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聯合利華計劃將用多芬品牌推男士產品
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-10-28
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- 中研網訊：
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聯合利華將其旗下的多芬產品系列擴張至迅速男士美容領域，并將在意大利嘗試推出多芬Men + Care系列產品。
2008-2009年中國美容產品代理行業(yè)數據監(jiān)測深度調 該報告為獨家首創(chuàng)美容產品代理行業(yè)數據監(jiān)測深度調研分析報告，此報告為個性定美容產品代理務報告，2009-2013年中國遮瑕膏市場深度調查與投資發(fā)展研 【出版日期】 2009年10月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 152009-2013年中國眼線液市場深度調查與投資發(fā)展研 【出版日期】 2009年10月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個2009-2013年中國眼線筆市場深度調查與投資發(fā)展研 【出版日期】 2009年10月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 150個
品牌專家認為，如果多芬男士產品在英國推出，那么這些男士產品可比聯合利華的Lynx系列要更為成功。
多芬Men + Care 系列的目標客戶35歲以上的客戶群，產品包括五款防臭劑和兩款沐浴露。
達爾里爾·菲爾丁稱，男士系列曾在其奧美任職時就討論過了。她在奧美集團時,曾是"多芬真美運動"項目的主要策劃人。她說：“這一品牌的核心觀念是誠信，不拘泥于美的固定形式。這一優(yōu)勢可極好地適用于男士品牌�！�
科林·漢森咨詢公司總經理科林·漢森(Colin Hession)還說：“聯合利華與Axe創(chuàng)立了男士沐浴產品并確立了在這一領域的獨特地位，而現在,這至少意味著聯合利華在這一過程中進展順利。如果起作用的話，Axe的用戶成長起來后，將會不再需要使用其他品牌的美容產品，如妮維雅男士、歐萊雅男士或者吉列�！�
“利基市場存在著�！逼放谱稍児綥ive & Breathe的零售項目負責人Caroline Wilde說：“這是一個市場空白。妮維雅在其中已經取得了一些成就，所以雖然它一直存在但卻從未像女性用品市場那般飽和�！�
她補充道，以沐浴露和防臭劑產品進入男性市場是一種非常安全的做法，面霜和美容產品并不太流行。
不過，未來品牌(倫敦)公司的客戶服務主管安德魯·穆赫蘭道(Andrew Mulholland)說：“多芬公司在英國的定位是以“真美”(Real Beauty)商業(yè)活動為基礎的。你怎樣把那種定位轉移到男性市場?”
多芬Men + Care品牌已在知識產權局注冊，但聯合利華說，近期沒有在英國上市的計劃。 - ■ 與【聯合利華計劃將用多芬品牌推男士產品】相關新聞
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