有限責(zé)任公司也使用“杜康”商標(biāo)。
80年代初期商標(biāo)法實(shí)施后，經(jīng)河南省政府協(xié)調(diào)，杜康酒由伊川杜康進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，汝陽(yáng)、白水也可以使用�！耙患易�(cè)，三家使用”的格局由此形成。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，三家酒廠在銷售、廣告宣傳等方面出現(xiàn)分歧，導(dǎo)致對(duì)杜康商標(biāo)的權(quán)屬產(chǎn)生紛爭(zhēng)，并衍生出“價(jià)格戰(zhàn)”、“產(chǎn)品戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”等。有不完全統(tǒng)計(jì)，在上世紀(jì)90年代的洛陽(yáng)市場(chǎng)，各種名目的杜康品牌就有400多個(gè)，全國(guó)各地有杜康酒生產(chǎn)線30多條，甚至出2萬(wàn)元就可以買(mǎi)到杜康酒的生產(chǎn)權(quán)。
而商標(biāo)爭(zhēng)斗主要集中在伊川杜康與汝陽(yáng)杜康之間。到目前，國(guó)家相關(guān)主管機(jī)構(gòu)對(duì)雙方品牌的核定結(jié)果是：伊川杜康持有“杜康”品牌，汝陽(yáng)杜康持有“汝陽(yáng)杜康”品牌，而“杜康泉”、“杜康河”、“杜康村”三個(gè)品牌則被取消。
但這并不是結(jié)束。伊川杜康向最高人民法院提起申訴，要求撤銷汝陽(yáng)杜康注冊(cè)的“汝陽(yáng)杜康”商標(biāo)，目前還未公布申訴結(jié)果。針對(duì)白水杜康已向國(guó)家商評(píng)委注冊(cè)“白水杜康”商標(biāo)的情況，伊川杜康也以商標(biāo)侵權(quán)為由將白水杜康告上法庭，該案已于2009年4月2日在北京開(kāi)庭審理。
連年的糾紛，使得杜康的處境非常尷尬：商標(biāo)價(jià)值貶值，整體份額萎縮。曾有報(bào)道說(shuō)，杜康商標(biāo)的市值已從鼎盛時(shí)的50億元，銳減至1億元。劉更申也介紹說(shuō)，目前整個(gè)杜康品牌在全國(guó)的總銷量在15億左右，河南省內(nèi)有6億左右的銷售收入。而業(yè)內(nèi)曾預(yù)計(jì)2007年中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億。
河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮3月31日接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，杜康以前是中國(guó)白酒第一品牌，做強(qiáng)做大是包括當(dāng)?shù)卣⑿袠I(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)各方在內(nèi)的意愿。他回憶，協(xié)會(huì)早在上世紀(jì)90年代就做過(guò)杜康品牌整合的調(diào)研。
1992年，洛陽(yáng)市政府就曾將兩家企業(yè)合并到一起組建中國(guó)洛陽(yáng)杜康集團(tuán)，一年后無(wú)疾而終�！吧洗问撬缮⒌募瘓F(tuán)公司，生產(chǎn)銷售相對(duì)獨(dú)立。這次是要真正成為一家人，實(shí)現(xiàn)人財(cái)物、產(chǎn)供銷的統(tǒng)一，現(xiàn)在的兩家企業(yè)以后是新杜康的兩個(gè)生產(chǎn)基地。”熊玉亮這樣理解眼下的合并。
幕后推手
對(duì)合并不太樂(lè)觀的人士認(rèn)為，目前看似倉(cāng)促的現(xiàn)狀，說(shuō)明相關(guān)方的內(nèi)部協(xié)商還很不到位，各方的利益爭(zhēng)端還未完全梳理清。
“新公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)是怎么樣的，是目前合并的關(guān)鍵。應(yīng)該是比較復(fù)雜的股權(quán)結(jié)構(gòu)，百瑞信托背后應(yīng)該還有委托人，不應(yīng)該只是杜康投資集團(tuán)與百瑞信托之間的股權(quán)關(guān)系�！本哦葼I(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐4月1日接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)。他之前曾服務(wù)過(guò)杜康品牌的一方。
