面對2010年冰箱行業(yè)嚴(yán)酷的競爭形勢和經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，海爾冰箱及時(shí)的調(diào)整了規(guī)模化戰(zhàn)略。

　　海爾冰箱歐洲制造基地負(fù)責(zé)人趙志浩說，今年，冰箱行業(yè)競爭局勢已經(jīng)十分嚴(yán)酷，人民幣匯率變化、運(yùn)費(fèi)變化、原材料價(jià)格變化等因素，都為中國冰箱業(yè)的發(fā)展帶來了不利影響。

　　趙志浩對本網(wǎng)表示，從人民幣對歐元的匯率看，2009年12月人民幣對歐元的中間價(jià)為10.3047:1，到了2010年12月，這個(gè)匯率變成了8.6718:1。從中間價(jià)看出，一年時(shí)間，歐元貶值15.8%，這對海爾冰箱以及中國出口歐洲的冰箱影響很大，甚至是滅頂之災(zāi)。

　　除了匯率因素影響外，運(yùn)費(fèi)也對出口企業(yè)影響很大。2009年第一季度，從中國出口到歐洲主港的一個(gè)集裝箱的運(yùn)費(fèi)為1500美元，，而目前運(yùn)費(fèi)為3000美元。這還沒有考慮中國原材料上漲帶來的影響。

　　趙志浩表示，海爾冰箱及時(shí)進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，調(diào)動(dòng)分布在全球的8個(gè)綜合研發(fā)中心，61個(gè)營銷中心和29個(gè)制造基地，以求利用規(guī)模效應(yīng)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　海爾縮減海爾冰箱出口歐洲的數(shù)量，采取當(dāng)?shù)鼗�生產(chǎn)，其中意大利基地每天必須加班1個(gè)小時(shí)，才能滿足市場需求。

　　趙志浩表示，對比下來，海爾冰箱在歐洲基地生產(chǎn)的產(chǎn)品比從中國出口到歐洲的冰箱要多盈利6%。這也是調(diào)整規(guī)模布局對海爾冰箱盈利能力帶來的提升。

　　海爾集團(tuán)高級副總裁周云杰曾表示，“在市場份額上面，海爾力爭在歐洲、美國等主流市場成為冠軍。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，海爾強(qiáng)化高端子品牌‘卡薩帝’，銷售占比將由5%提高至15%。”

　　12月9日，歐睿國際發(fā)布最新的全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果，海爾品牌在大型白色家用電器市場占有率為全球第一，同比提升1個(gè)百分點(diǎn)。其中，以品牌份額統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱三度蟬聯(lián)世界第一；按制造商排名，海爾冰箱市場份額兩度蟬聯(lián)世界第一。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在德國，海爾多門冰箱的市場份額達(dá)75.9%，位居第一；在法國、西班牙、捷克都有不錯(cuò)的銷售業(yè)績。尤其是“卡薩帝”冰箱是海爾冰箱銷量提升的重要載體。

　　今年前三季度，以冰箱為主導(dǎo)產(chǎn)品的青島海爾凈利潤實(shí)現(xiàn)了66%的增長。規(guī)模布局是對利潤影響的因素之一。

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