- 保護(hù)視力色：
匯源高調(diào)亮劍強(qiáng)勢(shì)出擊低果汁市場(chǎng)
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-4-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 匯源 果汁 飲料
- 中研網(wǎng)訊：
-
雖然酷夏尚未來(lái)臨，但是飲料市場(chǎng)已經(jīng)硝煙漸濃。日前，在百分百果汁和中果汁市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的匯源集團(tuán)果斷“亮劍”，高調(diào)推出了一款以“更多果汁、更多Vc、更多Sweet”為主打賣點(diǎn)的低果汁“檸檬me”果汁飲料。該款產(chǎn)品不僅是匯源投向低果汁市場(chǎng)的“深水炸彈”，更是匯源“亮劍行動(dòng)”強(qiáng)勢(shì)出擊的第一槍，目前已在全國(guó)市場(chǎng)迅速鋪開(kāi)。
2009-2012年中國(guó)有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資前景 【出版日期】 2009年4月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009-2012年中國(guó)糖醇行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景咨詢 【出版日期】 2009年4月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表 數(shù)量】 1502009-2012年中國(guó)綠色食品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景 【出版日期】 2009年4月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)2009年中國(guó)餅干行業(yè)研究咨詢報(bào)告 近年來(lái)，我國(guó)餅干行業(yè)發(fā)展迅速，一方面國(guó)外的一些企業(yè)先后進(jìn)入中國(guó)餅干市場(chǎng)，占據(jù)著國(guó)內(nèi)大部分高檔
“檸檬Me”：或掀檸檬Vc大戰(zhàn)
市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以補(bǔ)充維生素C的檸檬飲料產(chǎn)品已經(jīng)成為低果汁飲料的新寵。對(duì)于所有人特別是對(duì)時(shí)尚女士而言，適量補(bǔ)充維生素C是保持年輕活力、美容與增強(qiáng)免疫力的重要手段。而“檸檬Me”在目前市場(chǎng)上據(jù)有獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，“檸檬me”為檸檬復(fù)合果汁飲料，果汁含量為15%，而其他低果汁飲料的果汁含量多為12%左右；再加上500ml的最大瓶裝容量，“檸檬me”的維生素C含量相應(yīng)也更高。與此同時(shí)，由于加入蜂蜜，中和檸檬酸性，這款飲料的口味更清爽。
“這款產(chǎn)品的定位非常明確，無(wú)論是口味、包裝，或是價(jià)格，我們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不容置疑�！眳R源一位促銷員對(duì)這款產(chǎn)品的市場(chǎng)前景比較樂(lè)觀，寄予很大期望�！拔覀兊脑稀⑴淞弦约吧a(chǎn)工藝絕對(duì)是行業(yè)首屈一指的，每一瓶"檸檬me"均出自國(guó)內(nèi)少有的PET瓶無(wú)菌冷灌裝線，采用超高溫瞬時(shí)滅菌技術(shù)，從受熱、殺菌到冷卻到常溫，整個(gè)過(guò)程在15秒內(nèi)完成，營(yíng)養(yǎng)保持得最好。而一般的熱灌裝設(shè)備，同樣的過(guò)程則需要37分鐘左右，營(yíng)養(yǎng)流失是肯定的。”
記者在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，“檸檬Me”盡管剛剛上市，但街上已經(jīng)有不少消費(fèi)者喝起了“檸檬Me”。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這款飲料不僅擁有時(shí)尚的外觀，新潮的中英結(jié)合飲料名稱，再加上補(bǔ)充維C的功能特點(diǎn)和清爽口感，無(wú)疑將極大激發(fā)時(shí)尚都市白領(lǐng)、學(xué)生們的消費(fèi)興奮點(diǎn)，一經(jīng)推出受到各方熱捧，皆在意料之中。
更有專家指出，這款產(chǎn)品充分顯示了匯源欲爭(zhēng)奪低果汁飲料市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的決心，今年的低果汁飲料市場(chǎng)的“檸檬Vc大戰(zhàn)”恐難避免。
匯源“亮劍”：一切向一線傾斜
消息人士透露，“檸檬Me”只是匯源“亮劍行動(dòng)”的一部分。據(jù)了解，匯源已經(jīng)暫停上游部分果蔬基地建設(shè),并于近日召開(kāi)了隆重的“亮劍行動(dòng)動(dòng)員大會(huì)”，而其主旨是將企業(yè)工作重心“一切向一線傾斜，加強(qiáng)一線力量”。不過(guò)，更多評(píng)論人士判斷，“匯源戰(zhàn)略調(diào)整只是階段性調(diào)整，從長(zhǎng)期講，匯源依然會(huì)關(guān)注并投身上游產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閰R源深知上游資源是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心制高點(diǎn)�！�
據(jù)悉，匯源已經(jīng)對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)線進(jìn)行了重新布局，各地經(jīng)銷商也開(kāi)始強(qiáng)化演練，以求盡快提升“戰(zhàn)斗力”與此同時(shí)，匯源“進(jìn)城下鄉(xiāng)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略也在全國(guó)市場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。據(jù)介紹，“進(jìn)城下鄉(xiāng)”在強(qiáng)化大中城市市場(chǎng)銷售的同時(shí)，通過(guò)“果汁下鄉(xiāng)”惠及縣鄉(xiāng)消費(fèi)者，加大、加快對(duì)縣鄉(xiāng)果汁市場(chǎng)的搶攻步伐，從而最大限度地拓展市場(chǎng)銷售空間。這種戰(zhàn)略調(diào)整更讓人看到了匯源的雄心壯志和清晰營(yíng)銷思路。從2月份以來(lái)，匯源“真系列”果汁在全國(guó)350多個(gè)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)舉行“匯源果汁讓利下鄉(xiāng)，喝出營(yíng)養(yǎng)喝出健康”的行動(dòng)，引發(fā)市場(chǎng)銷售熱潮。據(jù)了解，匯源的“果汁下鄉(xiāng)”行動(dòng)讓利幅度巨大，接近成本價(jià)銷售。相關(guān)人士透露，“越來(lái)越注重健康的縣鄉(xiāng)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)高的果汁飲料需求量很大，匯源的巨額讓利銷售真正將健康果汁以優(yōu)惠價(jià)送下鄉(xiāng)。這是給縣鄉(xiāng)市場(chǎng)果汁市場(chǎng)發(fā)出強(qiáng)烈信號(hào)，其戰(zhàn)略思路非常清晰�！�
對(duì)于匯源此次戰(zhàn)略調(diào)整，很多媒體和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是企業(yè)在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中的必然行為。很明顯，匯源出售果汁下游灌裝部分的初衷就是為了投身果汁產(chǎn)業(yè)鏈上游，打造上游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。 - ■ 與【匯源高調(diào)亮劍強(qiáng)勢(shì)出擊低果汁市場(chǎng)】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
