據(jù)調(diào)查，中國(guó)人均年消費(fèi)軟飲料僅8公斤，為世界平均水平的1/5，西歐發(fā)達(dá)國(guó)家的1/24，這使得健力寶堅(jiān)信飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力巨大。健力寶貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李世政表示，健力寶是國(guó)內(nèi)最早做運(yùn)動(dòng)飲料的企業(yè)，多年品牌積累獲得的與體育和健康的天然聯(lián)系。據(jù)悉，為了重歸中國(guó)飲料市場(chǎng)第一梯隊(duì)，健力寶一方面借助統(tǒng)一企業(yè)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)資源、資金實(shí)力拓展市場(chǎng)，另一方面也聯(lián)盟國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所的研發(fā)和專業(yè)資源，開發(fā)適合中國(guó)青少年體質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料。

    不過(guò)，對(duì)于健力寶能否再造輝煌，業(yè)界多持觀望態(tài)度。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然分析，近年來(lái)體育營(yíng)銷已經(jīng)非常普遍，我國(guó)在連續(xù)舉行北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等運(yùn)動(dòng)盛會(huì)后，消費(fèi)者新鮮感出現(xiàn)下降，體育營(yíng)銷所起到的作用大大減弱，因此健力寶光靠打運(yùn)動(dòng)牌實(shí)現(xiàn)健力寶的復(fù)興可能性并不大。周思然指出，健力寶旗下產(chǎn)品眾多同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，定位模糊，難以開發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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