智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，國產(chǎn)手機(jī)廠商再度面臨艱難抉擇！發(fā)展智能手機(jī)該自我創(chuàng)新還是跟進(jìn)主流系統(tǒng)。日前宇龍酷派對(duì)外宣稱，將全力拓展谷歌Android手機(jī)的市場(chǎng)，并陸續(xù)推出20余款機(jī)型。中興、華為也早已擠占谷歌Android手機(jī)市場(chǎng)。雖然谷歌Android系統(tǒng)是當(dāng)今智能手機(jī)兩大主流之一，但國產(chǎn)手機(jī)廠商蜂擁搶進(jìn)，低價(jià)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)形成內(nèi)耗，阻礙國產(chǎn)品牌崛起。 

　　目前智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)份額和創(chuàng)新方向基本被蘋果、黑莓等巨頭把控，國產(chǎn)手機(jī)廠商該如何突破尋找自己的一片天，廠商們想到的依然是無往不利的低價(jià)策略。

　　智能手機(jī)一直是高端手機(jī)的代名詞，蘋果iPhone，黑莓手機(jī)，諾基亞的N8，價(jià)格基本都在4000元以上。國產(chǎn)手機(jī)大部分采取低端策略，酷派推出了800元的智能手機(jī)，比谷歌android手機(jī)最低990元還打了“八折”。華為的8110、8500等多款型號(hào)智能手機(jī)，中興“Blade”旗艦谷歌系統(tǒng)手機(jī)，這些國產(chǎn)產(chǎn)品與HTC、三星等同等性能的產(chǎn)品相比，價(jià)格只有1／2左右。

　　國產(chǎn)廠商堅(jiān)信，其產(chǎn)品低價(jià)但不“低端”，對(duì)市場(chǎng)前景充滿信心，宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺曾豪言，iPhone做得到的，酷派千元Android手機(jī)也能做到；iPhone做不到的，酷派千元Android手機(jī)也做到。

　　同質(zhì)化內(nèi)耗阻礙崛起步伐

　　智能手機(jī)發(fā)展，國產(chǎn)廠商其實(shí)面臨很大的矛盾，跟進(jìn)巨頭可能耗不起，不跟進(jìn)潮流可能熬不住。技術(shù)創(chuàng)新固然重要，關(guān)鍵看自己的創(chuàng)新能不能跟上市場(chǎng)的節(jié)奏，面對(duì)潮流不可逆，跟進(jìn)固然沒錯(cuò)，但創(chuàng)新卻不能丟。

　　采用Android系統(tǒng)并非意味著前途一片坦蕩，在易觀國際分析師路理彬看來，Android操作系統(tǒng)版本混亂，規(guī)格多樣，升級(jí)快，其開放性必然伴隨著安全隱患。尤其是最近安卓應(yīng)用百花齊放，但對(duì)其審核卻沒有形成體系，缺乏標(biāo)準(zhǔn)與門檻。無門檻則難有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，Android系統(tǒng)的發(fā)展，真正的受益者還是互聯(lián)網(wǎng)，而不是手機(jī)制造商。

　　Android系統(tǒng)開放性的特點(diǎn)，一方面，擁有更全的應(yīng)用，而且基本上都被預(yù)裝到手機(jī)中；另一方面，同質(zhì)化的Android平臺(tái)，讓手機(jī)應(yīng)用并不屬于任何手機(jī)企業(yè)獨(dú)占。目前，谷歌正在通過一種新型移動(dòng)廣告平臺(tái)與應(yīng)用開發(fā)者分成獲益，這將使得Android制造商沒有辦法從Google的移動(dòng)廣告中獲得收益。Android手機(jī)制造只能靠賣手機(jī)賺取利潤，同時(shí)還面臨低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)國內(nèi)廠商來說，更大的風(fēng)險(xiǎn)在于，隨著谷歌安卓系統(tǒng)的崛起，似乎讓國內(nèi)山寨手機(jī)市場(chǎng)看到曙光，山寨市場(chǎng)一旦開啟，國產(chǎn)廠商難免會(huì)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，形成“內(nèi)耗”而無法向洋品牌發(fā)起真正的挑戰(zhàn)。因此，在跟進(jìn)谷歌系統(tǒng)的同時(shí)，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新必須要跟進(jìn)，才能為下一步發(fā)展累積更多的經(jīng)驗(yàn)，才能不會(huì)永遠(yuǎn)只作為一個(gè)跟隨者。

　　創(chuàng)新和變通應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)需求

　　不管是巨頭還是小品牌，創(chuàng)新是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的生命力。諾基亞曾經(jīng)一度成為手機(jī)的代名詞，但因創(chuàng)新未能跟上市場(chǎng)步伐，智能手機(jī)市場(chǎng)如今已被蘋果、黑莓等甩在了身后。那么國產(chǎn)手機(jī)該如何創(chuàng)新和變通呢？

　　2月28日下午，中國聯(lián)通正式發(fā)布了其自主研發(fā)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)“沃Phone”。在國際三大操作系統(tǒng)激戰(zhàn)正酣之際，中國聯(lián)通經(jīng)過兩年的研發(fā)，終于推出自有的手機(jī)操作系統(tǒng)，這號(hào)稱是我國第一個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能手機(jī)視窗。

　　在2G時(shí)代，波導(dǎo)、熊貓等大量國產(chǎn)手機(jī)廠商逐漸沒落，而當(dāng)時(shí)以酷派、中興、華為、聯(lián)想為首的二線品牌卻強(qiáng)勢(shì)崛起。他們的成功摒棄了老牌手機(jī)在2G時(shí)代的功能和外表創(chuàng)新，直指核心技術(shù)突破。他們緊跟智能手機(jī)發(fā)展潮流，包括谷歌Android發(fā)展的契機(jī)，快速地切入市場(chǎng)，以一種技術(shù)創(chuàng)新的模式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而快速獲得市場(chǎng)認(rèn)同。

　　如今，智能手機(jī)發(fā)展進(jìn)入新階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起給通信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)商、軟件商指明了發(fā)展方向。時(shí)下，Android仍是潮流所向，但隨著越來越多的廠商進(jìn)入，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將不可避免。如果以山寨的策略和思路進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)市場(chǎng)的話，可能短期內(nèi)會(huì)獲得巨大利潤，但對(duì)品牌以及核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造是不利的。

　　國產(chǎn)手機(jī)廠商應(yīng)該認(rèn)識(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，賣的不僅是手機(jī)，而是應(yīng)用，只有將手機(jī)與應(yīng)用相結(jié)合，才能獲得更大的突破和收益。

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