2006年銷量領(lǐng)先的十大T恤衫品牌依次為：卡帝樂鱷魚、老爺車、真維斯、班尼路、森馬、夢特嬌、花花公子、七匹狼、雄豹狼、圣大保羅。十大品牌合計市場份額為27．8％。

　　2006年T恤市場特征：市場銷量快增長，商務(wù)休閑顯風光;女裝T恤有潛力;國內(nèi)品牌在奮起；新技術(shù)應(yīng)用于T恤產(chǎn)品。建議:建立良好晶牌，開發(fā)符合市場需要的特色產(chǎn)品、進行渠道營銷。

　　T恤衫發(fā)展呈現(xiàn)三大分支

　　T恤衫和西裝一樣，是“舶來品”。它以舒適、隨意、簡約并且款式不一而受到消費者的喜愛。在國內(nèi)，T恤產(chǎn)業(yè)的前景是廣闊的，中國擁有T恤產(chǎn)業(yè)所需的巨大資源。第一是原料資源，我們是世界著名的產(chǎn)棉大國，而且是T恤坯衣生產(chǎn)大國，T恤坯衣的價格在世界上是很具競爭力的；第二是人力資源，現(xiàn)階段來看，中國仍然生產(chǎn)力廉價，從勞動力成本上說占據(jù)絕對的優(yōu)勢。第三，中國大陸本身就擁有巨大的潛在T恤消費市場，從現(xiàn)在的發(fā)展趨勢來看，內(nèi)地正常的市場需求，便

　　可以使中國成為世界上最大的T恤市場。

　　進入21世紀后，人們生活水平廣泛提高，休閑、舒適的衣著觀普遍得到認同，對T恤的喜愛也愈發(fā)明顯，隨著各種新材料的開發(fā)運用，各類服裝品牌、公司、設(shè)計人員的大力推廣，T恤的發(fā)展呈現(xiàn)三大分支，且勢頭越來越迅猛：第一個分支是走精品路線的商務(wù)休閑系列，以優(yōu)雅、高品位的象征成為眾多成熟、商務(wù)人士的最愛；另一個分支是走大眾路線的親民系列，憑著舒適、隨意、簡約并且款式不一而受到大眾消費者的喜愛；第三個分支是走個性路線的個性展示系列，由于其獨特的印花圖案，高度DIY的個性選擇讓年輕人愛不釋手。

　　大品牌主導市場

　　據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心消費品市場年度重點調(diào)查結(jié)果顯示，2006年，T恤衫市場銷量領(lǐng)先的十大品牌依次為：卡帝樂鱷魚、老爺車、真維斯、班尼路、森馬、夢特嬌、花花公子、七匹狼、雄豹狼、圣大保羅。十大品牌合計市場份額為27．8％

　　在重點監(jiān)測的品牌中，共有12個品牌的市場份額超過1％。其中4個超過4％。

　　具體來看，卡帝樂鱷魚以4．63％的市場份額奪得冠軍；老爺車、真維斯緊隨其后列二、三名，份額為4．38％、4．36％；班尼路、森馬的份額依次為4．00％、3．58％；其他品牌的份額均不足2％。

　　分地區(qū)看，東、中、西三大地區(qū)銷售量前六名品牌——

　　東部地區(qū)：卡帝樂鱷魚、老爺車、真維斯、森馬、班尼路、夢特嬌；

　　中部地區(qū)：森馬、真維斯、班尼路、老爺車、卡帝樂鱷魚、圣大保羅、七匹狼；

　　西部地區(qū)：班尼路、真維斯、老爺車、卡帝樂鱷魚、圣大保羅、以純。

　　市場銷量快增長，商務(wù)休閑顯風光。據(jù)全國重點大型百貨商場服裝銷售情況統(tǒng)計，2006年T恤銷售量達1501．65萬件，同比增長22．19％，保持較快增長速度。商務(wù)休閑針對的消費群體更加注重的是品牌的知名度和信譽，以及產(chǎn)品的面料、做工、科技含量等等，商務(wù)休閑T恤受到成熟男士青睞。

　　女裝T恤有潛力，成為發(fā)展新空間。雖然目前的女裝T恤，在市場上還處于比較低迷的狀態(tài)，但女裝T恤與男裝相比，具有變化快、可塑性強、需求量大的特點。如果在發(fā)展速度能夠跟得上變化，那么女裝T恤可能比男裝T恤市場還要大。目前已有服裝企業(yè)進軍女裝T恤。

　　國內(nèi)T恤品牌在奮起。專門為法國鱷魚做貼牌生產(chǎn)的蓋奇公司近幾年一直出資贊助每年的“蓋奇杯”亞太地區(qū)T恤設(shè)計大賽，很快就要推出自有中高端品牌。并把自創(chuàng)T恤品牌、推出T恤新品面料、給國際大牌T恤貼牌加工，作為公司發(fā)展規(guī)劃。國內(nèi)許多有實力的品牌企業(yè)也在奮起直追。

　　新技術(shù)應(yīng)用于T恤產(chǎn)品。韓國開發(fā)出電子運動T恤，可用于監(jiān)測基礎(chǔ)身體指標。開發(fā)者稱，電子T恤將為T恤這種普通服裝帶來巨大附加價值，由于佩戴方便，該產(chǎn)品也將在日常生活中得到廣泛使用。考慮到韓國有幾百萬名馬拉松愛好者，而且這些人非常關(guān)心運動和健康問題，因此有望取得很大的市場效益。

　　市場洗牌不斷

　　國內(nèi)眾多品牌進行了一場又—一場的市場占有競爭之戰(zhàn)，而所剩的品牌在今天都有了很大的變化，原有的秩序與規(guī)則在2007年將遭遇顛覆性的破襲，原有的格局也將有可能因此而發(fā)生根本的變化。

　　十年的洗牌，休閑服裝由當初只重視價格競爭，產(chǎn)量競爭，市場占有量競爭，轉(zhuǎn)變成為比服務(wù)，比形象，比質(zhì)量，比市場影響力的專賣管理模式。特別是近兩年，國內(nèi)品牌進行了很明顯的洗牌過程，沒有特色的，實力不強的，經(jīng)營模式呆板的品牌都已經(jīng)不適合市場的發(fā)展，無一例外慘遭市場淘汰。建立良好品牌、開發(fā)符合市場需要的特色產(chǎn)品、進行渠道營銷，仍是企業(yè)今后的努力方向。

　　2007年的春夏，帶有浪漫氣息的簡潔主義將會流行，并主宰整個潮流。強調(diào)輪廓的剪裁以及修身簡約的服飾將回到時尚舞臺。

　　就男裝來看，參照Dior Homme、J．Lindeberg、Duckie Brown、Dries Van

　　Noten等時裝品牌可以看到，夸張的上衣比例、更為柔和的外形輪廓正在逐漸發(fā)展成為前衛(wèi)男裝的新特點，偏長的裝飾將會主導2007春夏休閑裝。上衣長度基本觸及到大腿中部，舒適的內(nèi)衣以及小款針織T恤衫，將絕對主導流行方向。

　　在色彩上，男裝將會以沙色、冷灰色和夏日之白的自然色調(diào)為主，并可以搭配絲綢運動衫和亮綢面布等。而女裝將會以黑、白、灰等中性顏色為主。設(shè)計師將會更加注重衣服的口袋以及領(lǐng)口等部位，這些部位的設(shè)計將會成為亮點。

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