第一層面:顛覆傳統(tǒng)童裝取一個好名字

    顛覆產(chǎn)品功能性訴求與廣種博收產(chǎn)品功能性訴求主要是指產(chǎn)品在整合營銷傳播初期或市場開發(fā)初期，把產(chǎn)品的功能利益點作為營銷訴求的基本要素，并盡量在功能利益點上表現(xiàn)出差異化，讓品牌有更加突出的功能定位或形象定位。

    在營銷模式上，盡量以傳播品牌差異、文化差異、宣傳差異、服務(wù)差異。從品牌的角度來分析，品牌與消費者溝通的主要方式是“品牌童裝與消費者利益點的平衡過程”。

    第二層面:顛覆概念營銷

    童裝功能性訴求變得同質(zhì)化，童裝產(chǎn)品的利益訴求便很難突出，很難打動消費者或者令消費者接受。

    第三層面:顛覆情感營銷

    名人+名牌，是指在產(chǎn)品相對成熟的階段，在品牌的核心層注入名牌文化，增加品牌的核心文化，并在產(chǎn)品的營銷過程當中，通過釋放品牌的名人+名牌文化能量，輔以產(chǎn)品的功能性及概念需求，打動消費者，保持產(chǎn)品在穩(wěn)定上升的過程當中有爆發(fā)性的增長。

    亮劍：“名人+名牌”，延伸的童裝競爭

    隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品在技術(shù)領(lǐng)域的競爭將逐漸同質(zhì)化，同時面對成熟與個性化的消費者，品牌核心文化內(nèi)涵將成為競爭的主導(dǎo)，品牌內(nèi)涵所釋放的核心情感及文化能量，將成為在產(chǎn)品競爭中的主導(dǎo)優(yōu)勢。

    事實上，未來的核心競爭，如果能在“名牌”方面有更多的領(lǐng)悟，一定能在未來的營銷進程中有所建樹。旺仔為了突出品牌的優(yōu)勢，在品牌的核心層注入文化、科技含量因素等，以突出品牌的核心優(yōu)勢，贏得消費者的信賴及認可，將大大增加取勝的砝碼。

    顛覆：有夢想就有可能

    旺仔的今天，正式亮劍出鞘，除央視上榜之后，借助全國衛(wèi)視火爆上演人小鬼大劉羅鍋、著名小影星叮當傾情加盟代言中國首個童服名人廣告。借代言的機會，向整個業(yè)界訴說屬于自己的產(chǎn)業(yè)夢想:旺仔，童裝中國童裝才藝品牌顛覆終端市場、主導(dǎo)消費潮流，使旺仔童裝成為最受中國老百姓歡迎的消費名牌。

    因此，旺仔帶給人們的將是信息、知識、進步，以及世界同步的喜悅！回顧過去中國童裝，七匹狼、勁霸、愛登堡，無一不是在各自的產(chǎn)業(yè)變革期一舉打敗洋品牌而實現(xiàn)了顛覆性的崛起。隨著童裝市場的激烈競爭，眾多廠家從過去的產(chǎn)品營銷逐步演變成渠道營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、以及終端、終極營銷。

    童裝也瘋狂，超級女生的火爆，也影響了小消費者對品牌的認知度。中大童消費群體普遍都具有追從民心、追求名牌的消費心態(tài)，逐而形成今天的品牌傳播手段。旺仔童裝的品牌轉(zhuǎn)型是從產(chǎn)品營銷、渠道營銷和名人效應(yīng)營銷開始，逐步影響了市場競爭力。 

    其實，“兒童更需要關(guān)懷”，一句極其簡單貼心的問候，使很多消費者曾為之感動過，旺仔在拉近產(chǎn)品與消費者之間距離的同時，加速了產(chǎn)品人性化的進程�！坝袎粝刖陀锌赡堋保�旺仔童裝紀元已經(jīng)宣告到來，而成功的希望，也在旺仔追尋夢想的艱難道路上隱然出現(xiàn)。

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