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飛鶴產(chǎn)品全線換裝的背后完善品牌國際化戰(zhàn)略詳述
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-4-22
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- 中研網(wǎng)訊：
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本月，飛鶴旗下各系列產(chǎn)品將全線換用新包裝，這是繼飛鶴乳業(yè)宣布更名為飛鶴國際、品牌Logo啟用新設(shè)計(jì)后，飛鶴在企業(yè)VI（視覺識別系統(tǒng)）方面繼續(xù)完善品牌國際化戰(zhàn)略的又一舉措。
2011-2015年中國冷飲市場動態(tài)監(jiān)測分析與投資盈利 【出版日期】 2011年4月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2011-2015年中國醬油市場發(fā)展趨勢分析及觀察研究 【出版日期】 2011年4月 【報(bào)告頁碼】 177頁 【圖表數(shù)量】 93個 【印刷2011-2015年中國花生牛奶市場消費(fèi)調(diào)研與投資前景 【出版日期】 2011年4月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2011-2015年中國果醋、果酒市場消費(fèi)調(diào)研分析與行 【出版日期】 2011年4月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印
據(jù)悉，飛鶴產(chǎn)品的新包裝設(shè)計(jì)科學(xué)、簡潔明快，雍容大氣，更加符合工業(yè)設(shè)計(jì)的國際美學(xué)潮流；其用戶體驗(yàn)也將更舒適，視覺效果更加美觀獨(dú)特，富有感染力和傳播力。飛鶴相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：此次換裝是為了配合企業(yè)國際化經(jīng)營的長期戰(zhàn)略，新包裝能更好地傳達(dá)飛鶴的國際優(yōu)勢，且時尚、清新的形象更符合新生代媽媽追求的審美觀。
對飛鶴人來說，此次提升企業(yè)VI是外部形式表現(xiàn)，其內(nèi)核則是飛鶴在奶源和生產(chǎn)工藝上追求國際化經(jīng)營、保持世界級精良品質(zhì)的不懈努力。
與飛帆新包裝的100%原生態(tài)牧場奶遙相呼應(yīng)，作為一家秉承“一貫好奶粉”理念的乳品企業(yè)，飛鶴歷來擁有世界級的奶源。飛鶴原生態(tài)牧場位于北緯47°這個國際公認(rèn)的最佳奶牛飼養(yǎng)帶，與日本北海道、美國威斯康星州、加拿大阿爾伯特等世界最優(yōu)秀的畜牧區(qū)并駕齊驅(qū)。飛鶴牧場產(chǎn)奶的荷斯坦奶牛是產(chǎn)奶量最高、飼養(yǎng)數(shù)量最多的世界名種奶牛，全部從烏拉圭、澳大利亞等地挑選進(jìn)口。在擠奶環(huán)節(jié)，飛鶴使用的全套設(shè)備來自于瑞典利拉伐公司，是目前國際上最先進(jìn)的擠奶設(shè)備之一，能進(jìn)行全封閉真空擠奶。凡此種種不懈的努力，培育出飛鶴國際頂級的優(yōu)質(zhì)奶源。
不僅優(yōu)質(zhì)的奶源使得飛鶴原奶質(zhì)量遠(yuǎn)高于新國標(biāo)，換裝后的飛鶴還將繼續(xù)采用國際頂級配方，共同打造最適合中國寶寶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。馬來西亞IOI集團(tuán)、丹麥Arla Foods（阿拉食品）公司、荷蘭DSM（帝斯曼）集團(tuán)、荷蘭Royal Friesland Campina（皇家菲仕蘭集團(tuán)）等全球頂級乳品原料供應(yīng)商將繼續(xù)助力飛鶴產(chǎn)品。
此外，在生產(chǎn)工藝和質(zhì)檢上，飛鶴乳業(yè)也早已達(dá)到世界級的水平。飛鶴采用進(jìn)口設(shè)備，采用國際乳業(yè)先進(jìn)的“濕法”生產(chǎn)工藝，鎖住了產(chǎn)品的新鮮營養(yǎng)成分；質(zhì)檢方面，隨著生產(chǎn)許可證的重新審核，飛鶴已全部升級國際領(lǐng)先的檢測設(shè)備，如丹麥福斯全自動鮮奶成分分析儀、美國沃特斯高效液相色譜儀、液相質(zhì)譜聯(lián)用儀、安捷倫氣相色譜儀等等。利用這些設(shè)備，確保飛鶴產(chǎn)品出廠合格率達(dá)100%。
2010年是飛鶴國際化品牌戰(zhàn)略取得標(biāo)志性成果的一年。在香港舉行的第五屆亞洲品牌盛典上，飛鶴躋身于由索尼、豐田、茅臺等各個領(lǐng)域翹楚組成的榮譽(yù)品牌方陣之列，榮膺新一屆“亞洲品牌500強(qiáng)”的桂冠。2011年，隨著包裝的升級其國際化個性將更加彰顯。
國際標(biāo)準(zhǔn)奶源、世界領(lǐng)先配方和工藝配合國際化的企業(yè)VI，成就了飛鶴品牌國際化的系統(tǒng)戰(zhàn)略。隨著本次成功換裝，相信這個幾十年如一日堅(jiān)持“一貫好奶粉”理念的美國上市乳企將以更加自信的姿態(tài)屹立于世界企業(yè)之林。 - ■ 與【飛鶴產(chǎn)品全線換裝的背后完善品牌國際化戰(zhàn)略詳述】相關(guān)研究報(bào)告
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