與傳統(tǒng)的景點旅游最大不同的是，工業(yè)企業(yè)做旅游，更看重通過旅游給企業(yè)品牌帶來的巨大宣傳效應(yīng)。工業(yè)旅游可以強化企業(yè)的品牌，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一種創(chuàng)新和延伸。

    工業(yè)旅游葡萄酒營銷能否被點亮？

    眾多酒企紛紛看好工業(yè)旅游的前途，不僅僅在于工業(yè)旅游所帶來的創(chuàng)收，它更是品牌營銷的“王牌”。因為工業(yè)旅游不僅讓游客體驗到一種新型旅游所帶來的感受，同時企業(yè)也向社會展示了企業(yè)形象、提高了企業(yè)產(chǎn)品的知名度。王朝酒業(yè)此次以紅酒文化為內(nèi)涵，以工業(yè)旅游為載體，做好“體驗式營銷”，運用得當，將會顯示出巨大的營銷力。

    以亞洲單體最大、法國紅酒文化中心落戶等亮點引發(fā)游客關(guān)注�；趾甑木票�、先進的現(xiàn)代化工藝設(shè)備展示、浪漫元素引入，王朝酒業(yè)工業(yè)旅游的基礎(chǔ)得天獨厚。通過零距離體驗，讓消費者了解對產(chǎn)品材料選擇和紅酒制作工藝的嚴格把關(guān)，體驗王朝紅酒的品質(zhì)；讓消費者親自了解工廠的實力、生產(chǎn)規(guī)模和管理優(yōu)勢，實現(xiàn)眼見為實的宣傳效果，讓強大的工廠實力說話，從而與競爭對手拉開距離。

    隨著市場競爭的加劇，鋪天蓋地的媒體廣告宣傳日益成為企業(yè)塑造品牌的主要手段，讓消費者產(chǎn)生了厭倦和不信任�！绑w驗式消費”的工業(yè)旅游無疑是一種很好的差異化傳播。由于消費者是在一個相對封閉的信息接收系統(tǒng)中，聽的、看的、感受到的——這種封閉式傳播，使消費者印象更為深刻。

    此次王朝推出以王朝御苑酒堡為主的旅游項目作為企業(yè)的特色銷售模式，將進一步拉開與其它品牌的差距，鞏固企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的品牌地位�？梢灶A(yù)見，隨著王朝御苑酒堡隆重開堡，王朝葡萄酒工業(yè)旅游項目也將成為王朝品牌營銷的又一突破口。

    文化旅游雙響炮王朝品牌營銷

    據(jù)悉，王朝御苑酒堡已被認定為全國工業(yè)旅游示范點。利用工業(yè)旅游的優(yōu)勢，王朝酒業(yè)形成了獨特的營銷推廣主線，酒文化推廣（葡萄酒文化牌）和產(chǎn)區(qū)城市特色推廣（城市景點牌），為王朝品牌的營銷傳播作出了獨特的貢獻。

    葡萄酒文化牌非常重要。眾所周知，葡萄酒產(chǎn)品在中國市場的潛力釋放了離不開葡萄酒文化的培養(yǎng)和普及。王朝通過法國紅酒文化中心的引進，微型葡萄酒釀造流程工藝的演示，現(xiàn)場品酒活動，釀酒品種、橡木桶儲藏等葡萄酒文化的方方面面的知識，以娛樂性、專業(yè)化的形式表現(xiàn)出來，讓游客在旅游過程中增強對葡萄酒文化的體驗。

    城市景點牌也不可小覷。王朝酒業(yè)聯(lián)合天津旅游局，推出了葡萄酒為主題的旅游線路，并成為天津工業(yè)旅游企業(yè)的示范點之一。借助天津市蓬勃發(fā)展的旅游市場和強大的區(qū)域輻射力，王朝品牌也將作為城市一處景點的形象代言讓更多地讓人認識并記住，這種強大的宣傳攻勢是任何傳統(tǒng)廣告所無法比擬的。

    從業(yè)內(nèi)來看，王朝在工業(yè)旅游中打出的兩張王牌，達到了政府、企業(yè)和消費者的三者共贏，通過游客往來，進一步擴大了其品牌影響力，讓企業(yè)的許多潛在市場變成了現(xiàn)實市場。利用工業(yè)旅游中，實現(xiàn)了品牌營銷模式的創(chuàng)新。

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