近日美國服裝產(chǎn)業(yè)巨頭TNF母公司威富集團(tuán)公布了2010年第一季財報。該財報顯示總收入為17.5億美元，同比增長1.4%，去年一季度為17.3億美元；其中由于戶外&極限運(yùn)動系列品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)和運(yùn)營成本的降低及產(chǎn)品庫存的減少，凈利潤大幅上漲62%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.635億美元，合每股1.46美元，去年同期凈利潤為1.009億美元，合每股91美分。

　　“我們今年迎來了一個強(qiáng)勁的開局”，威富集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官Eric C. Wiseman說道，“第一季度結(jié)果好于預(yù)期，總收入的增長趨勢和毛利潤甚至都超過我們的預(yù)期。從09年開始降低運(yùn)營成本和減少庫存的措施為第一季度提供了強(qiáng)大推動力。我們期望在第二季度一線產(chǎn)品銷售增長繼續(xù)加速，今年每股收益能達(dá)到新高。我們對我們的主要增長引擎戶外&極限運(yùn)動系列經(jīng)營和在中國市場的發(fā)展充滿信心，并將加大這些領(lǐng)域的目標(biāo)營銷和品牌建設(shè)等的投資和支持力度�！�

　　威富集團(tuán)戶外&極限運(yùn)動系列第一季財報

　　戶外品牌方面第一季總收入同比增長10%，同時經(jīng)營收入和利潤也達(dá)到歷史最好記錄。North Face?和Vans?品牌全球收入分別增長9%和20%；戶外系列在美洲地區(qū)總收入同比增長11%，國際市場則增長8%；直銷總收入在第一季度增長28%，North Face、Vans、Kipling、Napapijri和lucy等品牌增幅均達(dá)兩位數(shù)字。

　　盡管在第一季度加大了市場營銷和品牌建設(shè)方面的投入，威富集團(tuán)旗下戶外&極限運(yùn)動部分的營業(yè)收入夜實現(xiàn)50%上漲，利潤也增長近20%。

　　2010年加大品牌投入

　　為進(jìn)一步加強(qiáng)優(yōu)勢品牌的增長勢頭和利潤的最大程度增長，威富集團(tuán)決定今年在品牌建設(shè)和營銷方面再追加3500萬美元，從而使總投資達(dá)8500萬美元。新增投資將用于特定項目，包括以下方面：

　　North Face品牌

　　在美國發(fā)動首次電視廣告活動

　　加強(qiáng)thenorthface.com的客戶體驗

　　擴(kuò)展歐洲市場份額

　　平衡品牌的“activity-based model”模式，擴(kuò)展消費者群體

　　推動全球產(chǎn)品發(fā)展和研發(fā)平臺

　　Vans品牌

　　在歐洲關(guān)鍵區(qū)域開始全方位高影響的媒體宣傳策略

　　在歐洲一些店鋪內(nèi)開展新一輪的店內(nèi)活動并要加強(qiáng)視覺營銷

　　加速新的數(shù)字技術(shù)研發(fā)進(jìn)程以擴(kuò)展Vans的全球互動營銷戰(zhàn)略

　　推廣Vans品牌創(chuàng)新活動打造經(jīng)典可訂制的極限運(yùn)動和休閑產(chǎn)品制造商形象

　　提升消費者對Vans服裝及配飾的認(rèn)知度

　　中國市場

　　在關(guān)鍵區(qū)域發(fā)動Lee品牌媒體宣傳攻勢

　　繼續(xù)開展“出旗制勝”多媒體互動活動

　　擴(kuò)大Vans數(shù)字和活動的市場營銷項目

　　研發(fā)：加強(qiáng)研發(fā)能力

　　基于第一季度的良好表現(xiàn)，威富集團(tuán)上調(diào)了2010全年盈利及營收預(yù)期，從原先的2-3%上調(diào)至3-4%，預(yù)計全年每股盈利5.90美元。

　　該公司表示，目前預(yù)計全年每股盈利大約5.90美元，高于此前預(yù)期的5.60-5.70美元。營收預(yù)計將增長3-4%，高于此前預(yù)期的2-3%，其中預(yù)計戶外&極限產(chǎn)品系列總收入增長10%。此外該公司還提高了對亞洲市場的預(yù)期，希望年增長達(dá)25%以上。