全球體育用品巨頭阿迪達斯似乎難以挽回去年中國業(yè)績的下滑態(tài)勢，其4日公布的一季度業(yè)績報告顯示，大中國區(qū)實現(xiàn)銷售額1.98億歐元，同比減少15%；考慮匯率因素，同比減少20%，成為阿迪達斯全球銷售業(yè)績表現(xiàn)最差的市場。

　　今年一季度，阿迪達斯西歐市場實現(xiàn)銷售額9.45億歐元，同比增長5%；北美市場實現(xiàn)銷售額5.85億歐元，同比增長10%；拉美和日本為主的亞洲市場以歐元計算，銷售額同比分別增長24%和1%，只有大中國區(qū)和歐洲新興市場銷售額同比減少20%和1%。

　　阿迪達斯大中國區(qū)不僅下滑幅度最大，今年第一季度的銷售額在阿迪達斯六大市場中也是倒數(shù)第一。去年第一季度，大中國區(qū)以2.47億歐元的銷售額位列六大市場中的第五位，拉美市場以2.18億歐元墊底；今年第一季度，拉美市場強勁增長，實現(xiàn)銷售額2.71億歐元，取代大中國區(qū)成為第五。

　　據(jù)了解，去年本土企業(yè)李寧中國區(qū)業(yè)務(wù)首次超過阿迪，在李寧、安踏、匹克、361度等追擊下，阿迪達斯原來在國內(nèi)有5000家左右的門店，2009年至少關(guān)閉了200家以上的店面，這些關(guān)閉的店面很多還沒有恢復營業(yè)，業(yè)內(nèi)人士分析認為，在國內(nèi)激烈競爭的環(huán)境下，阿迪靠現(xiàn)有門店提高銷售額難度很大。

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