在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，電子商務(wù)一支獨(dú)秀成為了電子商務(wù)的主流。根據(jù)CNNIC第二季度互聯(lián)網(wǎng)報告，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到1.23億，調(diào)查顯示其中超過1/6的網(wǎng)民都從事過網(wǎng)上貿(mào)易，中國網(wǎng)商人數(shù)已經(jīng)超過2000萬。人的行為都是以動機(jī)為導(dǎo)向的，有2000萬的網(wǎng)商開了網(wǎng)店。講到網(wǎng)上開店，很多人會想到淘寶、易趣等專業(yè)網(wǎng)站提供的網(wǎng)店，但是這些網(wǎng)店適合企業(yè)嗎？網(wǎng)店是不是獨(dú)立的更適合企業(yè)形象和品牌推廣？專家認(rèn)為對于企業(yè)來說，獨(dú)立網(wǎng)站更適合企業(yè)開展電子商務(wù)，原因如下：

1、企業(yè)自己建立一個網(wǎng)站，可以擁有自己的獨(dú)立域名，擁有自己的店標(biāo)、擁有自己的品牌，自己的頁面外觀、自己的支付接口、自己的購物車。這一切將能體現(xiàn)企業(yè)的形象和實(shí)力。不會讓客戶認(rèn)為該企業(yè)是個人或者是小店鋪，增強(qiáng)客戶對該企業(yè)的信任感；同時企業(yè)的訂單資料、客戶資料、商品資料，商城的整個數(shù)據(jù)庫都是獨(dú)立的，不必放在他人平臺上. 企業(yè)千辛萬苦培養(yǎng)的客戶資源，完全屬于自己的。

2、企業(yè)自己建立一個網(wǎng)站，投入是固定的，軟件支出是一次性的。而在他人平臺上開網(wǎng)店，要么是按照開店時間付費(fèi)，時間越久付費(fèi)越多。有的是按照交易付費(fèi)，交易量越大，企業(yè)支出費(fèi)用越多。所以，只有自己開店，企業(yè)的開支才能自己控制、將成本降到最低。

3、企業(yè)自己建立一個網(wǎng)站，企業(yè)就像有了自己的另外一個實(shí)體店鋪一樣，想怎么經(jīng)營就怎么經(jīng)營，想怎么干就怎么干，企業(yè)可以根據(jù)自己需求想開什么欄目就開什么欄目，不受什么約束，容易發(fā)揮企業(yè)自身的主觀能動性和創(chuàng)造力；

4、企業(yè)自己建立一個網(wǎng)站，可以通過自己有針對性的努力及自建網(wǎng)站的眾多強(qiáng)勁功能來配合企業(yè)做眾多營銷活動，從而更有效的增強(qiáng)用戶對企業(yè)的忠誠度及黏性，避免在平臺中因同質(zhì)化嚴(yán)重而展開的惡性價格競爭。

5、企業(yè)自己建立一個網(wǎng)站，因?yàn)槠髽I(yè)有自己獨(dú)立的域名、空間等，網(wǎng)站更容易推廣，也有更多的推廣方式。比如交換友情鏈接，企業(yè)可以和任何想要交換友情鏈接的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接。獨(dú)立的網(wǎng)站也能更好做搜索引擎推廣，也更容易被搜索引擎收錄。

6、企業(yè)自己建立一個網(wǎng)站，企業(yè)可以根據(jù)自己行業(yè)及商品經(jīng)營的一些特別需求，通過功能定制的方式來達(dá)到滿足，從而讓企業(yè)主的商業(yè)靈感、創(chuàng)意能很快的得到實(shí)施，并讓你占盡商機(jī)。比如某個企業(yè)不僅想通過商城去零售商品，而且還想通過商城做批發(fā)，發(fā)展代理商。而平臺店鋪是不能滿足企業(yè)這樣的要求的。如果企業(yè)擁有自建的網(wǎng)站，那么就可以通過獨(dú)立網(wǎng)站開發(fā)團(tuán)隊(duì)的功能定制來達(dá)到自己的目的。

7、企業(yè)自己建立一個網(wǎng)站，就像在現(xiàn)實(shí)生活中開了個品牌專賣店一樣的。企業(yè)的店鋪有自己特點(diǎn)的裝修，有自己完善的服務(wù)，有自己的優(yōu)惠活動，有自己的文化價值理念等等這一切，都使企業(yè)的店鋪及店鋪里的商品表現(xiàn)出與別人不一樣，都是企業(yè)與對手所表現(xiàn)出來的差異化。而這一些也正是用戶需要在商品上得到的附加價值。附加價值不一樣，商品的價格自然就不一樣，這讓我們也能很好的避免在平臺上開店因同質(zhì)化嚴(yán)重而帶來的惡性價格競爭。

企業(yè)自己建立一個網(wǎng)站，可以讓企業(yè)未雨綢繆。淘寶、拍拍這樣的平臺上開店鋪，現(xiàn)在雖然是免費(fèi)的，可收費(fèi)是必然趨勢。而且淘寶他們已經(jīng)在做一些收費(fèi)的嘗試了，淘寶的品牌商城就是個很好的例子，淘寶上的店鋪推廣都偏向于這部分商城用戶。同時我們知道平臺就像個龐大雜亂的大市場，各個店鋪就像這個市場里的攤位一樣，要做得更大、更強(qiáng)、更好，擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站是必然的。

專家認(rèn)為，企業(yè)為什么不獨(dú)立網(wǎng)站和淘寶店鋪一同開起呢？一旦淘寶有變還有獨(dú)立網(wǎng)站撐著天就塌不下來了。