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匯源收購(gòu)旭日升品牌點(diǎn)評(píng)
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-2-24

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曾經(jīng)紅極一時(shí)、卻又迅速?zèng)]落，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)茶飲料先河的“旭日升”，在沉寂十年后重又“復(fù)出江湖”。昨天，匯源果汁在北京宣布，以1201萬(wàn)元價(jià)格拍得“旭日升”全部164枚商標(biāo)所有權(quán)。

河北旭日集團(tuán)成立于1993年，是我國(guó)第一家茶飲料生產(chǎn)企業(yè)。這一以供銷社為家底、3000萬(wàn)元投資起家的旭日集團(tuán)通過(guò)短短幾年的發(fā)展，在1998年甚至創(chuàng)造了年銷售30億元的奇跡。旭日升在業(yè)內(nèi)率先推出“冰茶”概念，其所推出的冰茶、暖茶等產(chǎn)品曾紅極一時(shí)。據(jù)昨天出席發(fā)布會(huì)的河北省當(dāng)?shù)毓賳T介紹，1998年旭日升成為中國(guó)茶飲料第一品牌，占據(jù)了當(dāng)時(shí)全國(guó)茶飲料70%的市場(chǎng)份額，無(wú)形資產(chǎn)達(dá)到160億元。

但隨后不久，旭日升卻迅速走入下坡路，市場(chǎng)份額被后來(lái)居上的一些大品牌“冰紅茶”、“冰綠茶”所瓜分。紅極一時(shí)的旭日升逐漸淡出人們的視線。在隨后的幾年，旭日升因債務(wù)糾紛，其商標(biāo)、設(shè)備歷經(jīng)幾度流拍。

昨天，匯源果汁董事長(zhǎng)朱新禮表示，雖然旭日升淡出市場(chǎng)多年，但其擁有的品牌影響力和渠道依然有相當(dāng)價(jià)值。收購(gòu)后，匯源將充分發(fā)揮其自身在產(chǎn)業(yè)布局、生產(chǎn)線、技術(shù)研發(fā)等多方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)“旭日升”進(jìn)行全新架構(gòu)和經(jīng)營(yíng)。

朱新禮透露，新的旭日升產(chǎn)品依舊延用以前的招牌藍(lán)色包裝，收購(gòu)后推出的第一個(gè)產(chǎn)品仍是曾經(jīng)紅極一時(shí)的旭日升冰茶。此外，今年旭日升還將推出暖茶產(chǎn)品，“重拾上世紀(jì)90年代消費(fèi)者對(duì)于‘旭日升’的情感與回憶”。

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