集群創(chuàng)平臺，推進市場升級改造

    據(jù)了解，產(chǎn)業(yè)集群地政府一方面正抓緊規(guī)劃建設配套的專業(yè)市場，大力發(fā)展現(xiàn)代物流運輸業(yè)，另一方面也在促進原有的專業(yè)市場的升級改造。

    全球規(guī)模最大、經(jīng)營品種最多、成交額最高的紡織品專業(yè)市場??浙江紹興中國輕紡城市場，擬投資30億元進行升級改造工程。其中，斥資12億元打造的聯(lián)合市場是一個極具現(xiàn)代風格的新生代市場，總建筑面積16萬平方米，營業(yè)房1600多間。它將是輕紡城內(nèi)單體面積最大的市場。其設計充分吸收了國際大型商業(yè)中心的先進理念，按照現(xiàn)代商貿(mào)需求的模式進行建造。而在柯北，以時代廣場、世貿(mào)中心等為代表的國際貿(mào)易區(qū)也已漸成規(guī)模。建成后，將主要為滿足國際貿(mào)易需求，吸引國際企業(yè)入駐。

    浙江桐鄉(xiāng)濮院羊毛衫市場也在原有基礎上建設了國際貿(mào)易區(qū)，并將于年末建成，對外營業(yè)。濮院羊毛衫市場管理委員會副主任張引強表示：政府在引導企業(yè)品牌化發(fā)展的同時，還期望借專業(yè)市場的平臺建設，搭建對外貿(mào)易的窗口，開拓企業(yè)的視野，“內(nèi)外兼修”，讓濮院的優(yōu)秀品牌企業(yè)，不僅做好內(nèi)貿(mào)市場，同時拓展外貿(mào)銷售。

    市場重功能，提高企業(yè)反應速度

    專業(yè)市場已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)集群地企業(yè)的銷售前沿，很多企業(yè)都已經(jīng)把自己的銷售中心設在了專業(yè)市場之中，形成了新時期的“前店后廠”式營銷方式。從當前的集群地的專業(yè)市場建設來看，市場本身也已越來越重視市場的功能建設，以滿足當前企業(yè)訂單式交易、電子商務以及小批量多品牌的采購變化。

    在義烏，不僅辦有紡織品博覽會，同時設有義烏“中國數(shù)字城”，滿足全球商家的采購需求。在義烏小商品城的現(xiàn)場，有全球采購服務中心，掌握有全部的供應商分類名錄，可隨時為采購商提供咨詢服務。同時，運行多時的“義烏小商品價格指數(shù)”已經(jīng)成為全球采購的風向標。

    另據(jù)了解，在福建石獅服裝城、江蘇南通疊石橋國際家紡城、盛澤中國東方絲綢市場等產(chǎn)業(yè)特色基地市場中，新一輪的專業(yè)市場升級改造，也更注重在為有形的交易提供更便捷、高效的商務配套服務的同時，注重無形交易，力主開拓電子商務，推動研發(fā)成果創(chuàng)新、知識產(chǎn)權產(chǎn)品等非物質(zhì)的交易成果的實現(xiàn)。

    紹興輕紡城和盛澤中國東方絲綢市場均正全力打造以其核心產(chǎn)品為代表的“產(chǎn)品價格指數(shù)”，以期指導市場交易；疊石橋國際家紡城推出了設計保護服務，凡在管理中心注冊登記的產(chǎn)品開發(fā)信息，在其市場內(nèi)將受到知識產(chǎn)權保護。

    因此，當前的專業(yè)市場中的企業(yè)不僅是賣產(chǎn)品，還可以賣設計、圖樣、研發(fā)專利成果，研發(fā)本身也可以從市場上獲得更多的價值。

    區(qū)域創(chuàng)品牌，從企業(yè)、市場、產(chǎn)品全方位入手

    產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設是戰(zhàn)略化的發(fā)展目標，更是特色化的發(fā)展模式。在各集群地政府的倡導下，產(chǎn)業(yè)集群地正在特色產(chǎn)品為依托，以生產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)市場、品牌產(chǎn)品為核心共同打造區(qū)域品牌。

    今年三月的北京CHIC2007上，虎門以純、依米奴、溫純、伊韻兒、依索等幾家大品牌悉數(shù)出場。盡管這些品牌參展全部是由企業(yè)自己申報、宣傳形式也由企業(yè)自己定、費用自己出，但虎門鎮(zhèn)政府仍然進行鼓勵和支持，并在布展方面進行整體規(guī)劃，既突出企業(yè)品牌個性，又體現(xiàn)虎門服裝名鎮(zhèn)的整體優(yōu)勢與形象。因此，人們看到這些品牌，會想到虎門，會感受到虎門的整體形象。

    而在虎門的富民時裝城、黃河時裝城、大瑩女裝城等一批市場品牌，也早已蜚聲海內(nèi)外，與虎門的服裝產(chǎn)業(yè)一起，成為虎門這個集群品牌當中的一部分。

    在浙江桐鄉(xiāng)濮院羊毛衫市場，品牌化發(fā)展是每一個企業(yè)追求的目標。做名品，更要創(chuàng)名牌。當?shù)仄髽I(yè)在紛紛把品牌營銷總部搬進專業(yè)市場的國貿(mào)商城，推進的不僅是企業(yè)的營銷通道，更是企業(yè)的品牌化路程。因為國貿(mào)商城聚集了相關的品牌策劃、營銷推廣、平面設計、媒體傳播等各方面的資源，可以為企業(yè)創(chuàng)品牌提供便捷服務。

    紡織服裝行業(yè)以中小企業(yè)為主，遍布于各產(chǎn)業(yè)集群地的小企業(yè)占規(guī)模以上企業(yè)的一半左右，而規(guī)模以下企業(yè)占全行業(yè)的三分之一左右，但是出口里70%以上是小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。從這些原因來看，我們更需要產(chǎn)業(yè)集群與市場的協(xié)調(diào)發(fā)展。形成產(chǎn)銷聯(lián)動、國內(nèi)市場國外市場聯(lián)動的發(fā)展態(tài)勢，促進產(chǎn)業(yè)集群地企業(yè)從單純的加工貿(mào)易轉向一般貿(mào)易，從生產(chǎn)走向產(chǎn)銷一體化建設，平衡發(fā)展。

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