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帝亞吉?dú)W繼續(xù)加大力度拓展非洲啤酒市場(chǎng)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-12-26
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- 中研網(wǎng)訊：
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全球最大的酒精飲料生產(chǎn)商帝亞吉?dú)W（Diageo PLC）計(jì)劃在安哥拉推出健力士黑�。℅uinness stout），并繼續(xù)加大對(duì)非洲及東南亞市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。
2009-2010年中國(guó)食品護(hù)色劑項(xiàng)目投資可行性分析報(bào) 任何一項(xiàng)投資活動(dòng)都帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)，欲了解一項(xiàng)投資活動(dòng)是否符合國(guó)家法律、法規(guī)、政策的規(guī)劃、需要2009-2010年中國(guó)豆瓣醬項(xiàng)目投資可行性研究報(bào)告 任何一項(xiàng)投資活動(dòng)都帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)，欲了解一項(xiàng)投資活動(dòng)是否符合國(guó)家法律、法規(guī)、政策的規(guī)劃、需要2009-2010年中國(guó)白砂糖項(xiàng)目投資可行性分析報(bào)告 任何一項(xiàng)投資活動(dòng)都帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)，欲了解一項(xiàng)投資活動(dòng)是否符合國(guó)家法律、法規(guī)、政策的規(guī)劃、需要2009-2010年中國(guó)牛肉醬項(xiàng)目投資可行性研究報(bào)告 任何一項(xiàng)投資活動(dòng)都帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)，欲了解一項(xiàng)投資活動(dòng)是否符合國(guó)家法律、法規(guī)、政策的規(guī)劃、需要
帝亞吉?dú)W表示，未來(lái)將繼續(xù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，在美國(guó)等市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有品牌繼續(xù)進(jìn)行體驗(yàn)式推廣，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
在帝亞吉?dú)W的全球業(yè)務(wù)中，啤酒收益占到22%，僅次于蘇格蘭威士忌（26%）。該集團(tuán)稱(chēng)，其旗艦啤酒品牌健力士仍有很大的增長(zhǎng)潛力。
帝亞吉?dú)W于1827年首次正式向塞拉利昂出口啤酒，揭開(kāi)了進(jìn)軍非洲市場(chǎng)序幕。目前，歐洲市場(chǎng)已占其銷(xiāo)售收入的39%，去年取代歐洲市場(chǎng)成為其最大市場(chǎng)。非洲經(jīng)濟(jì)在步入穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，其適飲人口數(shù)量也顯著增長(zhǎng)，無(wú)疑成為啤酒巨頭的目標(biāo)市場(chǎng)之一。帝亞吉?dú)W非洲市場(chǎng)總監(jiān)Nick Blazquez表示：“非洲的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人口比例都非常理想，我們對(duì)其短期和中期的前景感到樂(lè)觀�！�
根據(jù)與葡萄牙UNICER啤酒公司的協(xié)議，帝亞吉?dú)W將在安哥拉推出著名的Guinness Original啤酒�！鞍哺缋且粋�(gè)增長(zhǎng)很快的啤酒市場(chǎng)，占非洲啤酒市場(chǎng)7%的份額，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，該市場(chǎng)有著良好的前景�！痹摴居�(jì)劃以電視和戶(hù)外廣告支持品牌推廣，大力彰顯其品牌歷史。
不久前，帝亞吉?dú)W開(kāi)始在Sedibeng啤酒廠生產(chǎn)Amstel啤酒。Sedibeng啤酒廠產(chǎn)能約30萬(wàn)千升，僅相當(dāng)于其對(duì)手SABMiller產(chǎn)能的1/10。Sedibeng啤酒廠是帝亞吉?dú)W與喜力集團(tuán)的合資公司，帝亞吉?dú)W持有25%股份，喜力占75%。
Blazquez還透露，該集團(tuán)還將繼續(xù)復(fù)制沖擊非洲私釀啤酒市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，比如在肯尼亞市場(chǎng)推出一款超低價(jià)啤酒，吸引私釀啤酒消費(fèi)者。在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，非法的私釀啤酒約占啤酒總消費(fèi)量的一半。
5年前，帝亞吉?dú)W與肯尼亞政府簽訂協(xié)議，減少Senator Keg啤酒的消費(fèi)稅，隨后，該產(chǎn)品在肯尼亞市場(chǎng)大獲成功，肯尼亞政府兩年前同意完全廢除該品牌的消費(fèi)稅。
在東南亞市場(chǎng)，該集團(tuán)將越南和泰國(guó)列為重點(diǎn)市場(chǎng)，并計(jì)劃尋找合作伙伴在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和銷(xiāo)售。
在美國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)在酒吧等場(chǎng)所的體驗(yàn)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)量十分有效。這類(lèi)活動(dòng)已在愛(ài)爾蘭市場(chǎng)大規(guī)模發(fā)起，并取得了可喜的成績(jī)。 - ■ 與【帝亞吉?dú)W繼續(xù)加大力度拓展非洲啤酒市場(chǎng)】相關(guān)新聞
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