【“挑頭”漲價(jià)】

    燕京淡季提價(jià) 青啤和雪花暫時(shí)“按兵不動(dòng)”

    再喝“普京”，恐怕您得多掏5角錢了。近日，北京燕京啤酒集團(tuán)公司業(yè)務(wù)部主管證實(shí)，普通燕京啤酒將于1月20日開始漲價(jià)。

    “啤酒的生產(chǎn)成本上漲，是這次漲價(jià)的主要原因。糧食、水、電等都在漲價(jià)，導(dǎo)致經(jīng)營成本上升�！北本┭嗑┢【萍瘓F(tuán)公司黨委副書記丁廣學(xué)表示。據(jù)介紹，這也是燕京啤酒繼2007年年底之后，第二次選擇在啤酒消費(fèi)淡季漲價(jià)，當(dāng)時(shí)每瓶由1.5元漲到每瓶2元。

    據(jù)了解，此次漲價(jià)公司醞釀很久，涉及燕京的全部品種，除了普啤外，其他品種的具體漲幅還未確定。

    “雖然年末國際原材料采購價(jià)格已出現(xiàn)下跌趨勢，但主要啤酒廠商價(jià)格上漲的大趨勢不會(huì)改變�！币晃黄【菩袠I(yè)分析師預(yù)測。記者注意到，國內(nèi)另兩家啤酒巨頭青島啤酒和華潤雪花選擇“按兵不動(dòng)”。青島啤酒方面明確表示，近期沒有漲價(jià)的安排。

    【業(yè)內(nèi)預(yù)測】

    預(yù)計(jì)旺季來臨之前大量企業(yè)會(huì)“跟進(jìn)”

    業(yè)內(nèi)人士分析，啤酒企業(yè)不敢輕易漲價(jià)，對于漲價(jià)問題，各大啤酒企業(yè)持觀望態(tài)度，希望有一條“挑頭的”；另從銷售方面考慮，如果價(jià)格調(diào)整，那么整個(gè)銷售的價(jià)格體系全部要變，一旦執(zhí)行不好，自己的市場就會(huì)發(fā)生混亂，給他人以可乘之機(jī)。

    現(xiàn)今，燕京啤酒漲價(jià)，這個(gè)“挑頭的”出現(xiàn)了，那其他啤酒企業(yè)會(huì)不會(huì)跟風(fēng)漲價(jià)呢？業(yè)內(nèi)人士分析，在今年夏季旺季來臨之前，啤酒企業(yè)將會(huì)對市場價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，“原因有兩個(gè)，第一是冬季是啤酒銷售淡季，啤酒價(jià)格調(diào)整不會(huì)給市場帶來波動(dòng)；第二，新的一年重新招商，對于價(jià)格體系調(diào)整也是一個(gè)機(jī)會(huì)�！�

    【漲價(jià)原因】

    原因一：啤酒的生產(chǎn)成本上漲

    北京燕京啤酒集團(tuán)公司黨委副書記丁廣學(xué)表示：“啤酒的生產(chǎn)成本上漲，是這次漲價(jià)的主要原因。糧食、水、電等都在漲價(jià)，導(dǎo)致經(jīng)營成本上升�！�

    業(yè)內(nèi)人士分析，因?yàn)樯�產(chǎn)原料上漲，給啤酒企業(yè)發(fā)展帶來了壓力，原先企業(yè)通過調(diào)整內(nèi)部管理來壓縮成本，但這種狀態(tài)不能持續(xù)太久，如果長期讓啤酒企業(yè)背負(fù)這種成本的巨大壓力，那么對于這個(gè)行業(yè)的發(fā)展也是非常不利的，所以啤酒價(jià)格調(diào)整是大勢所趨。

    原因二：為今年夏天啤酒大戰(zhàn)提前定下價(jià)格基調(diào)？

    目前，中國啤酒業(yè)可謂喜憂參半，一方面，在我國消費(fèi)升級以及大眾啤酒文化不斷形成的背景下，我國啤酒市場的蛋糕越來越大；而另一方面，國內(nèi)外各個(gè)大的啤酒廠商都繼續(xù)大規(guī)模投資于國內(nèi)啤酒行業(yè)，如青啤、燕京啤酒、華潤雪花等都在不斷地大規(guī)模擴(kuò)張產(chǎn)能，行業(yè)競爭日趨白熱化。

    我國啤酒市場正處于產(chǎn)能過剩、供大于求、市場普遍存在過度競爭的狀況，啤酒企業(yè)處于銷售量難以突破的困境。為了擴(kuò)大市場占有率和企業(yè)盈利，啤酒企業(yè)紛紛以促銷變相降價(jià)為主要競爭手段。

    去年夏天，國內(nèi)啤酒市場上演促銷大戰(zhàn)還歷歷在目。以促銷變相降價(jià)為主要競爭手段，最終使大家都陷入同質(zhì)化促銷的局面，投入了極大的費(fèi)用，卻依然無法帶動(dòng)銷售。

    現(xiàn)今，生產(chǎn)成本的上漲已經(jīng)使企業(yè)有些不堪重負(fù)，加之2010年夏天銷售旺季到來，必然還會(huì)有一番市場大戰(zhàn)。想想往年旺季市場爭奪的慘烈情況，不少企業(yè)都會(huì)不寒而栗。由此猜想，燕京啤酒淡季提價(jià)，會(huì)不會(huì)是為今年夏天啤酒大戰(zhàn)提前定下價(jià)格基調(diào)呢？

• · 光明食品海外收購計(jì)劃點(diǎn)評
• · 燕京啤酒價(jià)格調(diào)整計(jì)劃點(diǎn)評
• · 光明集團(tuán)計(jì)劃收購澳洲糖業(yè)和可再生能源公司
• · 2010年伊利奶源建設(shè)目標(biāo)點(diǎn)評
• · 玻利維亞計(jì)劃推山寨可口可樂
• · 百樂麥在中國嬰幼兒輔助食品市場的發(fā)展點(diǎn)評

• · 2009年鳳慶縣茶葉產(chǎn)量同比增產(chǎn)情況分析
• · 我國食鹽出廠價(jià)及各地零售價(jià)格調(diào)整情況分析
• · 近期我國奶粉進(jìn)口增長情況分析
• · 安溪鐵觀音首次大批量進(jìn)入國際市場
• · 2009年四川飲料制造業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤情況分析
• · 近日我國食鹽出廠價(jià)格上調(diào)

• ·2009年1-10月廣東白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-10月湖南白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-10月湖北白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-10月河南白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-10月山東白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-10月江西白酒制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)