“家電下鄉(xiāng)”的利好讓超市行業(yè)看到了農(nóng)村市場(chǎng)的巨大商機(jī)，部分超市也積極把渠道下沉至京城遠(yuǎn)郊農(nóng)村。上周，延慶康莊鎮(zhèn)居民體驗(yàn)了“足不出戶(hù)”就能購(gòu)買(mǎi)到大超市商品的感覺(jué)。沃爾瑪通過(guò)“送貨下鄉(xiāng)”服務(wù)，把7萬(wàn)元生活用品送到康莊鎮(zhèn)，既解決了農(nóng)村地區(qū)居民購(gòu)物不便的問(wèn)題，也把企業(yè)品牌植入當(dāng)?shù)鼐用裰�。而沃爾�?SPAN lang=EN-US>“下鄉(xiāng)”只是京城超市多樣化形式轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場(chǎng)的冰山一角。

　上周，沃爾瑪在康莊鎮(zhèn)商業(yè)街臨時(shí)搭建起“鄉(xiāng)村大集”，將小家電、生活用品、玩具、保健品和沃爾瑪特價(jià)商品送到了康莊鎮(zhèn)，“集市”一開(kāi)，就吸引了大批當(dāng)?shù)鼐用瘢瑘?chǎng)地被圍得水泄不通。

　　據(jù)悉，早在國(guó)家啟動(dòng)家電下鄉(xiāng)以來(lái)，部分超市就意識(shí)到農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛能，做起了“超市下鄉(xiāng)”服務(wù)。今年初，超市發(fā)在上莊鎮(zhèn)、溫泉鎮(zhèn)、皇后店等海淀鄉(xiāng)鎮(zhèn)啟動(dòng)了“年貨下鄉(xiāng)”活動(dòng)，摸清海淀農(nóng)村市場(chǎng)，為開(kāi)店布點(diǎn)做準(zhǔn)備，目前超市發(fā)抬頭村店等三家門(mén)店即將開(kāi)業(yè)。而物美、京客隆的賣(mài)場(chǎng)也已開(kāi)到了縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，輻射農(nóng)村市場(chǎng)。

　　目前，農(nóng)村市場(chǎng)的商業(yè)配套設(shè)施趕不上不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2010年一季度，家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售額達(dá)316.7億元，同比增長(zhǎng)6.9倍。而北京京郊農(nóng)村商業(yè)格局大致是以個(gè)別當(dāng)?shù)爻�市或早年進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的連鎖超市品牌（如億客�。�為龍頭，周邊聚以大批夫妻店，這種小而雜的商業(yè)格局無(wú)法為農(nóng)村消費(fèi)者提供多品種、多品牌、有保障的商品。

　　為繼續(xù)繁榮農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，北京市商務(wù)委主任盧彥曾指出，要提高農(nóng)村零售連鎖便利店、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖超市信息化水平，擴(kuò)大郊區(qū)“一鄉(xiāng)一集市”的覆蓋面，改善農(nóng)村流通設(shè)施。

　　事實(shí)上，在江浙一帶，已經(jīng)有當(dāng)?shù)氐墓╀N(xiāo)社借助商務(wù)部的“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程，通過(guò)加盟方式，完成了村級(jí)門(mén)店的布點(diǎn)工作。而沃爾瑪于去年6月把大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)到延慶縣城后，此次又推出“送貨下鄉(xiāng)”活動(dòng)，也是為了擴(kuò)大其在縣級(jí)周邊農(nóng)村市場(chǎng)的品牌輻射力。

　　物美集團(tuán)董事長(zhǎng)吳堅(jiān)忠表示，大型超市一般遵循“大城市-郊區(qū)-鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的布點(diǎn)路線(xiàn)，在農(nóng)村市場(chǎng)，大賣(mài)場(chǎng)一般開(kāi)在條件較成熟的京郊縣城，同時(shí)在縣鎮(zhèn)接合處配以小超市。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，每家企業(yè)的開(kāi)店數(shù)和資源是有限的，在部分鄉(xiāng)級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)，可以通過(guò)類(lèi)似“家電下鄉(xiāng)”的形式滿(mǎn)足農(nóng)村消費(fèi)的需求，也可為“夫妻超市”提供送貨和物流配送服務(wù)，挖掘農(nóng)村市場(chǎng)。

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