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羅姆半導體中國市場戰(zhàn)略點評
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-10-22

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中研網訊：

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從東京坐上新干線往南行駛2個小時，夜幕降臨時，便抵達了日本古城京都。

這是一座不允許建高樓，甚至不允許在街頭出現(xiàn)鮮艷顏色廣告牌的城市，街道上看不到東京一樣的車水馬龍，一些人喜歡把它比作日本的西安——京都的城市格局系仿照唐代的長安城修建。

不過，當你驅車在這座古城中穿梭，你會驚奇地發(fā)現(xiàn)歐姆龍、京瓷、羅姆、村田制作所、任天堂等一大批響當當?shù)拿植粫r在街旁出現(xiàn)。一組最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)足以讓它們的東京同行們感到十分難堪：在日本的半導體元器件企業(yè)中，總部位于京都的企業(yè)，如村田制作所、羅姆、日本電產、歐姆龍、京瓷等，都維持著較高的利潤率，而總部位于東京的企業(yè)，普遍由于利潤率較低而在虧損的邊緣掙扎著。

“如果京都的這批電子企業(yè)消失，那么全世界的電子工業(yè)可能都運轉不了了。”在羅姆的京都總部，其常務董事高須秀視在接受本報記者采訪時說，京都是全世界生產電子元器件企業(yè)最集中的地方，而他們的特征則是利潤率都很高，羅姆也是其中之一。

京都現(xiàn)象

在京都郊外的一片灰白色建筑中，羅姆半導體的總部就掩映在此，這家年銷售額達40億美元的半導體企業(yè)，是京都電子產業(yè)集群的代表之一。

在羅姆廠區(qū)，從總經理到普通職員的所有員工都身穿著統(tǒng)一黃色工作服，這里的研發(fā)中心到了晚上也時常燈火通明，一大批市面上還見不到的世界頂尖技術在這里悄然開發(fā)著。羅姆為英特爾開發(fā)的新一代intelAtom專用芯片組，低功耗、耐高溫的下一代SIC(碳化硅)元器件、高盛點電源管理IC等頂尖技術……這些源源不斷推出的技術讓這里生意興隆。事實上，在iPhone4手機上、日本電動汽車等頂尖產品上，都可以見到許多這里的產品。

在日本，正是一批像羅姆、村田這樣的幕后英雄支撐著強大的汽車、消費電子工業(yè)。

“我們的規(guī)模不像索尼、松下這樣的終端消費電子廠商那么大，但是我們這類B2B企業(yè)的利潤率，始終維持在一個很高的水平�！备唔毿阋暩嬖V記者。

這在京都已經形成了一個很普遍的現(xiàn)象，在盛產B2B電子企業(yè)的京都，村田制作所、羅姆、日本電產、歐姆龍、京瓷都維持著較高的利潤率，其中村田的利潤率超過20%，而羅姆的利潤率也在17%左右。相比之下，總部位于東京的一批B2B電子元器件企業(yè)，目前普遍日子難過，ALPS、TOKO、TDK等東京廠商，目前的利潤率較低。

目前日本的半導體行業(yè)整體仍然很疲軟，減產裁員、關廠的新聞不絕于耳。索尼、松下、夏普、東芝、三菱、三洋、富士通、日立等一線日本電子企業(yè)的銷售額雖然很大，但是利潤率目前大都在5%以下，而一些二三線日本品牌，利潤率還不到1%或2%。

“這意味著目前有一半以上的日本電子企業(yè)都在虧損。”高須秀視分析道，與之相對應的是，這些虧損企業(yè)相關聯(lián)的日本半導體工廠，最近日子普遍很難過。

對于日本電子業(yè)界的京都現(xiàn)象，高須秀視接著向記者道出了其中的緣由，“羅姆是日本在與高校產學研聯(lián)合研發(fā)中走得最遠的企業(yè)”，而京都的許多企業(yè)，后來都開始沿用這種模式。

在日本的CEATEC展覽上，羅姆展出的下一代SIC(碳化硅)技術，受到日本業(yè)界的高度關注。這項技術就由羅姆和一家美國大學聯(lián)合研發(fā)而來，如今這項技術正成為羅姆的搖錢樹，各大汽車廠商紛至沓來，希望在自己的混合動力汽車或者電動汽車上使用該材料，以獲得更高的耐壓能力。

而與此相配套的則是，京都是日本高校最集中的城市之一，這里的大學每年收到京都本地大企業(yè)們的巨額資助，而這些高校的畢業(yè)生在畢業(yè)后理所當然地留在了這些京都大企業(yè)工作，從而形成了良性循環(huán)。

“相比之下，東京的企業(yè)相對不重視和高校間的產學研聯(lián)合研發(fā)，同時東京的高校學生來自日本全國各地，他們在畢業(yè)后許多都離開了東京�！绷_姆企劃部統(tǒng)括課長吉見晉一分析道，這也造成了目前東京電子企業(yè)在效益上和京都電子企業(yè)的差距。

此外，以羅姆為代表的京都企業(yè)正在倡導企業(yè)集群與高校團之間的聯(lián)合研發(fā)，而不再是過去單一企業(yè)與單一高校之間的研發(fā)。目前，羅姆整合三菱、日立等企業(yè)，一起聯(lián)合與京都大學等高校就某些項目聯(lián)合研發(fā)，所有的參與者均可從中受益。

中國市場復制“野心”

在中國市場，羅姆早在1993年就于天津和大連分別建立了生產工廠，生產晶體管、二極管、LED、半導體激光、電源模塊、熱敏打印頭等產品。這也是羅姆在海外最大的生產基地。但值得注意的是，這家日本企業(yè)在中國市場的最新“野心”，則是在中國復制“京都經驗。

2006年，羅姆與中國清華大學簽訂了產學研聯(lián)合一攬子協(xié)議，雙方就聯(lián)合進行電子元器件最尖端技術開發(fā)達成一致。

按照這一協(xié)議，2008年在清華大學內，由羅姆捐資20億日元的“清華羅姆電子工程館”宣布開建，預計將于2011年4月竣工。據(jù)了解該項目將包括國際交流中心、進行半導體器件開發(fā)的超凈實驗室、先進LSI研究室等在內，將在此共同開發(fā)以光電子器件為主的新技術。

“我們捐給清華的錢和捐給京都大學的錢是一樣多的，但是在清華的這一場館的面積卻是日本國內同類項目的10倍。”高須秀視對清華的項目十分滿意。為此，高須秀視自己也親自擔任了清華大學的客座教授。

在此之前，羅姆自2002年起開始先后在包括日本立命館大學、同志社大學、京都大學在內的3所日本大專院校內興建了專門的羅姆電子工程館。

“我們必須考慮到，我們的產品要適應中國市場的變化�！备唔毿阋暦治龅�，過去日本廠商在中國銷售的產品多是價格較低廉的低端產品，但未來像羅姆這樣的企業(yè)必須開發(fā)針對中國消費者的產品，因此，羅姆準備將他們在京都推行多年的和高校結合產學研研發(fā)移植到中國來。除了清華，其與西安交通大學、同濟大學、浙江大學都有共同研究的意向。

高須秀視透露，羅姆將來研發(fā)資金的三分之一會放在中國，三分之一會放在美國，“我們的方針是不封閉在企業(yè)內部進行研發(fā)，而是開放地和大學、研究機構以及其它企業(yè)進行合作”。

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羅姆半導體中國市場戰(zhàn)略點評