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2008-2009年中國計算機零配件行業(yè)研究咨詢報告

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2008-2009年中國筆記本電腦行業(yè)研究咨詢報告

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    目前，看似繁榮的MP3市場，卻掩飾不了整個行業(yè)總體下滑的趨勢。而關(guān)于MP3廠商前途的討論也眾說紛紜。

    來自賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)MP3、MP4播放機市場實現(xiàn)165.64萬臺總銷量，同比下降30.02%；銷售額為10.95億元，同比下降31.13%。

    “其實，2007年MP3的市場增長就已經(jīng)放緩，呈微弱增長趨勢，今年一季度甚至全年出現(xiàn)下滑，都屬正常情況�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向《華夏時報》記者介紹，當前市場上90%以上的MP3產(chǎn)品集中在2.4寸以下，而這部分產(chǎn)品的利潤率只有10%。他指出，相比較而言，MP4保持較好的利潤率，還有發(fā)展?jié)摿Α?BR>
    部分廠家被擠出

    記者在賣場看到，目前很多MP3產(chǎn)品主流價格在100-200元之間，甚至某些1G容量的MP3已經(jīng)跌破百元。一位MP3廠商負責人對記者表示，現(xiàn)在MP3利潤攤薄，已經(jīng)很難做了。據(jù)介紹，為了搶占市場份額，有些廠商甚至賠本銷售，靠其他中高端產(chǎn)品或者完全靠吃上游供貨商的返利賺錢。

    業(yè)內(nèi)人士指出，最近兩年，普及化的音樂手機、MP4蠶食了部分MP3市場，而且隨著原料價格的上漲，MP3的超低利潤已經(jīng)形成擠出效應(yīng)。目前，專一生產(chǎn)MP3的廠家已經(jīng)從鼎盛時期的300多家降到幾十家。

    那么，MP3是否將被替代？上述業(yè)內(nèi)人士指出，除了利潤在降低外，并不能說明誰會取代MP3。他認為，雖然有人分析2011年音樂手機將取代音樂播放器(MP3、MP4)，“我不置評這種觀點，但我認為MP3是屬于時尚一族的消費品，有特定和穩(wěn)定的消費群體”。

    這種看法，得到了一些品牌廠商的支持。以愛國者MP3產(chǎn)品起家的華旗資訊，盡管現(xiàn)在已經(jīng)形成數(shù)碼相機、音視頻、存儲、DIY產(chǎn)品等多系列產(chǎn)品家族，MP3的利潤仍占該公司收入的1/10。其剛剛上市的愛國者月光寶盒A6，就是其繼續(xù)維持MP3利潤的一個表象。

    華旗資訊總裁馮軍向《華夏時報》記者表示：“MP3市場中被擠出的部分其實是低端的、質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，這部分下滑不見得是壞事，說明該行業(yè)正在洗牌。”他稱，華旗目前主打中高端的視頻MP3，能確保MP3產(chǎn)品整體利潤的增長，至于增長多少，他以商業(yè)機密為由，拒絕透露具體數(shù)字。

    另據(jù)記者了解，2003年進入中國的韓國MP3品牌廠商艾利和(iriver)以做高端聞名，產(chǎn)品大多集中在千元以上，今年將從高端向中端延伸。據(jù)該公司中國總代理的一位人士介紹：“單品利潤確實有所下降，但是我們今年的整體利潤，肯定比去年有增長�！彼瑫r認為：“也不存在影音手機取代MP3的問題，交叉滲透都是技術(shù)的自然延伸�！�

    盡管大牌廠商沒有放棄MP3產(chǎn)品，其實他們已經(jīng)把研發(fā)重點放在了MP4產(chǎn)品系列上，其中包括韓國三星、華旗等廠家。

    轉(zhuǎn)型MP4的困境

    跟隨大廠家做MP4，是很多較小MP3廠家做出的選擇。據(jù)統(tǒng)計，僅深圳一地，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)MP4的廠家就有100多家，而做MP4貿(mào)易的更多。但業(yè)內(nèi)人士向記者表示，盡管MP4(屏幕不小于2.5英寸)利潤好過MP3，但情形也不是一樣。

    統(tǒng)計資料顯示，今年一季度MP4播放機市場實現(xiàn)銷量28.26萬臺，銷售額為4.17億元，較2007年同期分別增長0.91%和-26.58%。

    據(jù)了解，當前MP4市場出現(xiàn)了同當年MP3市場幾乎一樣的魚龍混雜的格局。業(yè)內(nèi)人士稱，具有較好音視效果的是3.5英寸以上的MP4產(chǎn)品，但是市場上0.8-1.8英寸的“MP4”也在售賣當中。

    其實，這也暴露了一些MP3廠家轉(zhuǎn)型生產(chǎn)MP4的困境。在轉(zhuǎn)型中，因為研發(fā)實力不夠，有些廠商把具備播放MPEG-4格式功能的MP3當做MP4以較高價格賣出。這些產(chǎn)品的價格大多比較低，記者大概了解的價格也就是300元左右，這對一些大的品牌廠商形成了一定的壓力。

    馮軍也表示，把MP3視頻稱作MP4，是欺騙消費者。另據(jù)馮軍介紹，一些較小屏幕、小容量的MP4競爭其實也很激烈。“與視頻MP3存在定位重合，同時缺乏價格優(yōu)勢；另外，也正是這一部分最受影音手機的沖擊。”

    艾利和的人士稱：“MP4首先是要有超大內(nèi)存，從幾個G到30G、60G、100G不等，而中國區(qū)的MP4市場較為混亂，標準不一�！�

    據(jù)了解，最早進入中國MP4市場的是法國愛可視。在2004年，一臺2.2英寸、容量20G的MP4價格在五六千元左右，現(xiàn)在愛可視Gmini402(20G)已經(jīng)從近3000元的上市價格降至999元。

    愛可視等這類品牌公司的降價，對于新進入的小公司也形成不小的壓力。業(yè)內(nèi)人士分析表示，激烈的競爭將促進行業(yè)內(nèi)整合的速度加快，一些實力不夠的中小企業(yè)將可能被淘汰出局。

    據(jù)了解，當前較有實力的愛可視、華旗等公司，一方面在小尺寸MP4市場與新進入者競爭；另一方面，產(chǎn)品線向更大尺寸、更大容量前進。

    “事實上，我們走精品MP3和MP5(MP4升級產(chǎn)品)路線，基本放棄MP4。盡管還有一些MP4產(chǎn)品，但不是重點開發(fā)的內(nèi)容�！瘪T軍稱，新的愛國者音視頻產(chǎn)品線以MP3、MP5和音樂手機為主。

    另據(jù)了解，華旗正在與法國愛可視共同制定MP4、MP5行業(yè)標準。

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MP3市場呈微弱增長趨勢