2011年春季廣藥集團(tuán)已授權(quán)廣糧集團(tuán)生產(chǎn)“王老吉固元粥”與“王老吉蓮子綠豆爽”，這是廣藥集團(tuán)在1997年將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給加多寶集團(tuán)后，對(duì)第三方展開的首次授權(quán)，廣藥集團(tuán)對(duì)王老吉品牌正在展開的多元化經(jīng)營。

　　“怕上火，就喝王老吉”這一廣告詞已深入人心，“王老吉”已成為了涼茶飲料的代名詞，“王老吉”在涼茶飲料領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位是毋庸置疑的，當(dāng)前廣藥集團(tuán)決定用“王老吉”品牌進(jìn)行跨領(lǐng)域經(jīng)營，如何使王老吉品牌重新定位，使其品牌效應(yīng)不僅僅局限于涼茶領(lǐng)域，是其需要考慮的關(guān)鍵性問題。

　　多加寶對(duì)于構(gòu)建“王老吉”在涼茶領(lǐng)域“龍頭老大”式的品牌地位功不可沒，其制勝的關(guān)鍵在于正確的品牌定位和良好營銷渠道。向建軍認(rèn)為，要“王老吉”成功轉(zhuǎn)變其品牌效應(yīng)，進(jìn)行多元化經(jīng)營還需要一定時(shí)間，原因在于，品牌定位是在滿足消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，了解消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并提出與競(jìng)爭者不同的主張，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)“王老吉”品牌的認(rèn)識(shí)仍局限在涼茶領(lǐng)域，而粥類產(chǎn)品中以銀鷺、娃哈哈、康師傅為代表的八寶粥系列品牌影響力較大。

　　品牌跨領(lǐng)域經(jīng)營需要明確定位，凸顯優(yōu)勢(shì)，否則將遭遇瓶頸。任何一個(gè)品牌定位的成立都必須是該品牌最有能力占據(jù)的，王老吉在涼茶領(lǐng)域成功開辟天地就是一個(gè)典型，借助其悠久的歷史文化背景，及不同與其他飲料的保健功效，樹立了行業(yè)品牌，當(dāng)前王老吉多元化發(fā)展也應(yīng)當(dāng)考慮消費(fèi)者認(rèn)可度，通過差異化品牌營銷，突破多元化經(jīng)營瓶頸。

　　近幾年全球環(huán)境質(zhì)量下降，人們生活壓力加大，功能性飲料具有較大發(fā)展?jié)摿�，但是目前行業(yè)內(nèi)除少數(shù)大品牌占據(jù)市場(chǎng)外，還有許多功能飲料缺少競(jìng)爭力，這是由于其品牌定位、營銷渠道、終端銷售等不夠成熟所致。

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