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家樂福市場戰(zhàn)略出現的分歧點評
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-10-14
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- 中研網訊：
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一則消息在網絡迅速走紅——家樂福要撤離中國和巴西。9月底，該消息率先被法國媒體爆出，一時成為網絡焦點。
2009-2012年手機連鎖行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險 國際金融危機的到來，讓手機市場整體增長放緩，這無疑給手機連鎖渠道企業(yè)帶來了一定的沖擊。然而，2009-2012年家電連鎖行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險 2008年我國家電連鎖企業(yè)市場環(huán)境嚴峻，家電企業(yè)2008年的銷售增幅和店鋪增幅分別為7.1％2008-2012年中國農資連鎖市場預測及投資前景研究 【出版日期】 2009年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個 【印2009年上半年中國物流行業(yè)研究報告 本報告旨在為有意投資物流行業(yè)的投資者服務，所做的報告對物流行業(yè)2009年上半年的運行情況進行
10月11日，家樂福選擇了主動辟謠。家樂福中國區(qū)新聞發(fā)言人陳波對本報記者否認了上述傳聞：“集團不會出售中國業(yè)務;并將在中國一如既往地保持開店數量�！�
然而，無風不起浪。
“如果你是零售商，你會覺得這很可笑;但如果你站在投資者的角度看，則又是另外一個邏輯了。”對該則消息分析師們如此反應。
其中癥結或在家樂福現任新大股東上。
2008年3月，家樂福原大股東哈雷家族宣布不再整體持股，這成全了私募基金公司Blue Capital，后者成為了家樂福的新當家。
與做零售起家的哈雷家族不同，Blue Capital對地產投資更感興趣。自從2007年3月收購了家樂福9.1%的股權之后，Blue Capital向家樂福董事會施壓，要求出售地產業(yè)務的消息就不斷傳出。
“家樂福要退出中國和巴西市場，這個消息是亦真亦假�，F在Blue Capital當家，有這個想法不奇怪，但是遵照家樂福自己多年來的發(fā)展戰(zhàn)略邏輯看，這不可能發(fā)生�！�10月12日，Sanford C. Bernstein零售業(yè)分析師Christopher Hogbin對本報記者表示。
撤離中國?
撤離中國的說法始于法國《世界報》的報道。該消息援引匿名人士稱家樂福大股東Blue Capital正在向董事會施壓，要求出售包括中國和巴西在內的新興市場業(yè)務。
對此，家樂福中國方面給予了清楚的否認。陳波表示，近年來，家樂福在中國一直保持每年20-25家的開店數，即使在深受金融危機威脅的2009年也不例外。今年年初，家樂福在中國門店數為134家，目前為143家，按照計劃，至年底該數量將增至165家。
“從集團半年報可以看出，在幾個主要市場受到金融危機沖擊之際，中國是少數保持增長的市場，因此我們不可能放棄這個增長點，將其出售�！标惒ū硎荆@也是集團總部管理層的態(tài)度。
另一方面，國內零售業(yè)資深人士也認為該說法缺乏可行性。該人士表示，假如家樂福真的要出售在華業(yè)務，有實力接手的只有沃爾瑪。這意味著沃爾瑪會獨大中國市場，而這將會是相關監(jiān)管層不愿看到的。
當前，沃爾瑪和家樂福穩(wěn)坐國內外資零售商的前三甲。去年，在國內零售業(yè)百強排名中，家樂福為第六，沃爾瑪為第九。
“如果到最后家樂福真要出售新興市場業(yè)務，等于是和零售業(yè)徹底告別�！盚ogbin說�！皩τ诂F在的跨國零售商來說，新興市場就是明天，就是未來。連明天都不要了，還指望什么?這是常識�！�
自全球經濟危機爆發(fā)以來，跨國企業(yè)對中國等新興市場的重視愈加明顯，Tesco、沃爾瑪、麥德龍等零售巨頭均追加中國砝碼，希望在這個避風港中占據一席之地。
基于這樣的常識，家樂福全球總裁羅旭中(Lars Olofsson)此次破例發(fā)布澄清函就更加容易理解。
10月7日，在家樂福發(fā)往各個大區(qū)的澄清函中，羅旭中表示，家樂福向來不針對傳言作出回應，但持續(xù)的謠言使他不得不破例一次。
在澄清函中，家樂福表示，家樂福沒有出售新興市場業(yè)務的計劃，新興市場，尤其是中國和巴西，是家樂福的中長期目標。
公開資料顯示，在出任家樂福全球總裁之前，羅旭中在消費品零售業(yè)已經有30多年的從業(yè)經驗。
零售還是地產?
從當初出售地產板塊的風聲，到前任總裁Jose Luis Duran的離任，再到現在撤離新興市場的傳言，在家樂福這些似真似假的消息背后，是其新大股東與傳統(tǒng)發(fā)展思路的博弈之爭。
當初哈雷家族入主家樂福，把它帶到了全球第二大零售商的位置，Hogbin表示�，F在換Blue Capital做主，家樂福是繼續(xù)做零售，還是變身為地產投資者的賺錢工具，是必須回答的一個問題。
“說到底，這一次的傳言，以及以后的傳言，就是新大老板和其他股東之間不同理念的博弈。”他說。
事實上，自從Blue Capital和家樂福搭上關系，有關家樂福的傳言就沒有斷過，而且到最后，傳言多數都變成了現實。
據了解，Blue Capital是法國LVMH董事長伯納德·阿爾諾(Bernard Arnault)與地產投資公司Colony為了收購家樂福股權而成立的一家私募基金公司。2007年3月，Blue Capital收購了家樂福9.1%的股權。而Colony的控制人實際上就是阿爾諾。
Blue Capital對家樂福的戰(zhàn)略有異議是公開的秘密。Hogbin表示，這樣的異議是不可避免的，從盯上家樂福開始，Blue Capital看中的就是家樂福的地產資產，這是它收購家樂福股權的主要原因。
公開資料顯示，當時，家樂福的地產資產約價值330億美元。之后，關于家樂福出售地產板塊的消息便流傳開來。到2007年8月，家樂福正式宣布會出售部分地產業(yè)務。
與此同時，Blue Capital在家樂福董事會的影響力也在擴大，其持股比例從最初的9.1%逐步上升到10.7%、12.9%、13.55%。在哈雷家族退出家樂福的傳言成真之后，Blue Capital順利地成為了最大股東，而這又讓家樂福前任總裁Duran離任的消息成了現實。據了解，Duran在地產業(yè)務上的觀點一直與Blue Capital不合。
這兩年來的種種傳言，更像是董事會紛爭過程中漏出來的一點風聲，Hogbin表示。隨著Blue Capital一派的勢力擴大，他們和家樂福傳統(tǒng)戰(zhàn)略之間的分歧也就越來越明顯，在家樂福的眾多股東里，愿意堅持零售路線的不在少數。至于這次撤離新興市場的傳言，可以真可以假，或許最終的真假取決于哪一派是贏家。 - ■ 與【家樂福市場戰(zhàn)略出現的分歧點評】相關新聞
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