氣象經(jīng)濟(jì)值得重視

    服裝界有一句戲言：“我們與農(nóng)民一樣靠天吃飯！”這話針對(duì)的是去年暖冬，今年5月驟然升高的氣溫，又讓夏裝的銷售提早啟動(dòng)(如上圖)。所有這些表明：氣象不但事關(guān)人的冷暖，更滲透到經(jīng)濟(jì)和生活的方方面面。在今年6月召開的2007中國(guó)服裝協(xié)會(huì)羽絨服裝及制品專業(yè)委員會(huì)上，有關(guān)部門透露這樣一則消息：全球氣候變暖,暖冬將持續(xù)！2006年在暖冬的打擊下，損失最慘重的是羽絨服行業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于北方地區(qū)是服裝業(yè)的主要市場(chǎng)，過(guò)去的一年服裝企業(yè)積壓在廠家和銷售渠道的冬裝“數(shù)量相當(dāng)大”。于是今年春季顯露出一系列“苦果”：低價(jià)傾銷、大量產(chǎn)品積壓、拖欠上下游貨款等。

    經(jīng)濟(jì)學(xué)界有“一度效應(yīng)”之說(shuō)，也就是氣溫發(fā)生1℃變化，商品的銷量就會(huì)隨之發(fā)生較大改變。據(jù)資料記載，氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)中還有一條“德爾菲定律”，即企業(yè)在氣象上投入1元錢，就有可能得到98元的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，即1∶98。氣象與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系已越來(lái)越緊密。因此，對(duì)服裝界來(lái)說(shuō)，企業(yè)或行業(yè)組織應(yīng)該建立一套預(yù)警機(jī)制，提醒企業(yè)注意氣候變化可能給行業(yè)或市場(chǎng)帶來(lái)的影響，使企業(yè)能極早在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面作出調(diào)整，盡可能地減少損失。

    市氣象臺(tái)有關(guān)人士介紹，作為職能部門他們正在引導(dǎo)人們由“靠天吃飯”向“用天吃飯”轉(zhuǎn)變，利用可以預(yù)知的天氣情況為企業(yè)生產(chǎn)服務(wù)，減少不良天氣造成的損失，增加企業(yè)的收益。

    念好天氣生意經(jīng)

    對(duì)于服裝業(yè)而言，氣象信息已是賺錢與虧本的重要情報(bào)。義烏某襪業(yè)公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從襪子到保暖內(nèi)衣的轉(zhuǎn)型，其負(fù)責(zé)人坦言“比過(guò)去任何時(shí)候都渴望了解今冬天氣變化”。據(jù)第一百貨的市場(chǎng)調(diào)查人員預(yù)計(jì)，由于持續(xù)的高溫，今年夏裝的銷售時(shí)間將延長(zhǎng)，秋裝市場(chǎng)被一致看好，冬裝的銷售將再次下滑，而來(lái)年的春裝也將早早上市且會(huì)在風(fēng)頭最勁的時(shí)候開始讓位于夏裝。

    對(duì)服裝界而言，除了應(yīng)對(duì)出口退稅、減少配額等壓力外，氣象專家發(fā)出的“未來(lái)幾年以暖冬為主”的預(yù)警，讓每一個(gè)從業(yè)者不得不考慮出路。專業(yè)人士認(rèn)為，應(yīng)對(duì)暖冬還是要不斷開發(fā)新產(chǎn)品，做強(qiáng)做大品牌。在義烏品牌服裝所占比例還不大，但保暖內(nèi)衣的廠家很集中，同時(shí)在浦江等地，雖然服裝廠多但是自有品牌不太強(qiáng)，而品牌服裝往往在暖冬中所受的影響較小。浦江某服飾有限公司總經(jīng)理告訴記者：“今年按照生產(chǎn)計(jì)劃，新產(chǎn)品全部采用新面料，從而爭(zhēng)取把銷售的風(fēng)險(xiǎn)降至最低�！钡拇_，知名企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力常常在年景不好時(shí)得以更充分體現(xiàn)：一是知名企業(yè)大都是內(nèi)銷、出口“兩條腿”走路，二是知名企業(yè)對(duì)于銷售渠道的控制能力較強(qiáng)，擁有暢通的消化產(chǎn)品能力，三是知名品牌消費(fèi)者認(rèn)知度高，即使降價(jià)促銷知名品牌也能很快消化庫(kù)存。

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