早在2008年6月百瑞信托競(jìng)得汝陽(yáng)杜康破產(chǎn)資產(chǎn)時(shí)，業(yè)界就在猜測(cè)百瑞信托是否受人所托。
目前坊間流傳的版本是，百瑞信托的背后是鄭州思念食品有限公司、河南祥龍四五酒業(yè)有限公司、河南晨光實(shí)業(yè)有限公司。他們委托百瑞信托收購(gòu)了汝陽(yáng)杜康，進(jìn)而推動(dòng)汝陽(yáng)杜康與伊川杜康的合并、上市。
思念食品、四五酒業(yè)分別于2006年8月、2008年9月在新加坡交易所主板成功掛牌上市。晨光實(shí)業(yè)一直代理“汝陽(yáng)杜康”系列白酒的銷售，一度還曾是汝陽(yáng)杜康的大股東。
不過(guò)，四五酒業(yè)營(yíng)銷中心宣傳部負(fù)責(zé)人馬先生4月1日向本報(bào)表示，傳言沒(méi)有依據(jù)。
百瑞信托的石笑東這樣向本報(bào)解釋百瑞信托在合并中的作用：如果用化學(xué)反應(yīng)來(lái)做比喻，百瑞信托只是這一反應(yīng)的潤(rùn)滑劑，就是用商業(yè)運(yùn)作的方式把相關(guān)方復(fù)雜的利益關(guān)系梳理清楚。說(shuō)得更直接一些，就是通過(guò)成立新的股份制公司，以股權(quán)方式明確杜康品牌相關(guān)方的權(quán)責(zé)利。
對(duì)于委托人的傳言，石笑東未予正面回應(yīng)。他強(qiáng)調(diào)，百瑞信托作為地方政府控股的金融機(jī)構(gòu)，有義務(wù)支持河南當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、品牌的發(fā)展。百瑞信托公司的最終實(shí)際控制人為鄭州市財(cái)政局。
劉更申說(shuō)，合并雙方將共同成立一家現(xiàn)代法人結(jié)構(gòu)的新公司，雙方都是這個(gè)企業(yè)的股東，公司將設(shè)立股東大會(huì)，股東大會(huì)再成立董事會(huì)，董事會(huì)是決策和執(zhí)行機(jī)構(gòu)，然后招聘總經(jīng)理進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，“不存在我后面是誰(shuí)，它后面是誰(shuí)，關(guān)鍵是看誰(shuí)在前面做事情”。
百瑞信托石笑東說(shuō)，從擴(kuò)大品牌影響力來(lái)看，國(guó)內(nèi)上市是最佳選擇，但具體地點(diǎn)會(huì)根據(jù)進(jìn)程再做決定。
新生的變數(shù)
除了成立股份制公司、完成股權(quán)架構(gòu)外，新杜康公司接下來(lái)同樣重要的工作是：整合。
馬寶軍透露的時(shí)間表是：用2年的時(shí)間完成杜康品牌的全面整合；在3年內(nèi)由河南進(jìn)而輻射西北、東南，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，提高市場(chǎng)占有率；用5年左右的時(shí)間進(jìn)入國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)第一方陣。
至于伊川杜康與汝陽(yáng)杜康未了結(jié)的官司，劉更申說(shuō)，如果兩家整合完畢后，成一家人了，就不存在誰(shuí)撤銷誰(shuí)了。“我們現(xiàn)在正在合作，不應(yīng)該有相互詆毀的聲音，我們過(guò)去走了幾十年沒(méi)有走到一起，現(xiàn)在有這個(gè)機(jī)會(huì)，不能錯(cuò)過(guò)�！�
至于白水杜康，其董事長(zhǎng)張紅軍4月2日接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，關(guān)于合并之事，白水杜康的原則是，只要對(duì)各方都有利，大家都會(huì)參與。他介紹，2008年白水杜康的產(chǎn)值超過(guò)2個(gè)億，預(yù)計(jì)2009年能達(dá)到3個(gè)億以上。
張紅軍回憶，四五年前，劉更申以伊川杜康董事長(zhǎng)身份到過(guò)白水杜康，希望談合并的事情�！拔覀円蚕Ｍ饷�、共同發(fā)展，大家坐下來(lái)談。但是那次會(huì)面后，立即就有媒體報(bào)道說(shuō)，伊川杜康要收購(gòu)白水杜康，讓我們的處境很尷尬，害得我們的經(jīng)銷商很不安�！睆堈f(shuō)，自那后，白水杜康與伊川杜康再未談過(guò)合并的事。
即便是現(xiàn)在談合并，張紅軍希望不是一邊打著官司、一邊談合并，好比對(duì)方手里一直提著棒子。 - ■ 與【杜康20年?duì)幎方K結(jié) 合二為一準(zhǔn)備上市】相關(guān)新聞
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