布局中國市場，穩(wěn)步推進業(yè)務(wù)

    Kanebo佳麗寶作為一個化妝品牌擁有70余年的悠久歷史，迄今為止已經(jīng)在全世界52個國家和地區(qū)開設(shè)了分支機構(gòu)。佳麗寶品牌于1995年進入中國銷售，經(jīng)過十余年的開拓和經(jīng)營，Kanebo佳麗寶在中國市場已經(jīng)構(gòu)建出了4加2的經(jīng)營模式，即：4大品牌—AQUA(雅呵雅)、FREEPLUS（芙麗芳絲）、LUNASOL（日月晶采）、IMPRESS（印象之美），2大銷售渠道——百貨店和藥店。經(jīng)過多年的努力，佳麗寶的中國事業(yè)取得了長足的進步。

    近年來，中國的化妝品市場整體呈現(xiàn)高度發(fā)展趨勢，據(jù)統(tǒng)計，2008年中國化妝品市場規(guī)模已達約1.5萬億日元。為了在如此巨大的市場中獲得更大的發(fā)展，Kanebo佳麗寶從2009年初就開始了一系列布局中國市場的動作：2009年1月，佳麗寶化妝品（中國）有限公司增資以充實資金面；2009年4月，Kanebo佳麗寶在華唯一的生產(chǎn)基地完成改建，預(yù)計2010年產(chǎn)能將提升150%。隨后不到4個月的時間，佳麗寶便乘熱打鐵推出兩大新品牌。

    據(jù)悉，此次新品之一的AQUASPRINA將取代之前的AQUA品牌。預(yù)計升級后的新品牌的店頭銷售額，今年將達到大約3億元人民幣。其核心目標(biāo)群以30—35歲之間為主，打出水通道的概念，針對具有高度護膚意識的女性推出抗老化和美白兩個系列。

    另一方面，針對中國消費者對高級進口化妝品的熱烈追捧，佳麗寶適時引進全進口品牌COFFRETD’OR，該品牌在日本擁有極高的知名度。從發(fā)售開始便成為日本彩妝市場首屈一指的實力品牌，該品牌以金炫光燦的色澤為時尚女性所喜愛。

    從佳麗寶的一系列舉措中，不難看出其對正處于經(jīng)濟危機中的中國市場擁有強烈的信心。謀定而后動的戰(zhàn)略部署，和對市場發(fā)展趨勢的高度敏感，體現(xiàn)了其獨到的眼光和敏銳的嗅覺。

    強化品牌服務(wù)，明確發(fā)展目標(biāo)

    據(jù)了解，此次佳麗寶不僅花大力氣提高和充實品牌，更力求強化其引以為傲的顧問式服務(wù)的特質(zhì)。以AQUASPRINA為例，將在全國各個城市約300家百貨店專柜中，設(shè)置高級美容儀器，消費者在享受尖端科技帶來的精確皮膚測試外，還能獲得佳麗寶專業(yè)美容顧問所提供的個性化服務(wù)。

    今后AQUASPRINA和COFFRETD’OR還會不斷推出新產(chǎn)品和新系列。計劃到2010年，在中國市場實現(xiàn)年銷售額超6億元人民幣。

    根據(jù)日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省發(fā)布的2008年化妝品發(fā)貨統(tǒng)計，08年日本化妝品市場總體銷售額為負增長，是前一年的99.6%。而在世界金融危機的背景下，2008年Kanebo佳麗寶中國銷售額較前一年增長了40%以上。

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